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内容简介
作者简介
序言 PREFACE
品牌包装
颠覆性创新时代的品牌复兴
八种产品的品牌特征及其管理规则
第一章 品牌故事 品牌背景故事比产品更重要
案例分析：FISHPEOPLE SEAFOOD海鲜舫
黄金规则
第二章 企业信念 价值观比产品更重要
案例分析：GEA手工鞋
黄金规则
第三章 公益事业 社会责任比产品销量更重要
案例分析：Bombas运动袜
黄金规则
第四章 怀旧营销 产地比产品更重要
案例分析：Shinola手表
黄金规则
第五章 客户体验 点点愉悦比产品更重要
案例分析：Poppin办公用品店
黄金规则
第六章 品牌透明 信任度比产品更重要
案例分析：Everlane服装
黄金规则
第七章 与客户同心心 心相印比产品更重要
案例分析：Planet Fitness健身房
黄金规则
第八章 个性化服务 量身定做比产品更重要
案例分析：FANATICS T恤
黄金规则
后 记
致 谢
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