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弱品牌,强品牌——数字时代增长知与行电子书

（1）丰富、创新的视角本书以“品牌的核心是资产”切，从消费者和企业两大维度对品牌和品牌资产的具体表现行了剖析；并给予中国品牌建设存在的问题，在品牌建设路径中将品牌理想置于核心，视角和理论内核更创新和正确。（2）切合时下企业需求本书深度结合数字时代的变化和特征，并针对处于不同阶段和归属不同类型的品牌，以翔实的品牌案例为支撑，为品牌提出了更切实有效、可落地的建设和管理方法论和实操指南。

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6.2

作者：王幸谭北平著

出版社：人民邮电出版社有限公司

出版时间：2022-01-01

字数：9.3万

所属分类：经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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《弱品牌，强品牌：数字时代增长知与行》从数字时代下，品牌的定义切，从消费者和企业两大维度，提出“品牌的核心是资产”这一重要观。本书一方面，结合数字时代的变化和特征，对品牌资产的各个维度行了梳理和阐述；另一方面，以品牌理想为核心驱动，系统地绘制了数字时代品牌建设的路径，并从不同方面行了细述，针对处于不同阶段和归属不同类型的品牌，提出了相应的品牌建设和管理方法论和实操建议。本书适合企业CEO、CMO、品牌建设者、市场营销从业者等。 【推荐语】 （1）丰富、创新的视角本书以“品牌的核心是资产”切，从消费者和企业两大维度对品牌和品牌资产的具体表现行了剖析；并给予中国品牌建设存在的问题，在品牌建设路径中将品牌理想置于核心，视角和理论内核更创新和正确。（2）切合时下企业需求本书深度结合数字时代的变化和特征，并针对处于不同阶段和归属不同类型的品牌，以翔实的品牌案例为支撑，为品牌提出了更切实有效、可落地的建设和管理方法论和实操指南。（3）业界专业人士撰写本书作者王幸女士和谭北平先生均为业界公认、具号召力的品牌营销专业人士，拥有近20年的品牌研究和市场洞察的实操经验。二位作者总结自身专业经验，辅以大量真实的案例，为数字时代品牌建设和管理输出真知灼见。 【作者】 王幸凯度中国CEO、BrandZ全球总裁，业界公认的品牌研究及策略方面的专业人士，常年为一线国际企业及快速增长中国企业提供品牌策略及营销咨询服务，对数字时代品牌建设和管理有着深刻的见解和咨询经验。王幸创建的品牌价值评估平台BrandZ，是资本市场品牌投资的风向标。谭北平明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长，是业界公认的营销科学和品牌研究方面的专业人士，拥有18年品牌研究和市场洞察经验，致力于通过跨界整合大数据、神经营销学以及经济学前沿，赋能品牌建设和营销科学的发展与步。他曾任华通明略在华研发体系负责人，任期内联合秒针系统推出推出iGRP体系、AdMonitor和MixReach等产品，并连续多年领导BrandZ中国品牌百强项目，曾翻译《全球化品牌》、《增长力—如何造世界顶_级品牌》等作品。

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