1.一步固化知识内容与职业工作之间的有机联系 本书设计了“学习目标”、“任务导”、“任务解析”、“营销秘籍”、“重要名词”、“重要信息”、“营销实务”等栏目，以使学生提升学习兴趣的同时，具备一定网络营销职业活动素养。根据职业活动需要，学习理论知识，“让知识在恰当的地方出现”。使学生在阶段性的学*结中，能够非常自然地建立起知识内容与职业工作之间的直观联系，增强了学习的目的性和指向性。
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6.2
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内容提要
前言
任务1 网络营销基础
学习目标
营销密语
任务解析
课前阅读
1.1 市场营销基本认知
1.1.1 市场认知
1.1.2 市场营销认知
1.2 网络营销基本认知
1.2.1 网络营销解读
1.2.2 网络营销的职能
1.2.3 网络营销战略
1.3 网络营销职业认知
1.3.1 网络营销岗位认知
1.3.2 网络营销岗位职业规划
小结
重要名词
教学做一体化训练
同步实训
学生自我总结
任务2 网络营销活动准备
学习目标
营销密语
任务解析
课前阅读
2.1 网络营销环境分析
2.1.1 网络营销宏观环境分析
2.1.2 网络营销微观环境分析
2.2 网络消费行为分析
2.2.1 我国网络用户现状
2.2.2 网络消费需求的特点与趋势
2.2.3 网络消费购买决策影响因素
2.2.4 网络消费购买行为过程
2.3 网络公共关系建立
2.3.1 网络公共关系的形式
2.3.2 网络公共关系的建立与维护
2.3.3 网络公共关系危机的处理
小结
重要名词
教学做一体化训练
同步实训
学生自我总结
任务3 搜索引擎营销
学习目标
营销密语
任务解析
课前阅读
3.1 搜索引擎营销认知
3.1.1 搜索引擎的解读
3.1.2 搜索引擎营销的解读
3.2 搜索引擎优化
3.2.1 搜索引擎优化的解读
3.2.2 搜索引擎优化的内容
3.3 付费搜索引擎营销
3.3.1 付费搜索引擎营销认知
3.3.2 百度付费推广
小结
重要名词
教学做一体化训练
同步实训
学生自我总结
任务4 网络广告营销
学习目标
营销密语
任务解析
课前阅读
4.1 网络广告认知
4.1.1 网络广告的解读
4.1.2 网络广告的类型
4.2 网络广告策划与创意
4.2.1 网络广告策划
4.2.2 网络广告创意
4.3 网络广告效果测评
4.3.1 网络广告效果认知
4.3.2 网络广告效果测评
小结
重要名词
教学做一体化训练
同步实训
学生自我总结
任务5 网络视频营销
学习目标
营销密语
任务解析
课前阅读
5.1 网络视频营销认知
5.1.1 网络视频的解读
5.1.2 网络视频营销的解读
5.2 网络视频策划与制作
5.2.1 网络视频的策划
5.2.2 网络视频的制作
5.3 网络视频营销策略
5.3.1 网络视频的整合传播营销策略
5.3.2 网络视频的创意营销策略
5.3.3 网络视频的连锁传播营销策略
小结
重要名词
教学做一体化训练
同步实训
学生自我总结
任务6 网络软文营销
学习目标
营销密语
任务解析
课前阅读
6.1 网络软文营销认知
6.1.1 网络软文的解读
6.1.2 网络软文营销的解读
6.2 网络软文营销策划
6.2.1 网络软文营销策划认知
6.2.2 网络软文营销策划操作
6.2.3 网络软文营销效果评估
6.3 网络软文写作
6.3.1 网络软文写作的形式
6.3.2 网络软文写作的步骤
6.3.3 网络软文写作的技巧
小结
重要名词
教学做一体化训练
同步实训
学生自我总结
任务7 网络病毒式营销
学习目标
营销密语
任务解析
课前阅读
7.1 网络病毒式营销认知
7.1.1 网络病毒式营销的解读
7.1.2 网络病毒式营销的策略
7.2 网络病毒式营销策划
7.2.1 网络病毒式营销策划认知
7.2.2 网络病毒式营销实施的步骤
7.3 网络病毒式营销效果测评
7.3.1 网络病毒式营销效果监测
7.3.2 网络病毒式营销效果评估
小结
重要名词
教学做一体化训练
同步实训
学生自我总结
任务8 网络事件营销
学习目标
营销密语
任务解析
课前阅读
8.1 网络事件营销认知
8.1.1 网络事件营销的解读
8.1.2 网络事件营销的模式
8.2 网络事件营销策划
8.2.1 网络事件营销策划认知
8.2.2 网络事件营销运作策略
8.3 网络事件营销效果测评
8.3.1 网络事件营销效果监测
8.3.2 网络事件营销效果评估
小结
重要名词
教学做一体化训练
同步实训
学生自我总结
任务9 新媒体营销
学习目标
营销密语
任务解析
课前阅读
9.1 微博营销
9.1.1 微博的解读
9.1.2 微博营销的解读
9.2 微信营销
9.2.1 微信营销的解读
9.2.2 微信营销的方法
9.2.3 微信营销的模式
9.3 社群营销
9.3.1 社群认知
9.3.2 社群营销认知
9.3.3 社群营销的商业变现
小结
重要名词
教学做一体化训练
同步实训
学生自我总结
任务10 网络营销策划
学习目标
营销密语
任务解析
课前阅读
10.1 网络营销策划认知
10.1.1 网络营销策划的解读
10.1.2 网络营销策划的流程
10.2 网络品牌营销策划
10.2.1 网络品牌认知
10.2.2 网络品牌营销策划
10.3 网站推广策划认知
10.3.1 网站推广的解读
10.3.2 网站推广策划
小结
重要名词
教学做一体化训练
同步实训
学生自我总结
参考文献
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