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高等职业教育财经类规划教材编审委员会
前言
项目1 进入市场调查
任务1.1 认知市场调查
思考练习
任务1.2 组建市场调查团队
思考练习
项目2 设计市场调查方案
任务2.1 界定市场调查主题
思考练习
任务2.2 确定调查内容与对象
思考练习
任务2.3 确定调查方式
思考练习
任务2.4 确定调查方法
思考练习
任务2.5 设计调查表
思考练习
任务2.6 撰写和提交调查方案
思考练习
项目3 实施市场调查
任务3.1 组织与培训市场调查人员
思考练习
任务3.2 管控市场调查现场
思考练习
项目4 形成调查结果
任务4.1 整理市场调查资料
思考练习
任务4.2 分析预测市场信息
思考练习
任务4.3 撰写与提交市场调查报告
思考练习
项目5 市场调查的综合应用
综合应用5.1 客户满意度调研
综合应用5.2 竞争对手调查
综合应用5.3 广告调查
综合应用5.4 市场需求调查
综合应用5.5 新产品开发调查
综合应用5.6 消费者使用习惯与态度调查研究
综合应用5.7 价格敏感度测试
综合应用5.8 销售调查
综合案例
综合实训
参考文献
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