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看天下·数字
30亿元
688亿元
37.212亿公里
20%
8000元以下
10亿美元
500家
5000万元
卷首语
成大事者，立正论
营销风云
营（营商环境）
工信部等八部门联合印发《“十四五”智能制造发展规划》
财政部：适度超前开展基础设施投资
工信部：重点原材料大宗产品产能只减不增
2022年世界经济总量将首次超过100万亿美元
销（销售举措）
快手与美团达成互联互通
连锁便利店7-11跨界时尚圈
一颗会功夫的板栗！有被粒上皇这波操作秀到
麦当劳限定版新年月历，狠狠地心动了
风（行业趋势）
年复合增速预计14.2%，宠物市场未来可期
企业全面数字化转型进入深水区
汽车行业或迎来洗牌期
本土美妆品牌迎来春天
云（名人说事）
包政
长处是一种资源，是人的天赋与才能
陈春花
组织管理有一个最大的挑战，就是组织能否跟上变化
彼得·德鲁克
人往往最不善于管理自己的时间
洞见
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热点解码
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王饱饱与领克联名推 “出行充电饱礼盒”
Allbirds与Adidas 联名 低碳跑鞋正式发售
可口可乐推出温变瓶
新管理
松下幸之助的经营哲学
自来水经营哲学
水坝式经营
玻璃式经营法
我们应该向亚马逊学什么？
业务模式：痴迷客户，拓展边界
人才招募：极高标准，持续提升
数据支撑：聚焦于因，智能管理
创新引擎：颠覆开拓，发明创造
决策机制：既要质量，更要速度
组织文化：坚决反熵，始终创业
中国市场评论
中国龙头企业：大时代来了！
枪打出头鸟？错！
资本无序扩张和垄断
互联网思维与重商
社会和公众的期待
结语
独立观点
你以为你有个品牌？
别逗了，你只不过是开了个店
为什么会误解？如何区分？
店铺和品牌的区别
开店还是做品牌
找到你的增强回路
最后的话
一句话说清楚的生意才是好生意
什么叫简单生意
复杂生意，有着天然的吸引力
把简单生意，做到不简单
我们真的需要会员制超市吗？
会员制的前世今生
押注错位
消费习惯与机制的冲突
场景营销
产品场景营销落地罗盘
树概念： 解释“好产品”的逻辑树
定卖点： 找到最能打动顾客的价值点
强体验：让用户说服自己
全渠道： 把组织边界延伸到用户端
当教练：保证强体验不变形
本期重磅
社区团购生死录
你我您：社区团购开路人迷失了
邻邻壹：“001”飘零记
吃货公社：卒于内耗
松鼠拼拼：小美团挽歌
小步优鲜：兵败新店商
食享会：其实不想走……
同程生活：同程弄丢了生活
橙心优选：跑不出滴滴的寂寞
十荟团：干儿子终究不如亲孙子
美宜佳选：离兴盛优选铁定遥远
结语：花开花落终有时
营销课堂
市场不缺好创意，缺的是生意型创意
生意型创意不止于卖货
为问题而生，而不是为用户而生
先媒介后创意
永远让产品成为英雄
结语
一线方法
大量案例解读消费者的购买动机
求实的购买动机
求新的购买动机
求便的购买动机
求美的购买动机
健康的购买动机
安全的购买动机
求名的购买动机
从众的购买动机
求廉的购买动机
习惯的购买动机
99%的人都不会做活动策划（下）
第六讲：动机
做活动一定要送奖品吗？
第七讲：激励
活动策划如何让消费者上瘾？
第八讲：共创
什么活动才能刷屏？
第九讲：导线
如何设计用户的行为路径？
第十讲：裂变
如何让活动制造社会流行与扩散？
好文案，会洞察
有品牌的地方， 就有鄙视链和仰视链
文案中的上帝视角
不会玩私域？别慌！看看这些品牌是怎么做的
如何建立以用户为核心的 私域运营体系？
用户运营， 真的是品牌的护城河吗？
营销反思
鸿星尔克怎么没动静了？
鸿星尔克是国潮吗？
鸿星尔克是如何做营销的？
鸿星尔克的破局点在哪儿？
什么是品牌老化？
什么是新消费？
行业观察
2022年，新国货品牌的八个注意事项
一、品类创新警惕伪品类
二、市场越大，焦点越小
三、旧瓶装新酒=自杀
四、高颜值≠超级视觉
五、品牌传播要从小处开始
六、线上走红，线下扎根
七、多品牌要小心多而不强
八、请忘记一炮而红
新视界
品牌新风尚
如果声音有颜色
营销新看点
蹭元宇宙热度
用户新体验
别处种草，知乎种树
推广新思维
沙县美食“人物谱”
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冬日的“汉堡猫窝”
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RIO×霸王“秃”然上市
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