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弱品牌,强品牌——数字时代增长知与行电子书

(1)丰富、创新的视角 本书以“品牌的核心是资产”切,从消费者和企业两大维度对品牌和品牌资产的具体表现行了剖析;并给予中国品牌建设存在的问题,在品牌建设路径中将品牌理想置于核心,视角和理论内核更创新和正确。 (2)切合时下企业需求 本书深度结合数字时代的变化和特征,并针对处于不同阶段和归属不同类型的品牌,以翔实的品牌案例为支撑,为品牌提出了更切实有效、可落地的建设和管理方法论和实操指南。

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作       者:王幸 谭北平 著

出  版  社:人民邮电出版社有限公司

出版时间:2022-01-01

字       数:9.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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《弱品牌,强品牌:数字时代增长知与行》从数字时代下,品牌的定义切,从消费者和企业两大维度,提出“品牌的核心是资产”这一重要观。 本书一方面,结合数字时代的变化和特征,对品牌资产的各个维度行了梳理和阐述;另一方面,以品牌理想为核心驱动,系统地绘制了数字时代品牌建设的路径,并从不同方面行了细述,针对处于不同阶段和归属不同类型的品牌,提出了相应的品牌建设和管理方法论和实操建议。本书适合企业CEO、CMO、品牌建设者、市场营销从业者等。<br/>【推荐语】<br/>(1)丰富、创新的视角 本书以“品牌的核心是资产”切,从消费者和企业两大维度对品牌和品牌资产的具体表现行了剖析;并给予中国品牌建设存在的问题,在品牌建设路径中将品牌理想置于核心,视角和理论内核更创新和正确。 (2)切合时下企业需求 本书深度结合数字时代的变化和特征,并针对处于不同阶段和归属不同类型的品牌,以翔实的品牌案例为支撑,为品牌提出了更切实有效、可落地的建设和管理方法论和实操指南。 (3)业界专业人士撰写 本书作者王幸女士和谭北平先生均为业界公认、具号召力的品牌营销专业人士,拥有近20年的品牌研究和市场洞察的实操经验。二位作者总结自身专业经验,辅以大量真实的案例,为数字时代品牌建设和管理输出真知灼见。<br/>【作者】<br/>王幸 凯度中国CEO、BrandZ全球总裁,业界公认的品牌研究及策略方面的专业人士,常年为一线国际企业及快速增长中国企业提供品牌策略及营销咨询服务,对数字时代品牌建设和管理有着深刻的见解和咨询经验。王幸创建的品牌价值评估平台BrandZ,是资本市场品牌投资的风向标。 谭北平 明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长,是业界公认的营销科学和品牌研究方面的专业人士,拥有18年品牌研究和市场洞察经验,致力于通过跨界整合大数据、神经营销学以及经济学前沿,赋能品牌建设和营销科学的发展与步。他曾任华通明略在华研发体系负责人,任期内联合秒针系统推出推出iGRP体系、AdMonitor和MixReach等产品,并连续多年领导BrandZ中国品牌百强项目,曾翻译《全球化品牌》、《增长力—如何造世界顶_级品牌》等作品。<br/>
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版 权

内容提要

前言:品牌战略与新技术实践

第一部分 数字时代品牌新认知

强品牌是数字时代的核心增长战略

品牌的“赛场”

赢在新“赛场”

延伸思考

第1章 强品牌的价值

在数字时代,品牌建设还重要吗

强品牌是企业的宝贵资产

强品牌推动长期增长

强品牌增强效果营销

延伸思考

第2章 数字时代的品牌

大众媒体时代,品牌是营销的核心

数字时代挑战品牌经典定义

品牌体现企业长期价值

品牌是企业的长期资产并能帮助消费者做出决策

延伸思考

第3章 品牌资产——消费者的共同意识

消费者的共同意识是如何形成的

品牌知名度和品牌形象

品牌的挑战

延伸思考

第4章 体验是新时代品牌的资产

消费者体验影响品牌价值

经典案例——金融客户体验的创新

打造超预期的消费者体验

延伸思考

第5章 品牌资产生态化

从产品品牌到平台品牌

从平台品牌到生态品牌

经典案例——转型生态品牌,实现逆势增长

生态品牌,实现“人的价值最大化”

延伸思考

第6章 有意义的差异化

除了差异,更要有意义

找准定位,长期运营

延伸思考

第7章 品牌与价格

价格之于品牌的意义

高定价与低定价的抉择

比定价更重要的是价值感

持续有效的价格管理

经典案例——秉承工匠精神,打造高价值品牌

延伸思考

第8章 重新认识品牌忠诚

情感忠诚与行为忠诚,哪个更重要

品牌忠诚背后是什么

让消费者更忠诚的新思路

延伸思考

第9章 高覆盖与品牌增长

企业生意基本公式

三位一体高覆盖,提升品牌渗透率

延伸思考

第10章 弱品牌的细分市场强势突破

心智细分市场中的创新

区域市场的突破

借力新渠道/平台

细分市场策略中的营销技术

延伸思考

第11章 不增长,便消亡

“小而美”的品牌难以长期存活

品牌价值增长的基本路径

不断延展与拓张是强品牌的长存之道

延伸思考

第二部分 数字时代品牌增长新行动

摸清数字化消费者的特性

品牌共创与品牌理想

品牌管理的关键环节

持续评估品牌价值和营销投资

数据资产与营销技术

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第12章 清晰认识消费者

数字化的消费者

数字化的消费互动场景

用数字化技术给消费者画像

延伸思考

第13章 与消费者共创品牌定义

“品牌定义”新起点

看清消费者的“真面目”

如何与消费者共创品牌定义

经典案例——与消费者共创品牌新定义

延伸思考

第14章 品牌需要有理想

品牌理想是行动的根本准则

品牌理想驱动企业长效增长

品牌理想要满足消费者的五大需求

在实践中贯彻品牌理想

经典案例——引领国潮时尚的专业运动品牌

延伸思考

第15章 品牌传播管理

“虏获”消费者的心

规模化传播助力增长

依托数据技术,实现精细化广告投放

社会化传播的价值

修炼传播力

延伸思考

第16章 品牌内容管理

内容是品牌的重要载体

优质内容的标准

以内容驱动增长

延伸思考

第17章 管理渠道与购买场

传统购买场以促进销售转化为主

认知场与购买场的融合

购买场的品牌建设

延伸思考

第18章 用户体验管理

用户体验是口号还是品牌资产

构建用户体验管理闭环

KANO模型——品牌的体验管理优化工具

延伸思考

第19章 品牌价值评估

从锦上添花到投资指南

品牌价值=财务价值+品牌贡献

所有企业都需要进行品牌价值评估吗

延伸思考

第20章 量化品牌投资

品牌投资回报能测量吗

品牌投资和效果量化需要长期坚持

量化品牌投资,实现增长

延伸思考

第21章 品效合一

品效作用时间的差异

品效投放逻辑的差异

品效投入的长短期效果

品和效的整合与协同

延伸思考

第22章 强品牌的持续增长

强品牌面临的挑战

推动强品牌持续增长的5个要素

延伸思考

第23章 品牌出海

全球化品牌的三大类型

6条经验助力中国品牌出海

经典案例——TikTok,火遍世界的中国App

延伸思考

第24章 用户数据资产管理

用户数据资产的价值

管好用户数据资产

用户数据资产的应用

延伸思考

第25章 品牌增长营销技术

洞察技术

全域测量技术

营销归因优化技术

广告投放优化技术

内容生产与管理技术

用户管理与营销自动化技术

自有数据整合决策平台

延伸思考

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