销售与市场(2022年第4期)(电子杂志)电子书

卷首语

道阻且长，行稳致远

观天下

No.1 啤酒行业三巨头争相进入千元价格带

No.2 小红书注册“老红书”商标

No.3 《2022年抖音电商新品牌成长报告》发布

No.4 天猫国际推出三大跨境进口新服务

No.5 中国提前 5 年进入人口零增长时代

No.6 小米有品有鱼宣布停止运营

No.7 京东集团与Shopify达成战略合作

No.8 微软耗资687亿美元收购动视暴雪

No.9 《上海市盲盒经营活动合规指引》发布

No.10 小红书潮流尖货发售IP“飞行橱窗”启动

No.11 数字藏品发行与交易平台淘派上线

No.12 2021年社会消费品零售总额同比增长12.5%

时说新语

No.1 百事可乐继续推出“把乐带回家”主题短片

No.2 美团与郭冬临上演《有事您说话》

No.3 腾讯联手阿迪达斯，带来春节新主张

No.4 京东发放春晚史上最高数额红包

No.5 水墨动画版麦当劳

No.6 百草味《何同学回家过新年》

No.7 阿尔卑斯：棒棒鞭炮，新年棒棒

No.8 老板电器《家宴》续作再出圈

No.9 眷茶虎年演奏会

No.10 银联66张“奔富图”

新渠道 & 新零售

品牌自播，KOE可能带来惊喜

品牌自播和店播迎来大爆发

KOE：精准培训，提升效果

场：精心设计吸引受众

闪店仓：“袋鼠王”为何要走这步棋？

闪店仓的基础逻辑是否成立

美团基因能否支持

商业模式的全景式研判

结语

封面专题

一年之计在于“稳”

中国经济下半场的“开球”之年

“围观群众”变了

苦练“五句经”

企业家要突破“三大焦虑”，浴火重生

将认知与思维革命进行到底

商业的底层逻辑变了

社会形势变了

商业逻辑变了

新的一年，商业该怎么做

摆脱企业营销对市场的过度依赖

过度依赖市场的弊端

打造企业营销“双循环”

树立基于“生活美好”的市场营销观念

服务经济时代，再谈服务的价值

为何重提服务

重新认识服务的价值

企业服务思维的确立

品牌向善正当时

营销乱象几时休

品牌向善正当时

结语

2022年，中国营销七大关键词

内卷化

熬

初心稳定

电商分流

新物种

涅重生

抱团取暖

销售破局攻略：加减乘除法则

慎用加法

考量减法

善用乘法

尝试除法

你的产品有“情绪”吗？

年轻人正在为情绪买单

重新认识情绪价值

情绪价值的变现之路

结语

C 位品牌

小小积木里的百亿生意经

对标乐高，以“大颗粒”打造差异化

IP赋能，用文化创造品牌溢价

坦途之下并非无隐忧

痛点问答

企业如何打造品牌力？

产品

卖点

故事

执行

营销在线

接触600余家企业后，我总结了这些得失共性

餐饮行业不变的是什么？

餐饮行业发生了哪些变化

餐饮行业不变的是什么

闭店率高，新餐饮如何避险？

强化项目素质

优化扩张模式

消解扩张难点

2022年特许经营发展的大小趋势

元宇宙预见营销传播新世界

火遍全球的元宇宙

当营销传播邂逅元宇宙

营销传播通往元宇宙的路径

服装行业为什么缺少家喻户晓的品牌？

品牌要占领消费者心智

品牌如何获得消费者信任

为你读书

未来城市与未来社区

什么是城市的未来

增长之外还有什么

重构爆品的四大法则

法则一：成功爆品的基本逻辑就是走进顾客的生活方式

法则二：消费需求的周期性节点

法则三：成功的爆品能够击中消费者痛点

法则四：爆发式推广成就爆品

CM 广告微诊室

营销推广不能“只走路，不看天”

社会文化环境变化不容忽视

语境变化不容忽视

网络舆论环境特征不容忽视

法治化环境不容忽视

编辑部的日常

【编者按】

《农民》：叶茂中为何一直唱着这首歌？

大隐，隐于己

营销与艺术，孰轻孰重