1. 以工作任务为导向，以技能培养为目标——以项目课程为体系、以真实任务为载体，关注对学生调查思想、调查分析方法和调查分析技能的培养。 2. 教材内容丰富全面，兼具可读性、趣味性和广泛性——汇编了来自于教学、科研和企业、行业的*典型案例；设有经济问题、就业问题、社会热方面的典型阅读材料。 3. 配套丰富资源——准备建设配套光盘、课程网站、素材库、电子教案或课件、视频资料、在线习题等。
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内容提要
第2版前言
项目一 策划市场调查
项目导入
学习目标
调查故事
任务1.1 准备市场调查
1.1.1 认识与理解市场调查
1.1.2 设计调查项目委托合同
1.1.3 组建市场调查项目小组
实训1 设计调查项目委托协议书
任务1.2 设计市场调查方案
1.2.1 明确市场调查问题
1.2.2 确定市场调查目标
1.2.3 制订市场调查方案
1.2.4 撰写市场调查策划书
实训2 撰写市场调查方案
任务1.3 设计市场调查工具
1.3.1 确定调查抽样方框
1.3.2 设计市场调查问卷
1.3.3 编制市场调查记录表
实训3 设计市场调查问卷
项目小结
案例分析
项目实践
考核评价
课后自测
项目二 实施市场调查
项目导入
学习目标
调查故事
任务2.1 组建市场调查队伍
2.1.1 选择市场调查人员
2.1.2 培训市场调查人员
实训1 组建市场调查工作小组
任务2.2 组织实施市场调查
2.2.1 组织实施问卷调查
2.2.2 组织实施访谈调查
2.2.3 组织实施电话调查
2.2.4 组织实施观察调查
2.2.5 组织实施网络调查
2.2.6 控制市场调查
实训2 实施电话访问调查
项目小结
案例分析
项目实践
考核评价
课后自测
项目三 处理分析调查资料
项目导入
学习目标
调查故事
任务3.1 整理统计调查数据
3.1.1 确认数据资料
3.1.2 编码、录入数据
3.1.3 编制统计图表
实训1 整理统计调查数据
任务3.2 分析市场调查资料
3.2.1 经验判断分析
3.2.2 探索性分析
3.2.3 统计方法应用
实训2 分析调查数据
任务3.3 撰写市场调查报告
3.3.1 构思市场调查报告的框架
3.3.2 撰写市场调查报告
实训3 撰写调查报告
项目小结
案例分析
项目实践
考核评价
课后自测
项目四 反馈评价调查结果
项目导入
学习目标
调查故事
任务4.1 总结评价调查结果
4.1.1 跟踪市场调查报告
4.1.2 自我评价调查报告
4.1.3 检查报告可行性
实训1 调查结果沟通
任务4.2 沟通展示调查成果
4.2.1 策划调查报告展示方式
4.2.2 策划与组织市场调查报告会
实训2 进行调查成果展示
项目小结
案例分析
项目实践
考核评价
课后自测
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