网络营销实务电子书

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目录

内容提要

前言

绪论

案例导入

主要内容

一、电子商务的定义与模式

二、网络营销概念与特点

三、网络营销的基本职能

四、网络营销环境

五、中小型企业网络营销的常用工具与方法

六、中小企业网络营销基本策略

七、中小企业网络营销部门架构

项目1 第三方B2B电子商务平台营销

任务引入

任务分析

相关知识

一、第三方B2B电子商务平台概述

二、第三方B2B电子商务平台的发展及其格局

三、常见的第三方B2B电子商务平台

任务实施

任务1 第三方B2B电子商务平台的应用流程

一、会员注册

二、开通旺铺

三、产品发布

四、旺铺的使用与装修

五、信息查找

六、阿里旺旺的使用

七、其他功能

任务2 第三方B2B电子商务平台的使用技巧

一、交易平台的选择依据

二、交易平台的使用技巧

三、做好网络营销工作的其他技巧

项目2 网络零售第三方平台营销

任务引入

任务分析

相关知识

一、第三方C2C电子商务平台的概述

二、网上店铺的优缺点

任务实施

任务1 网络零售第三方平台开店前的准备

一、了解并选择合适的网络零售第三方平台

二、网上开店前的准备

三、网上开店前的数据分析

任务2 网络购物店铺的开设流程

一、开店前注册及准备工作

二、卖家产品发布及建店、店铺装修

三、交易流程及购物流程中的细节问题

任务3 第三方C2C电子商务平台商家应用技巧

一、了解淘宝规则

二、货源选择问题

三、发布商品信息的质量

四、网店的流量问题

五、物流配送问题

任务4 天猫的应用解析

一、商城店铺运营资质的要求

二、商城店铺的运营费用

三、运营期考核指标

四、运营中的其他细节问题认知

项目3 营销导向的企业网站建设

任务引入

任务分析

相关知识

一、网站建设流程及相关知识

二、中小型企业营销型网站应用现状

三、企业营销型网站的特点

任务实施

任务1 营销型网站的建设流程

一、域名申请

二、空间申请

三、网站网页规划和建设

四、网站备案

五、域名空间绑定，上传网页

任务2 营销型网页（站）的规划

一、网页前台的规划

二、网站后台功能规划

任务3 营销型网站的运营

一、网站的初始化

二、网站的日常维护工作

三、移动端网站

四、营销型网站的推广工作

项目4 搜索引擎营销

任务引入

相关知识

一、搜索引擎营销概述

二、搜索引擎营销的特点

三、搜索引擎营销的发展及应用现状

任务实施

任务1 付费搜索引擎营销推广

一、竞价推广的开通

二、百度付费推广的应用

三、付费搜索引擎营销中注意的问题

任务2 搜索引擎优化

一、搜索引擎优化概述

二、网站运营前的优化工作

三、网站运营后的搜索引擎提交工作

四、网站运营后的优化工作

五、搜索引擎优化过程中的一些问题

任务3 搜索引擎营销效果分析

一、网站的收录量

二、网站的链接情况

三、网站的流量分析

四、网站的排名、询盘及订单量分析

五、综合分析工具的应用

任务4 B2B平台及商务分类平台SEO妙用

一、B2B电子商务平台上信息搜索引擎友好度分析

二、做好B2B电子商务平台上信息的搜索引擎优化工作

项目5 许可E-mail营销

任务引入

任务分析

相关知识

一、何为E-mail营销

二、许可E-mail营销与非许可E-mail营销

三、E-mail营销优劣势分析

任务实施

任务1 许可E-mail营销的规划流程

一、明确营销目的并设定合理期望值

二、创建企业自己的客户列表

三、分析目标顾客并规划邮件营销策略

四、重视邮件营销绩效评估

五、营销目标的实现有赖于长期高质量的服务

六、许可E-mail营销几个常见误区

任务2 许可E-mail的设计与发送

一、许可E-mail的设计

二、许可E-mail的发送技术

项目6 Web 2.0营销

任务引入

任务分析

相关知识

一、Web 2.0简介

二、Web 2.0主要营销工具

三、Web 2.0与AISAS营销法则

四、Web 2.0与口碑营销

任务实施

任务1 商业博客营销

一、博客营销的概念

二、博客营销的主要任务

三、做好企业博客营销的两大途径

四、博客营销工作中的注意事项

任务2 微博营销

一、微博的营销价值

二、微博营销的特点

三、微博营销的常用策略

四、企业微博营销的基本流程

任务3 微信营销

一、微信的营销价值

二、微信营销的特点

三、微信营销的常用方式

四、微信营销的策略

五、微信营销的转化模式

项目7 网络广告营销

任务引入

任务分析

相关知识

一、网络广告的概念与特点

二、网络广告的计费方式

三、网络广告策划

任务实施

任务1 网络广告的创意与制作

一、网络广告创意的原则与方法

二、网络广告的制作要素与工具

任务2 网络广告的发布形式与媒体选择

一、网络广告发布形式的比较

二、网络广告的投放媒体选择

项目8 App应用的推广和运营

任务引入

任务分析

相关知识

一、App的发展

二、App的重要性

三、App特征及适用业务

四、App发行与应用市场

任务实施

任务1 App的上线发行

一、小米应用市场提交应用流程

二、其他安卓应用市场提交

三、App Store应用上线和审核

四、安卓应用市场首发活动

五、应用市场活动

任务2 应用市场广告平台

一、App广告介绍

二、应用市场广告投放和管理

任务3 App运营

一、运营指标

二、App推送