为你推荐
商业新常态，考验企业经营者的智慧
看天下·数字
营销风云
营（营商环境）
销（销售举措）
风（行业趋势）
云（名人说事）
下一代的路
Z世代正成为AI开发者的主角
“我们的使命是解放创造力”
新实体经济才是未来
一个“90后”听障者的奋斗
《文旅文创元宇宙》开栏语：
从虚拟偶像到NFT，品牌如何玩转元宇宙？
替代流量明星，签约虚拟偶像为代言人
挖掘元宇宙金矿，加码NFT数字藏品
虚拟线上品牌空间，沉浸式元宇宙体验
将虚拟带入现实，打开元宇宙营销的更大想象空间
2022年，李佳琦的对手是虚拟人
虚拟主播带货，有人买单吗？
谁在助推虚拟带货主播？
入场虚拟主播，要花多少钱？
虚拟人的天地，在直播间以外
2022年度营销大盘点
2022年度十大市场关键词
数字经济
灵活用工
穿越周期
K型分化
露营经济
“雪糕刺客”
新消费退潮
活下来
品牌出海
重回线下
2022年度十大营销案例盘点
一、“土坑酸菜”遭热议，白象引动“野性消费”
二、可达鸭爆红，儿童定制款偏得成年人垂青
三、“一整根”的赛道突围
四、顾客被贴标签，海底捞侵权惹争议
五、菜刀不能拍蒜？张小泉输麻了
六、迪奥公然抄袭，文化无国界但商用有底线
七、董宇辉爆红，知识型主播成为新趋势
八、“添加剂”风波下，海天的失败公关
九、爱国情怀助力旺旺再度出圈
十、与“甜心教主”隔空对话，鸿星尔克再度刷屏
从两个身份告别2022年
身为创业者：做品牌的本质是回归生意
身为市场洞察者：现阶段快消品的消费升级是渠道升级
以敬畏之心，迎接消费者主权时代
消费状态变了，与疫情无关
改善型需求下的消费观
以敬畏之心，迎接消费者主权时代
酷品社区
企业的最大内卷，莫过于“有高层无高管”
何谓真正的班子
设计班子
提升找人、选人的成功率
赢得信任与志同道合
少数人商量
从非正式到正式
一把手与二把手
抱团作战
批判与自我批判
兴盛优选再撤4省，社区团购尖子生遭遇滑铁卢
下决心，快刀斩乱麻
无力回天，格局已定
沦为最大地方团
中国电商围攻亚马逊
逐渐升温
冲向欧美
论持久战
结语
红星美凯龙们的生意越来越难做，是谁的原因？
单走品牌化的路子已经走不通了
家居卖场努力错方向了
卖场们身处困境却不自知
世界杯营销：乱花渐欲迷人眼
世界杯营销的六大逻辑
定制产品，增加品牌曝光量
强化场景，制造消费需求
引发情绪，触动球迷心弦
科技赋能，颠覆传统体验
球场行话，撩拨用户心智
品牌联合，实现价值延伸
结语
人性、戏剧与心理学：世界杯里的内容营销密码
好内容是预期落空的艺术
表情包是最省力的传播
仪式化行为，让内容不胫而走
场外信息比场内信息更有吸引力
不同的叙事角度，得到不一样的结果
结语
世界杯营销：这次变化有点大！
广告营销：从偶像经济到追星共鸣
平台营销：从新媒体到元宇宙
赛中营销：从为了赢到不怕输
世界杯营销，麦当劳如何玩转极简风
世界杯派对，球迷即消费者
广告视频，细节撬动世界杯
长期思维，冰冻三尺久蓄势
写在最后
快消人能从世界杯中学到什么
卡塔尔世界杯出圈案例
海信：从“中国第一”到“一起努力”
乐高：世界杯的第二赛场
LV：同框出现的足球传奇
转转：顺势而为
伊利：大胆创作的艺术家
抖音：看球新选择
1天狂揽1000万元，这家企业在抖音杀疯了
麦当劳做抖音，凭什么日销1000万元？
麦当劳做抖音本地生活，是双向的选择
结语
仰望百亿级赛道，五谷磨房如何实现跨越式增长？
五谷磨房的两大战略危机
战略试错五谷磨房还要浪费多少企业资源？
场景化产品矩阵突破老化危机
五谷磨房如何重回线下？
结语
认养一头牛还能继续牛下去吗？
破局：数字营销助力快速成长
瓶颈：成长放缓原因何在？
应对：二次成长路在何方？
击破天花板，迈向天际线
重新想象，以“认知革命”改变对行业的定义
击破成长天花板及企业的边界，衍化成生态
不断释放增长期权
危机时期，都别谈增长了，谈谈怎么赢利
一、解决方案模式：利润=增值服务
二、金字塔模式：利润=不给对手机会
三、速度模式：利润=时间差
四、利润乘数模式：利润=产品的价值被反复挖掘
五、行业标准模式：利润=我来制订规则
一个小细节，可以抠出来很多钱
很多公司最缺的就是细节
不放过任何一个15秒
每一个细节都值得重做一遍
结语
长处没用完，别忙着上新品！
什么是长处原则
如何找到金牛产品
聚焦打透金牛产品
开辟第二增长曲线
新视界
美团外卖给奶茶穿秋裤
海马体定格不完美的美
ubras“温暖站台计划”
菜鸟裹裹的“双11”数学题
沃尔沃用爱与守护消融人生无常
慕思的“床垫战书”
闲鱼让草长在该长的地方
抖音在村里办了场线上音乐会
买过这本书的人还买过
读了这本书的人还在读
同类图书排行榜
购物车
个人中心
6.8
