移动互联网时代品牌十诫电子书

第一部分　移动互联网时代品牌的颠覆与重构

第1章 互联网思维到底是什么？

1.1 互联网思维的起源

1.2 互联网思维的定义

1.3 互联网思维的本质

1.4 马化腾：移动互联网的10个关键点

1.5 习主席的互联网思维

用户思维vs为民服务

互联网化将成新常态

传统企业互联网转型的顶层设计

案例 互联网思维之海尔篇

第2章 移动互联网时代的消费主体80后、90后在想什么？

2.1 80后群体面面观

80后的成长背景

80后的消费观念

80后的消费心理特征

针对80后的营销策略：社群营销、个性营销、体验营销、娱乐营销

2.2 90后群体面面观

90后的成长背景

90后的消费观念

90后的消费特征

90后的消费心理

90后心目中的品牌形象

90后所期望的品牌

2.3 80后vs 90后

80后、90后的媒体沟通策略

案例 江小白：老男孩之猛龙过江

用户定位：80后、90后中的文艺小资

品牌形象：简单到极致

品牌营销：语录化，娱乐化

品牌核心价值：简单，高效，有态度

品牌传播：娱乐，而非说教

第3章 为什么未来一定是互联网品牌的天下？

3.1 品牌不会必死，只是打造品牌的传统方式在消亡

3.2 互联网思维下的品牌进化论

互联网思维是成就品牌的加速器

移动互联网时代品牌的马太效应

唯有品牌与爱不可辜负

案例 淘品牌裂帛：心若向往，自然抵达

裂帛的品牌定位

裂帛的品牌传播

裂帛的用户

裂帛的品牌体验

裂帛的创始人大风、小风

裂帛的品牌故事

裂帛的品牌文化

第4章 移动互联网时代的品牌何去何从

4.1 移动互联网时代的品牌特征

用户主导是核心

产品为王是基石

体验至上是关键

口碑传播定成败

4.2 移动互联网时代的品牌走向

营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神

如何应对移动互联网时代的品牌变迁

4.3 雷军：用互联网思维改造传统产业

案例 冯仑：用互联网思维盖房子

第二部分　移动互联网时代的品牌定位指南

移动互联网时代的品牌变革

移动互联网时代的品牌定位

洞察客户的脑袋，而不是盯紧客户的口袋

消费者需要的是洞，而不是钻头

观察用眼，洞察用心

洞察：从用户中来，到用户中去！

理性思考，感性表达

品牌要避免营销短视症

用户去哪儿

预见才能遇见

20种常见的品牌定位手法

第一诫 专注于客户心智而非竞争对手

定位，就是占据心智中的一个字眼

如何获得用户心智认同

盯紧客户而不是盯紧对手

苹果的专注：少就是多，舍就是得

海底捞：用服务重新定义火锅

红领：数字化3D西服打印机

第二诫 因为极致，所以口碑

雷军谈极致

罗振宇谈极致

马化腾谈极致

“值得一生等待的寿司”：用专注、极致感动客户

极致之食材篇：只选最好的食材

极致之工艺篇：享受艺术

极致之学徒篇：苦修传承品质

德胜洋楼：中国最具匠人精神的品牌

极致源于对质量的决不妥协

极致源于对细节的一丝不苟

极致源于对人性弱点的洞悉与把握

第三诫 简于形，精于心

“复杂”的病因

如无必要，勿增实体

品牌：大道至简

消费者的五大思考模式

无印良品：极简的优雅

复杂的世界，简单的生活

第四诫 我是品牌，我为品类代言

品牌代言品类

品类是品牌竞争的核心

如何打造品类品牌

创造超级流行符号

消费者心智路线图

特斯拉：最具有互联网思维的汽车

关于极客之王特斯拉的传奇

第五诫 魅力人格体：所有品牌都人格化

什么是品牌人格

网易：有态度的门户网站

品牌个性成就维珍帝国

《罗辑思维》的罗胖人格体

褚橙：买的是水果，吃的是精神

如何让品牌拥有锐不可当的人格魅力

塑造品牌个性的七大影响因素

第三部分　移动互联网时代的品牌传播攻略

传统经济时代，一切的生意源于信息不对称

移动互联网时代的品牌传播变迁

产品即媒体，内容即营销

移动互联网时代的品牌传播趋势

移动互联网时代的品牌传播之道

第六诫 品牌杀手锏：故事背后的威力

大黄鸭背后的故事

依云矿泉水：云在青天水在瓶

Zippo：从战场走向商场

LV：生命本身是一场旅行

聚美优品的故事

如何创造流传千古的品牌故事

第七诫 无粉丝，不品牌

粉丝的由来

什么样的粉丝才是真正的粉丝

米粉如何成就小米手机的霸主地位

与粉丝成为一生的朋友

解码粉丝营销模式：四步成丝法

口碑营销时代扑面而来

口碑是移动互联网时代最有效的营销方式

口碑传播的内容——超级话语系统

品牌是一种信仰，粉丝的最高境界堪比宗教信徒

第八诫 快则独步天下，慢则自身难保

快书包：狭路相逢，快者胜

微信：速度与激情

微信迭代进行时

第九诫 碎片化时代的三大神器：大数据营销，整合营销，社群化营销

碎片化时代的六大特征

大数据营销：一切皆可数据化

啤酒与尿布

大数据精准预测高中生怀孕

《纸牌屋》流行的背后

大悦城有大数据

大数据改变美国大选

整合营销传播

重复传播的威力

为什么要重复

社群化营销

搭建品牌部落

如何创建社群

第十诫 品牌角斗场，不遗“娱”力

为什么一切行业都是娱乐业

昵称瓶：可口可乐的青春逆袭

大黄鸭：让消费者乐此不疲

娱乐营销

娱乐营销模型

雕爷娱乐化管理：做一只快乐的猪

阿里巴巴的快乐大本营

所有营销都要不遗娱力

“小杜杜”的快乐，根本停不下来

娱乐百分百，品牌无极限