网红算是知识型IP吗，两者有什么区别？ IP的核心竞争力是什么，如何造它们？ 要数量还是质量，如何造精品和爆款？ 有哪些知识付费平台，它们都有什么特？ 知识变现的途径都有哪些，各有什么优势？ 社群对知识型IP有多重要，如何运营社群？ …… 1.精辟分析了从个人定位、精路径、内容输出、场景结构、凸显人格、造爆款、平台占位、运营社群到转化的造知识型IP的全流程，总结了造知识IP的9大成功法则，全面系统。 2.作者拥有20年的国内外咨询顾问经验，依托多年来的品-牌塑造实践，他能利用专业的眼光发现很多常人不能发现的“秘密”，揭示不起眼的细节，给出不一样的解读，视角独特。 3.分析了几十个互联网知名IP案例，深解读了他们取得成功的经验和值得学习的操作，教读者如何从真正的“小白”始，一步步把自己造成成功的个人IP，实用有料。
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扉页
目录
内容提要
前言
第一章 定位：为特定用户拿出解决方案
“网红”≠知识型IP
规则变了，玩法也变了
知识付费时代，用户真正期待的是什么
思考你可以为用户提供什么价值
选择并服务好一个细分人群
绘制知识型IP价值图
知识型IP定位基础=换位思考+渠道+表现力
第二章 精进：领域专家离不开一万小时的积累
从“小而美”开始，直到变成“巨无霸”
“我懂得”：找到最具优势的领域学习全局
“我能用”：将学到的知识运用起来，使其产生价值
“持续行动”：有意识地坚持练习
带着目的性打造“一万小时定律”
绝不苟且，才能做到极致的精进
全景观理论+具体实操践行
第三章 输出：具备原创内容持续开发能力
内容更新再快，也要把好质量关
内容要市场化，不圈死在一个胡同里
差异化+多元化+专业化=IP核心竞争力
千篇一律的内容到处都有，有趣独特的内容最难觅
开发解决用户痛点的内容
内容持续更新，才能长久圈住用户
第四章 结构：打造完整的知识体系产品
系统知识：需要形成知识体系
碎片知识：用碎片时间回答用户问题
社群知识：打造垂直领域的知识型IP社群
实用体系：把知识干货转化为自身能力
场景体系：把内容包裹进用户熟悉的场景中
第五章 人格：借助人格魅力铸造强大号召力
如何占领用户的心智
有多少人谈论你，你的价值就有多大
一个知识型IP要有使命感
你的人格要有辨识度
帮助别人养成学习知识的习惯
信任力，是一个知识型IP必需的品质
第六章 爆款：抓住时机，打造知识爆款
默默无闻缘自缺少爆款
爆款→焦点→粉丝→关注度
内容法则：哪些内容更有可能在短时间内成为爆款
数量法则：坚持一周一周地“挖壕沟”
媒介原理：更多媒介，更多机会
第七章 占位：多平台抢占领域头部市场
多元：熟悉各大知识付费平台的特点
拉新：在付费平台红利期入驻
分享：走社交路线，用口碑吸引用户
链接：知识产品组合策略的新玩法
分发：不在一个平台上“唱戏”
设计：知识型IP在平台上的那些“绝活”
第八章 社群：用情感“圈”定你的用户
搭建知识型IP的高级社群
社群要长久、持续地输出干货
围绕IP构建生态社群
正确使用社群运营工具
了解付费社群用户的需求以及解决方案
第九章 转化：知识型IP的变现商业模式
收费是筛选精准用户的门槛
线上付费+线下代理销售渠道
开发App实现全面变现
虚拟电商与实物电商相结合，扩大变现范围
私人定制课程，收费有保障
运转属于知识的“复利效应”
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读了这本书的人还在读
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