为你推荐
卷首语
万物皆可文创
观天下
No.1可口可乐新增10亿美元级品牌fairlife
No.2创业失败贷款10万元以下政府代偿
No.3海底捞预计2021年最高亏损45亿元
No.4狗不理成立咖啡食品公司
No.5蔚来进军手机行业
No.6腾讯旗下小鹅拼拼关停
No.7 快手宣布切断淘宝、京东联盟商品链接
No.8 3月1日后，个人收款码可继续使用
No.10 小米手环广告表达不准确被罚8万元
No.11 2021年我国人均GDP突破8万元，比上年增长8.0%
No.12 康师傅上线首款无标签饮料
时说新语
No.1 阿迪达斯新广告，还真敢发！
No.2 薇娅、雪梨助播出道，消费者和商家会买账吗？
No.3 集市兴起，年轻人又爱上了赶集？
No.4 服务还是得罪顾客？海底捞“标签”惹争议
No.5 押中谷爱凌，瑞幸这是要支棱起来了？
No.6 樱花季爆点营销，为什么大家都钟爱这一款？
2022年社区团购赛道十大热点
“美、多、淘”三家鼎立
快团团崛起
区域社区团购第二春到来
新店商爆发
社区团购供应链跻身城市零售主流供应链
网格仓被迫全面转型
社区团购架构成为品牌商新标配
服务商洗牌分化
直播渐为一体
团品牌成共识
动态法则：打造KOE的不二法门
KOE成功直播案例
动态法则打造账号的操作范本
KOE成长需要避开的误区
万物生长靠文创
火热的文创市场
2021年，文创市场七大关键词
文创新时代
文创跨界：从限量款，到日常款
传承传统，商业化创新
“运河出土”，一次社会创新
一次品牌跨界
成为社会创新
塑造文化名片
总结展望，跨界策略升级
手账：年轻人精神消费的新可能
一本年轻人的“超级手册”
手账消费，丰俭由人
1.高端产品重书写感
2.国货玩转IP与盲盒
３.挑花眼的周边产品
４.线下集合店强体验
结语
传统文化，当代表达
形神兼备，诠释传统文化精髓
技术创新，助力传统文化复兴
文化复兴成潮，品牌当与时代同频共振
数字化转型与“心智双三角”模型
数字化转型的定义
“心智双三角”模型
变革管理的“心三角”
“心三角”第一力：业务变革力
“心三角”第二力：领导变革力
“心三角”第三力：组织变革力
数字化的“智三角”
“智三角”第一力：在线驱动力
“智三角”第二力：共享驱动力
“智三角”第三力：智能驱动力
“心智双三角”的动态格局
结语
没有大企业的雄厚实力，如何实现品牌数字化？
运营数字化：搭建高效管理的快车道
生产数字化：从以产定销转向以销定产
产品数字化：将商品虚拟化和信息化
渠道数字化：线上线下全渠道大融合
营销数字化：细分圈层展开精准营销
客服数字化：构建数智化云客服平台
认知数字化：在心智中建立数字化认知
年轻人的酒饮江湖
酒啊，总是能给我出点新花样
酒饮品类分化加剧，呈现多元化
1.高端白酒和中低端白酒冰火两重天
2.啤酒走向高端化、个性化
3.洋酒、预调酒等小众品类开花
“果味入侵”“咖啡香气”，酒饮越来越好喝
1.蜜桃、葡萄、桑椹、柠檬……通通都爱
2.花卉、咖啡、茶、酸奶……新潮尝鲜
酒饮年轻化，跨界合作驱动品牌破圈
年轻化、微醺、混战……酒饮江湖启示录
2021年，小众酒的春天
关键词一：白酒年轻化
关键词二：微醺世代
关键词三：多元化
关键词四：小酒馆
关键词五：健康化
关键词六：高端化
关键词七：头部名酒提价
讲不完的杯中故事
公司高管辞职去对手那里怎么办？
如何有效管理营销工作？
如何激活员工，让组织更有创造力？
亲历者：在小镇经营个体超市的一些感受
乡镇个体超市面临的竞争
乡镇门店生意，地段第一
自我经营特色
乡镇宴席促销、节令促销
经营特色很重要
差异化服务很重要
破圈“精致懒”的营销策略
无社交不消费
社交影响消费，关系年轻人的自我实现
“懒宅族”消费需求的四个层次
社交成为连接消费前后的纽带
无品质不消费
品质消费
信用消费
无便捷不消费
中国To B企业销售模式的升级之路
可持续发展营销模式
产品营销模式升级路径
创新型产品
同质化产品
个人化向公司化转变
提成制转变为分等定级的职能工资制
业务人员职业化、客户资源管理公司化
业务过程管理流程化
营销模式叠加社区商务模式
营销模式升级的程序
仰韶系统重构：脱胎换骨，再创辉煌
仰韶组织重构密码
培育新生组织
挖掘彩陶文化价值开发新品
构建场景化消费模式，助力产品升级
系统重构原理
系统重构实效和样本价值
二次元行业，到底有哪些商业模式？
动漫行业和游戏行业
网红经纪
零售
展会
自媒体
结语
中国品牌崛起的硬核路线
不同产业的品牌逻辑
未来营销环境和趋势预判
网络表现：连锁经营品牌评价新标准
互联网
全媒介
呈现
综合
结果
先忘了谷爱凌，来聊聊我国冰雪运动的起源与发展
起源于生存需要
传承于民俗文化
创新于多元融合
冰雪+节庆
冰雪+产业
冰雪+科技
冰雪+消费
冰雪+旅游
冰雪+艺术
冰雪+竞技
冰雪+教育
九败一胜的护肤品，路在何方
缺少品类占位
五谷道场
雅诗兰黛
缺少一个动人的故事
缺少会说话的产品
设计包装
产品说明和使用过程
定价
缺少值得信任的理由
缺少顾客忠诚的机制
自媒体的不同赢利模式
模式一：流量模式
模式二：营销广告
模式三：知识付费
模式四：电商模式（网红带货模式）
模式五：IP打造
模式六：社群运营
买过这本书的人还买过
读了这本书的人还在读
同类图书排行榜
购物车
个人中心
