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前言
第1章 概论
1.1 我国汽车工业与汽车市场的发展
1.2 汽车市场与汽车市场营销
1.3 汽车市场营销观念
本章小结
思考题
实践训练
第2章 汽车市场营销环境分析
2.1 汽车市场营销环境概述
2.2 汽车市场营销宏观环境分析
2.3 汽车市场营销微观环境分析
本章小结
思考题
实践训练
第3章 汽车市场分析
3.1 汽车市场调研
3.2 汽车市场营销预测
3.3 汽车市场细分与目标市场选择
本章小结
思考题
实践训练
第4章 汽车市场消费者分析
4.1 汽车消费需求分析
4.2 汽车私人消费者分析
4.3 汽车集团消费者分析
本章小结
思考题
实践训练
第5章 汽车市场营销战略
5.1 汽车营销战略概述
5.2 汽车市场竞争战略
本章小结
思考题
实践训练
第6章 汽车产品策略
6.1 汽车产品组合策略
6.2 汽车产品市场生命周期
6.3 汽车产品品牌与商标策略
本章小结
思考题
实践训练
第7章 汽车定价策略
7.1 汽车定价概述
7.2 汽车定价目标
7.3 汽车定价方法
7.4 汽车定价策略
本章小结
思考题
实践训练
第8章 汽车销售渠道策略
8.1 汽车销售渠道概述
8.2 汽车销售渠道中的中间商
8.3 汽车销售渠道的管理
本章小结
思考题
实践训练
第9章 汽车促销策略
9.1 汽车促销策略概述
9.2 汽车人员促销策略
9.3 汽车广告策略
9.4 汽车销售促进策略
9.5 汽车公共关系促销
本章小结
思考题
实践训练
第10章 汽车电子商务与网络营销
10.1 汽车电子商务
10.2 汽车网络营销
10.3 我国汽车电子商务与网络营销
本章小结
思考题
实践训练
第11章 汽车销售实务
11.1 汽车销售人员的基本要求
11.2 汽车4S店销售流程
本章小结
思考题
实践训练
参考文献
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