大健康IP：爆款思维与传播手册电子书

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内容提要

序言

第一章　大健康产业与互联网时下必备的爆款思维

第一节//　大健康产业爆发势不可挡

国家战略助推大健康产业全面爆发

作为中华优秀传统文化的典型代表，中医药市场广阔

中医针灸的重要地位

第二节//　大健康IP—未来已来

要想了解大健康IP，我们先来了解什么是IP

大健康IP 面临的困难和挑战

第三节//　中医针灸的国际名片

中医针灸申遗—人类文化的瑰宝，奉献世界的济世良方

“世界针灸日”—思维升级为针灸产业赋能

“‘一带一路’中医药针灸风采行”—大健康IP 造梦工厂

天圣铜人奖—万方来贺，针灸界的殊荣

针灸铜人—礼仪之邦，连接世界的国礼

第二章　世界针灸学会联合会——扎透健康的奇经八脉

第一节//　世界针灸学会联合会，荣耀出发

历史选择

一、性质

二、宗旨

三、任务

四、组织机构

五、发展历程

针灸外交，新中国的健康新名片

“针灸外交”

印尼总统苏加诺—“中国咖啡” 治好肾结石

“金针拨障术”

“莫桑比克的白求恩”

走进世界卫生组织

第二节//　针联世界，健康全球

世界需要中医针灸

中医在美国

中医在欧洲

中医在澳洲

针灸文化的发扬光大

针灸立法

1.立法工作委员会

2.举办立法工作论坛

3.各国立法现状调研

亚洲中医针灸立法情况

欧洲中医针灸立法情况

美洲中医针灸立法情况

大洋洲中医针灸立法情况

非洲中医针灸立法情况

光辉岁月—荣耀与坚持

世界针灸学会联合会主席刘保延教授简介

第三节//　辉煌时代，青春针联

连接文化断层—世界针灸学会联合会的青春化

第三章　健康传播打造有形影响力

第一节//　超级IP 的话语体系引爆新商业模式升级

从超级IP 中看IP 打造方法论

IP 有文化，内核为品牌提供破局机会

IP 有场景，视觉决定品牌传播高度

用爆款思维塑造IP

第二节//　浙江衢江针灸非遗大健康IP

康养衢江

创新—新生代的敏锐视角

调研—衢江定位杨继洲（人的传播）

探索—寻找杨继洲，寻找《针灸大成》

第四章　健康IP 的文化打造——造名片

第一节//　起点—升级IP 的视觉艺术语言，让品牌会说话

有凤来仪

一、创作背景

二、LOGO 表现

三、传播方案

四、内容定位

五、创意来源

六、设计主调

金针凤玺

一、整体诠释

二、局部诠释

1.中华印玺

2.小篆 “中医”

3.金文 “针灸”

4.三凤献瑞

三、LOGO 色彩

皇甫谧文化节

针心英雄

第二节//　深度分析视觉语言对传统品牌的影响

“故宫超级IP” 中的新玩法

“故宫超级IP” 形成之路中的视觉语言升级

第五章　健康IP 的内容赋能——塑认知

第一节//　视听语言创新造梦空间

2016 年：《针圣故里》，让世界看到衢江

附：《针圣故里》文学剧本

2017 年：《针灸圣地》，让衢江影响世界

附：《针灸圣地》文学剧本

2018 年：《大国乡村》，建立 “浙江大花园” 范例

附：《大国乡村》文学剧本

《针艾世界》歌曲的创作和推广

附：《针艾世界》歌词

《针心英雄》美丽针灸，健康中国

第二节//　中医题材影视剧带来的传播影响

中医药元素的影视剧

为中医正名—《老中医》

美丽的中医文化—《女医明妃传》

中医文化的重磅巨制—《大宅门》

其他

1.纪录片《本草中国》

2.《舌尖上的中国》第三季 “药膳篇”

传统文化主题的影视剧（含中医药元素）

1.《芝麻胡同》

2.《甄嬛传》

3.《大长今》

官方宣传片—《我们的中医药》

第三节//　网红学院的大健康品牌大师打造

中医药在当今时代的传播困境

国医大师也网红—网红学院开启大健康类导师IP 打造

1.网红学院

2.大健康类导师的IP 化案例

微博2018 十大影响力国学大V—乐无（金照巽）

第六章　健康IP 的环境策略——建场景

第一节//　创新—场景革命带来的新商业价值

《针心英雄》

《世界中医针灸健康艺术节》

《皇甫谧文化节》

第二节//　健康产业的场景塑造

聚力一根针，打造康养城

针灸圣地，康养衢江

第三节//　文旅是否能成为针灸非遗IP 产业化的新道路

政策支持助力文旅大发展

沉浸式—创新场景革命

第七章　大健康产业的品牌价值——创影响

第一节//　尝试传播跨界，创新生产内容

针灸+ 综艺=《针心英雄》大电影

针灸+ 直播=《女神带你游衢江》综艺直播

针灸+ 表情包=“针针” 成为针灸IP 形象代言

针灸+vlog/ 短视频= 微博国学MCN 机构下的流量扶持

针灸+音乐：《针艾世界》

第二节//　复合传播方式解读

传播矩阵与媒体品牌

1.传播矩阵的意义与优势

2.传播矩阵

新媒体

主流媒体

官方媒体

3.媒体品牌

传播策略：新媒体先进，主流媒体跟进，官方媒体拔高，“人-平台- 载体” 的立体传播

“人”

“平台”

“载体”

第八章　面对危与机，中医药品牌肩负复兴之责

第一节//　不断被抢占的中华文化

韩医强势发展，差点保不住的中医非遗

日本汉方对中医药的冲击

1.标准化

2.重视生药原料的来源

3.重视科研，投入巨大

4.政府支持

第二节//　面对危机的思考，传统中医药类IP 的 “走出去” 和 “引进来”

世界中医针灸健康艺术节（法国巴黎联合国教科文组织总部）

传承针艾·青春风采（剑桥大学站）

“奇珍医馆” 为品牌IP 构建 “沉浸式” 的线下体验世界

中医药文化走进联合国万国宫

“一带一路” 国际合作高峰论坛

第三节//　爆款国潮，开创中医药品牌的文化复兴

创新创意大赛的深度探索

“Made in China” 的时尚

政协委员的中医药漫画提案

第九章　最好的我们

第一节//　获奖荣誉

2016 年

2017 年

2018 年

第二节//　世界针灸学会联合会健康传播工作委员会

第三节//　竣腾文化

附录　《针圣故里》《针灸圣地》《大国乡村》《针艾世界》《针心英雄》播放链接