本书详细解读了娱乐营销的多元化价值、本质、成功销售策略以及存在的问题与改善方法等内容。从概念解释到案例阐述，既有理论研究的深度，又有战略谋划的高度，还有多行业剖析的广度，更有吸纳精彩案例的鲜度，集教材启智与实战悟道于一身，对本领域从业人员判断、选择和操作提供专业的指导和帮助，同时对塑造企业和品牌形象、促销售并实现赢利目标有着重要的作用。
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6.2
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推荐序 无娱乐不营销
前言
目录
第一章 娱乐营销正在为企业创造多元化的价值
第一节 娱乐营销的本质是感性营销
第二节 娱乐营销的两大特点
第三节 提升企业知名度，打造美誉度
第四节 快速推广新产品，宣传新概念
第五节 提升企业竞争力，加强对客户的吸引力
第六节 让客户更容易满意，更加忠诚
第七节 为企业创造利润，战胜竞争对手
第二章 娱乐品牌营销从云端落地体现在五个方面
第一节 把握目标受众心理特点
第二节 以创新的娱乐方式满足大众娱乐化心理
第三节 引发消费者的积极参与、互动与扩散
第四节 深刻把握大众的好奇心理
第五节 把握典论制高点，注重媒体传播
第三章 解读娱乐品牌营销本质的四大核心
第一节 娱乐品牌营销要强调创新性
第二节 树立“全员娱乐营销”理念非常重要
第三节 娱乐品牌营销离不开娱乐元素的整合
第四节 个性化，让消费者感受到轻松快乐的产品体验
第四章 让消费者“潜移默化”地接受品牌信息
第一节 病毒营销：一种常用的网络营销方法
1.感官体验的营销策略
2.情感体验的营销策略
3.思考体验的营销策略
4.行动体验的营销策略
第二节 口碑营销：带来更多潜在客户
1.经验性口碑营销
2.继发性口碑营销
3.有意识口碑营销
第三节 文化营销：以人为本
第四节 活动营销：整合有效的资源
第五节 植入营销：策略性融入影视剧或电视节目
第六节 话题营销：运用媒体的力量以及消费者的口碑
第七节 体验营销：渗透到销售市场的任一角落
第五章 娱乐品牌营销成功的四大策略
第一节 锁定策略：精确定义你所期望的客户群
第二节 扩展策略：拓展体验，给客户创造更多的机会
第三节 重复策略：创造一种客户和员工都想重复的体验
第四节 升级策略：让客户在购买产品后，继续投入更多的钱
第六章 娱乐品牌营销存在的问题及改善方法
第一节 娱乐品牌营销缺乏新意，仿效成分居多
1.时尚性
2.生动性
3.互动性
4.人性化
第二节 方式不能有效触及目标人群
第三节 缺乏连续性
第四节 生搬硬套，文化内涵不够
第五节 恶意炒作，破坏公平公正
第六节 洞察娱乐需求
第七节 打造娱乐新平台
第八节 避免营销误区
误区一：娱乐品牌营销就是万能的
误区二：纯粹为了提升知名度
误区三：对赞助权益视而不见
误区四：事件营销是短期炒作
第九节 制定营销策略的目的
1.目标适宜的原则
2.配套运作的原则
3.符合需求的原则
4.独有特色的原则
5.稳健经营的原则
6.激励上进的原则
第七章 在娱乐中享受快乐，创造奇迹
第一节 明星代言引爆“凡客体”
第二节 冠名/赞助：吸引眼球的娱乐品牌营销
第三节 活动营销：具有独特性和差异文化的营销
第四节 内容植入：极具挑战的娱乐品牌营销
第五节 将品牌进行娱乐化延伸和增加附加值
第六节 话题营销：考验创意的娱乐品牌营销
第七节 微电影：风头正劲的娱乐品牌营销
第八节 明星体引发造句热潮
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