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为中国营销自信鼓与呼
观天下
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营销红黑榜
9月营销红榜Top5
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9月营销黑榜Top5
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会讲故事的KOE，知道用冲突拉升流量
讲一个有冲突的故事
不一样的货品，不一样的故事
别丢了自己的叙事权
中国这十年·营销篇
营销自信
中国企业从仰望到确立营销自信
解开了1—N创新通往0—1创新的密码
解开了销售力最大限度强化营销力的密码
解开了中国式营销全面服务于中国式现代化的密码
演化趋势
十年激荡：中国营销路径演化与趋势
两个十年的阶段性描述
2002—2012年：商业始于机会
2012—2022年：商业成于专业
营销变革的三大驱动力量及其中国实践
2002—2012年：市场驱动技术创新的超越者
2012—2022年：全球价值链（GVC）专业化分工的赢家
2022—2032年：助力人类命运共同体的商业力量
从营销未来看场域共生
呼唤营销者的企业家精神
关键模式
中国营销十年：数字赋能，用户驱动
中国营销的两大历史节点
中国营销的三大红利
1.人口红利
2.媒体红利
3.技术红利
互联网的三个阶段
第一阶段：PC互联网
第二阶段：移动互联网
第三阶段：元宇宙时代
从十年历程看营销4P
产品
价格
渠道
促销
十大模式跃迁
1.需求从一次满足到微迭代
2.从心理学到行为学时代
3.营销入口从搜索时代到场景时代
4.从广告时代到内容时代
5.从细分定位时代到用户圈层时代
6.从经营产品到经营用户关系
7.从知名度到忠诚度
8.门店从销售到体验
9.从人海战术到特种部队
10.考核从结果到行为
服务营销
中国服务营销：十年铿锵猛进
从品牌为王到客户主权
从价格制胜到价值至上
从产品体验到场景体验
从流程营销到数据营销
从产品营销到解决方案营销
从质量领跑到效率第一
从诉求营销到效果营销
营销年鉴
中国营销年鉴
年鉴·2012
年鉴·2013
年鉴·2014
年鉴·2015
年鉴·2016
年鉴·2017
年鉴·2018
年鉴·2019
年鉴·2020
年鉴·2021
年鉴·2022
十年品牌变迁，筑就甜润文化
品牌价值，文化感知
品牌灵魂，时代温度
倍内菲：品牌的独特性比创新更重要
以不变应万变
用升级和再造引领行业
宠物粮食也需要做好服务
营销不止广告
宠物行业到了该洗牌的时候
豫酒振兴下的消费者
豫人说豫酒
加速形成品牌文化与地方文化强绑定
打造品牌调性，满足消费新需求
突围渠道困境，豫酒任重道远
做好品控是关键
传播为王，豫酒要更多地发声
品类结构调整，是挑战也是机遇
团品牌，轻模式做全国
专家说
社区团购新标签：推新
供应链与推新
团长与推新
推新与团品牌
专家说
团品牌，轻模式做全国
团品牌渐热
拿钱买流量的品牌路径
团品牌的打造路径
团品牌轻模式，轻在哪儿
结语
专家说
大团品牌势头渐起
大品牌的深度分销红利：店品牌
深度分销红利：淘品牌
深度粉销：团品牌
写在后面
专家说
团品牌，用设计争夺注意力
颜值力—注意力吸引
场景力—注意力连接
传播力—注意力引爆
标签力—注意力聚焦
体验力—注意力强化
案 例
好想你：锻造新消费品牌
找到新人群，换道新消费
多元化渠道布局，多触点交叉覆盖
线上线下融合，全方位布局
多触点交叉覆盖，全渠道转化成交
品牌破圈跨界合作，扩容消费人群
快消更需深耕：广积粮，缓称王
结语
案 例
一枚土鸡蛋2亿元销售额的团品牌之路
第一阶段：产品力拉动
九华山竹林蛋的口味力
九华山竹林蛋的场景力
九华山竹林蛋的颜值力
九华山竹林蛋的USP力
九华山竹林蛋的链路驱动力
九华山竹林蛋的成本优势力
竹林蛋的品类势能力
第二阶段：渠道力推动
第三阶段：品牌力拉升
结语
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