旅游产品策划与设计(第2版)电子书

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内容简介

前言

前言

教学建议

上篇　策划理论篇

第1章　旅游产品概述

1.1　旅游产品的含义

1.1.1　“经历和体验”说

1.1.2　“服务和实体”说

1.1.3　“综合体”说

1.1.4　“层次结构”说

1.2　旅游产品的构成

1.2.1　旅游产品的整体构成

1.2.2　旅游产品的供给构成

1.2.3　旅游产品的需求构成

1.2.4　旅游产品的功能构成

1.3　旅游产品体系

1.3.1　区域旅游产品

1.3.2　单项旅游产品

1.3.3　旅游线路产品

1.4　旅游产品的分类

1.4.1　观光旅游产品

1.4.2　度假旅游产品

1.4.3　专项旅游产品

1.4.4　生态旅游产品

1.4.5　旅游安全产品

1.4.6　旅游产品谱系

1.5　旅游产品的特征

本章小结

第2章　旅游产品策划

2.1　旅游产品策划概述

2.1.1　旅游产品策划的含义

2.1.2　旅游产品策划要坚持“四个”结合

2.1.3　旅游产品策划的“五点”法则

2.1.4　旅游产品的“卖点”策划

2.2　旅游产品策划理念

2.2.1　市场为导向

2.2.2　创意为核心

2.2.3　特色为根本

2.2.4　文化为灵魂

2.3　旅游产品定位策划

2.3.1　主题定位

2.3.2　市场定位

2.3.3　功能定位

2.3.4　目标定位

2.3.5　发展定位

2.4　旅游游玩方式策划

2.4.1　游玩方式的含义

2.4.2　游玩方式策划设计的原则

2.4.3　游玩方式策划设计的程序

2.4.4　游玩方式策划设计的内容

本章小结

第3章　旅游产品策划的基础理论

3.1　旅游产品生命周期理论

3.1.1　旅游地生命周期模型

3.1.2　旅游产品生命周期的影响因素

3.1.3　延长旅游产品生命周期的措施

3.2　旅游者行为理论

3.2.1　消费行为及影响因素

3.2.2　需求理论

3.2.3　旅游者的决策行为

3.2.4　旅游动机分析

3.2.5　旅游行为的影响因素

3.2.6　旅游者的分类

3.3　旅游产品创新理论

3.3.1　创新

3.3.2　创新思维

3.3.3　旅游产品创新的意义与特征

3.3.4　旅游产品创新的类型

3.3.5　旅游产品创新的实施

本章小结

第4章　旅游产品体系策划

4.1　区域旅游产品策划

4.1.1　区域旅游产品策划的影响因素

4.1.2　全域旅游发展模式

4.1.3　区域旅游产品结构优化

4.1.4　区域旅游产品组合

4.1.5　区域旅游产品策划的程序

4.2　旅游景区产品策划

4.2.1　旅游景区产品的构成

4.2.2　旅游景区产品策划理念

4.2.3　旅游项目策划

4.2.4　旅游景区游线策划

4.2.5　旅游景区产品创新

4.3　旅游线路产品策划

4.3.1　旅游线路的类型

4.3.2　旅游线路产品的构成

4.3.3　旅游线路策划的原则

4.3.4　旅游线路产品策划的程序

4.3.5　旅游线路产品策划的要求

本章小结

第5章　新型旅游产品策划

5.1　休闲经济与休闲旅游

5.1.1　休闲经济

5.1.2　休闲旅游

5.1.3　休闲旅游的消费特点

5.1.4　休闲时代旅游消费的发展趋势

5.2　体验经济与体验旅游

5.2.1　体验经济

5.2.2　体验旅游

5.2.3　体验经济时代旅游消费的特征

5.2.4　体验型旅游产品的开发

5.3　创意经济与创意旅游

5.3.1　创意经济

5.3.2　创意旅游

5.3.3　创意旅游的特征

5.3.4　创意旅游的发展模式

5.4　影视产业与影视旅游

5.4.1　影视与影视旅游

5.4.2　影视与旅游的产业融合

5.4.3　影视旅游策划的要素

5.4.4　影视旅游产品开发的路径

5.5　高端旅游与深度旅游

5.5.1　高端旅游的含义

5.5.2　高端旅游市场

5.5.3　高端旅游群体

5.5.4　游艇旅游

5.5.5　深度旅游的含义及特点

5.5.6　深度旅游产品的类型

5.5.7　深度旅游产品策划

5.6　“互联网+”与智慧旅游

5.6.1　“互联网+”

5.6.2　“互联网+旅游”

