品牌势能: 数字时代品牌升级的九大法则电子书

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目录

PART1　品牌生态大变局

第一章　变局中的消费生态

增量到存量的市场变局

逐渐远去的增量市场

增量市场，撒网就能赢

存量市场，经营顾客是王道

“85前”到“85后”的人口变局

物质安全感与品质消费力

自由价值观与个性表现欲

自媒体生活与圈层化凝聚

小康到中产的需求变局

40年的消费需求变革

自娱消费带来的机会与盲从

得中产者得天下

“追物”到“追人”的行为变局

真正的主人翁消费时代

在线、互动、联网成为基本的生活形态

“更迭”与“升级”的产业变局

方便面的衰落和健康食品的兴起

如家、7天的衰落与主题酒店的兴起

超市的困境与社区店的繁荣

KTV的没落与体验馆的崛起

第二章　盛世下的品牌迷茫

风口飞起的概念潮

并不是站在风口就能飞

解决用户的真实需求才是根本

财大气粗的品牌梦

恒大冰泉的血与泪

恒大冰泉的失败是“能量耗散”的结局

盲目跟风的电商泪

传统企业转型的无奈

当“互联网+”被盲目利用

供给过剩下的海淘风

冰火两重天，海淘欣欣向荣

中国制造的强大与尴尬

粉丝营销的起与落

粉丝无用，价值兑现才有用

粉丝营销，有量无质无未来

网红、直播，不变现只能望梅止渴

第三章　品牌升级的苦与悲

抄袭成风，创新乏力

低价有理，竞争无利

吹牛受捧，全民发疯

用品牌升级破局“熵增”

PART2　构筑品牌内在之“能”

第四章　品牌升级法则一：聚能——焦点的力量

精准客群，构建圈层品牌

聚焦品类，专一才能专业

品类的分化与聚合

专一才有最大的能量

品类跨界是品牌最大的陷阱

整合资源，围绕价值传播

内容传递聚焦，强化价值

内外传递统一，体验无异

载体选择聚焦，认知一致

个性鲜明，形象凝聚人心

品牌个性是产品和品牌存在的灵魂

构建鲜明的品牌个性

品牌个性聚焦的基本要求

第五章　品牌升级法则二：提能——艺术的思维

当幸福来临时，我们缺乏了体验幸福的素质

真正的好产品，都是艺术品

做有生命的品牌

品牌艺术，用设计运营生活方式

设计是生活方式的再现

空间是生活方式的体验

品牌是生活方式的符号

第六章　品牌升级法则三：正能——价值的回归

“质”是中产阶层的标签

“正能”品牌的价值呈现

从暴饮暴食走向价值经营

重利润获取

重精品塑造

重综合价值

异军崛起的“工匠”品牌

2016年俨然成为华为年

低调的企业与时代的呼唤

随波逐流与本质坚守

创新与技术时代来临

PART3　强大品牌展示之“场”

第七章　品牌升级法则四：筑场——社交的理念

人人都需要认同与炫耀

自媒体时代，一切消费都是社交

关系转化购买

分享伴随消费

人群自组圈层

端午节的粽子与情人节的玫瑰

解决品牌场景与社交需求的矛盾

产品是沟通自我

包装是分享内容

品牌是情绪表达

场所是社交载体

第八章　品牌升级法则五：捧场——体验的思维

造境，触发顾客的痛点

入境，让顾客身临其境

化境，产生关联的记忆

品牌新思想：先场景，后品牌

打造产品的专属场景

构筑场景平台

第九章　品牌升级法则六：强场一黑洞的势能

做领导品牌，第一就是话语权

做品类第一，需求激发就想到你

做技术第一，占据实力的制高点

做市场第一，最多的一定是最好的

傍大品牌，大树底下好乘凉

搭肩大品牌

用好大客户

战强势品牌，英雄莫问出处

讲品牌故事，才气就是影响力

塑造神秘感，让距离产生美

PART4　共生数字时代之“态’

第十章　品牌升级法则七：动态——数字的魅力

“裸奔”的消费信息

网络一切的数字大网

数据的时代已经来临

数字的价值无处不在

一切品牌行为都由算法驱动

高效率的零售管理服务

精准的品牌营销策略

领先的个性化定制模式

第十一章　品牌升级法则八：创态——重构的逻辑

重构产品价值

用新技术重构产品价值

用场景思维重构产品价值

用数据链接重构产品

用互联网跨界重构产品

重构营销逻辑

互联网影响了消费决策行为

用精准计算和双向互动重构传播

用自助与共享模式重构产品交易

用内容与自媒体重构顾客关系

重构竞争系统

品牌竞争的“内政与外交”

用合作理念重构竞争资源

用生态理念重构竞争能力

重构组织体系

第十二章　品牌升级法则九：立态——标签的意义

找到消费生态的入口

建立独一无二的心智标签

成为和谐生态的品牌推手

优化生活的品牌使命

引领消费的品牌价值

共生共赢的品牌创造

充满正能的品牌传播

内容简介