销售与市场(2022年第2期)(电子杂志)电子书

卷首语

年度报告已上线，请查收

观天下

淘宝发布“2021年度十大商品”

“丰e足食”完成新一轮融资

欧莱雅推出NFT口红

元气森林旗下“有矿”首次进军线下渠道

高德打车推出上车点AR导航

可口可乐上线植物基饮料旗舰店

小米高端手机开始对标苹果

薇娅偷逃税被追缴并处罚款13.41亿元

《2021胡润U40青年企业家榜》发布

抖音直播发布年度报告：非遗主播收入增长269%

网易云音乐用户2021年度听歌报告上线

支付宝灰度测试“生活”板块：主打短视频内容

时说新语

2021年营销出圈案例盘点

刘德华入驻抖音

李宁，点燃爱国之心，也燃起了“国货之光”

网易云音乐人格主导色H5刷屏

C罗拒绝可口可乐，被展开“报复”营销

韩束，一场成功的品牌自救

鸿星尔克“破产式捐款”，引网友“野性消费”

玲娜贝儿成名，迪士尼批量制造网红

“100条声明”刷屏，江小白“翻案”

新渠道 & 新零售

快团团：从私域到共享

快团团火了！

快团团动了谁的奶酪？

格局与趋势

未来商业，向新而生

未来商业，向新而生

致辞者/王 庆

致辞者/乔 辉

中国营销的逻辑和未来

真香定律——虎邦为什么要做肉辣酱

生鲜传奇的选品逻辑

买手制超市

选品逻辑

新品会议

供应环节

自有品牌

嗨吃家的新干法

Z世代的消费特征和新品类的增长模型

青岛啤酒：存量时代的线上线下协同营销

消费趋势发展助推渠道新变革

深耕私域流量，释放会员贡献力

强化内容输出，线上线下场景营销联动

布局O2O业务，寻求渠道新增量

中国白酒进入文化酒时代

Z世代的第三空间

重构未来商业的关键词

关键词1：生态

关键词2：增值服务

关键词3：买点

关键词4：总部能力

关键词5：消费场景化体验

BC一体，“一盘货”助力企业全域增长

2022年不容错过的十大红利

重塑品类，认知升维

审美就是生产力

好产品的四个维度

好看

好用

好玩

好嗨

打造新世代拥趸的超级品牌

产品创新力是催化剂

产品情感力是培养皿

产品体验力是永动机

新消费品牌如何做大做强？

审美经济与传统商业

致辞者/封延阳

“2021中国杰出营销机构金智奖”获奖者（排名不分先后）

上海皇狮创意咨询有限公司董事长 皇甫晓涛

郑州无形品牌策划设计有限公司创始人 李 鹏

上海锐明企业管理咨询有限公司董事长 汪洪涛

食饮汇机构董事长 顾春蓉

领秀（中国）品牌顾问、董事长 袁 奇

“2021中国企业营销创新奖”获奖者（排名不分先后）

年度品牌社会化传播创新奖： 三星（中国）投资有限公司

年度服务力价值奖：深圳百果园实业（集团）股份有限公司

年度社交商业创新奖：郑州迷都文化传播有限公司

年度影响力奖：焦作市明仁天然药物有限责任公司

年度创新贡献奖：澳优乳业（中国）有限公司

年度行业贡献奖：华彬快速消费品集团

年度文化传承创新奖： 含章酒道（北京）企业管理咨询有限公司

年度产品力典范奖：玄谷村（青岛）食品有限公司

年度品牌创新奖：绿源电动车

年度生命力发展奖：安徽生鲜传奇商业有限公司

年度品类引领奖：北京霸蛮天下科技有限公司

年度创新业态价值奖：盒马（中国）有限公司

“2021中国杰出营销人金鼎奖”获奖者（排名不分先后）

北京大象和他的朋友们科技有限公司 创始人、CEO 赵 川

嗨吃家食品科技有限公司总经理 赵正强

北京华都酿酒食品有限责任公司董事、总经理 朱 华

上海莫小仙食品股份有限公司董事长 王正齐

山东福瑞达生物股份有限公司副总经理、瑷尔博士创始人 白天明

C 位品牌

“入冬四件套”后，栗子的故事还能怎么讲？

从现炒栗子，到现炒文化

打破固有限制，提升消费频次

未来10年，现炒行业如何发展？

品乐家：打造中国健康产业新零售头部品牌

打造中国健康产业新零售头部品牌

回归初心，做好产品

赋能加盟商，构建立体化运营体系

文化制胜，锻造企业“精、气、神”

痛点问答

【创业公司营销问答】

本期问答：

销售管理者该如何带下属？

【问】

【答】

营销在线

新餐饮零售化，产品营销靠逻辑

逻辑一：单场景产品VS多场景产品

逻辑二：餐饮零售化VS零售餐饮化

逻辑三：自有品牌 VS联名品牌

逻辑四：精品开路VS群集上新

逻辑五：全渠道零售VS多渠道零售

逻辑六： 店内孵化VS店外开花

逻辑七： 直营专营VS广域分销

主旋律与互联网的二重变奏

原因：主旋律影视作品为何如此火爆？

逻辑：虚拟品牌社群效益

百年大变局之下，营销认知亟待重构

KOE的价值： 让企业远离KOL的“全网最低价”

KOL和KOE之争

直播电商的内在逻辑

如何成功打造品牌自身的KOE？

CM 广告微诊室

植物标签：活用健康营销新玩法

植物标签：让地球健康起来

植物标签的营销新玩法

饮品业健康营销新思路

坚守中创新：2021年度广告营销盘点

回望来路： 长路漫漫，上下求索

2021年广告营销热点事件

展望前途： 道阻且长，无远弗届

为你读书

大河之上，逐水而思

中国红牛26周年：营销团队视角的全案解读

“长安居，大不易”

新品类：贴上“能量”标签

就为两个字：回报

成功就要孤注一掷

“亲如一家”的团队信仰

逆境求生

通路精耕

柳暗花明

突破成长

荣耀领先，实干当先

高歌猛进，增长为王

精准布局，步步为赢

因地施策，特立不独行

逆境自强，奋斗闪光

接续奋斗，年轻人发挥中坚力量