5.6.3　智慧旅游概述

5.6.4　智慧旅游的内容

本章小结

第6章　旅游产品营销策划

6.1　营销策划概述

6.1.1　营销策划的基本内涵

6.1.2　营销策划的特征

6.1.3　营销策划的流程

6.1.4　营销策划书的编写

6.2　旅游产品营销战略

6.2.1　营销战略与营销策略

6.2.2　旅游目的地整体营销战略

6.2.3　整合营销战略

6.2.4　分众营销战略

6.3　品牌营销策略

6.3.1　旅游品牌概述

6.3.2　品牌营销与品牌策划

6.3.3　品牌策划的原则

6.3.4　品牌策划的程序及内容

6.3.5　品牌传播方式

6.4　借势营销策略

6.4.1　借势营销概述

6.4.2　借势营销的原则

6.4.3　借势营销的要求

6.4.4　借势营销的形式

6.5　网络营销策略

6.5.1　网络营销概述

6.5.2　网络营销工具

6.5.3　PC网络营销

6.5.4　移动互联网营销

本章小结

下篇　产品设计篇

第7章　国内观光旅游产品

7.1　国内观光旅游产品要素分析

7.1.1　观光旅游产品设计的特点

7.1.2　观光旅游产品的构成要素

7.1.3　旅游六要素的统筹配置

7.2　国内观光旅游产品行程设计

7.2.1　观光旅游产品的设计原则

7.2.2　观光旅游产品的设计思路

7.2.3　旅行社的集团采购

7.3　国内旅游经典线路设计范例及分析

7.3.1　北京线路设计

7.3.2　山东线路设计

7.3.3　陕西线路设计

7.3.4　华东线路设计

7.3.5　湖南线路设计

7.3.6　西南线路设计

7.3.7　云南线路设计

7.3.8　广西线路设计

7.3.9　海南线路设计

7.3.10　西藏线路设计

7.3.11　新疆线路设计

本章小结

第8章　出境旅游产品

8.1　出境旅游市场分析

8.1.1　出境旅游市场发展历程

8.1.2　出境旅游消费市场分析

8.2　出境旅游产品的设计与操作

8.2.1　出境旅游产品的设计要素

8.2.2　游客境外不文明行为分析

8.3　出境旅游线路设计范例及分析

8.3.1　中国港澳地区旅游线路设计

8.3.2　中国台湾省旅游线路设计

8.3.3　日本旅游线路设计

8.3.4　韩国旅游线路设计

8.3.5　新马泰旅游线路设计

8.3.6　美洲旅游线路设计

8.3.7　欧洲旅游线路设计

本章小结

第9章　休闲度假旅游产品

9.1　海滨度假旅游产品

9.1.1　世界海滨旅游布局概况

9.1.2　我国海滨度假旅游发展的现状

9.1.3　我国海滨度假旅游的发展趋势

9.1.4　海滨度假旅游产品的设计

9.2　山地度假旅游产品

9.2.1　山地度假旅游产品的概念及内涵

9.2.2　山地度假旅游产品的主要类型

9.2.3　山地度假旅游产品的设计思路

9.2.4　山地度假旅游产品的策划

9.3　温泉度假旅游产品

9.3.1　我国温泉度假旅游产品存在的问题

9.3.2　温泉度假旅游产品的设计思路

9.3.3　温泉度假旅游产品的开发

本章小结

第10章　商务旅游产品

10.1　商务旅游产品的内涵

10.1.1　商务旅游的含义

10.1.2　商务旅游的主要表现形式

10.2　商务旅游市场分析

10.2.1　商务游客的特点

10.2.2　国内外商务旅游的发展状况

10.3　商务旅游产品的设计与操作

10.3.1　商务旅游服务的内容

10.3.2　商务旅游服务模式的确定

10.3.3　商务旅游服务设计

10.3.4　大型旅行社商务模式创新

10.4　会展旅游产品设计

10.4.1　会展旅游的含义

10.4.2　会展旅游市场存在的问题

10.4.3　会展旅游业务空间拓展

本章小结

第11章　专项旅游产品（一）

11.1　生态旅游产品

11.1.1　生态旅游产品的含义

11.1.2　生态旅游产品的类型

11.1.3　生态旅游产品的设计要点

11.1.4　生态旅游产品的发展方向

11.1.5　生态旅游产品的新模式——低碳旅游

11.2　文化旅游产品

11.2.1　文化旅游产品的基本概念

11.2.2　文化旅游产品的类别

11.2.3　文化旅游产品的基本特征

11.2.4　文化旅游产品的设计

11.3　红色旅游产品

11.3.1　红色旅游概念界定

11.3.2　红色旅游的特点

11.3.3　红色旅游产品的内容设计及拓展

11.3.4　红色旅游产品的组合开发

11.4　乡村旅游产品

11.4.1　乡村旅游及其发展背景

11.4.2　乡村旅游的类型和发展状况

11.4.3　乡村旅游发展的重点

11.4.4　乡村旅游产品开发

11.4.5　现代庄园经济

11.4.6　民宿

11.5　特种旅游产品

11.5.1　特种旅游产品概述

11.5.2　特种旅游产品的开发

11.5.3　探险旅游产品的设计

本章小结

第12章　专项旅游产品（二）

12.1　婚庆旅游产品

12.1.1　婚庆旅游产品概述

12.1.2　婚庆旅游产品开发中存在的问题

12.1.3　婚庆旅游产品的开发思路

12.2　老年旅游产品

12.2.1　老年旅游产品的种类

12.2.2　老年群体旅游心理影响因素分析

12.2.3　老年旅游消费特点分析

12.2.4　老年旅游产品开发现状与存在问题

12.2.5　我国老年旅游产品的开发对策

12.3　青少年旅游产品

12.3.1　青少年学生旅游市场的特征

12.3.2　青少年旅游发展的现状与问题

12.3.3　修学旅游产品

12.3.4　亲子游旅游产品

12.4　节事旅游产品

12.4.1　节事和节事旅游的界定

12.4.2　中国节事旅游的发展状况

12.4.3　世界著名节事及重点地区

12.4.4　节事旅游产品的设计

12.4.5　中国节事旅游前景展望

12.5　自助旅游产品

12.5.1　自助旅游概述

12.5.2　散客游与自由行

12.5.3　自驾游

12.5.4　汽车营地

本章小结

参考文献