销售与市场(2023年第3期)(电子杂志)电子书

最重要的不是拼命跑，而是找到方向

看天下·数字

营销风云

营（营商环境）

销（销售举措）

风（行业趋势）

云（名人说事）

不唯GDP，谁是中国最具竞争力的城市？

专利密度：谁是中国创新之都？

企业密度：谁是中国创业之都？

经济密度：哪些城市地均GDP领跑？

不唯GDP，哪些地方竞争力最强？

创新双雄

拼经济，谁要勇挑重担？

拯救欧洲冬天的中国县城，藏着几家全球第一的企业

欧洲爆买取暖器让慈溪成“网红”

40年打造影响全球的“小家电之乡”

慈溪小家电路在何方？

开局之年，对中国营销的战略透视

宏观视野下的中国企业营销

消费观念和趋势的变化

中国营销的基本条件发生了根本变化

中国企业家面临考验

中国营销的2023年和未来

保持企业战略与国家战略的一致性

从1―N创新到0―1创新的突破

国民生活水平提高的战略营销动力

企业培育新动能的必答题

从创新生活方式的高度，把握企业的技术和创新

中国龙头企业需要追加的必修课

必须放眼全球寻找技术和产品创新制高点

必须聚焦国内统一市场大循环

必须确立战略研发投入自信和意志

酷品社区

2022年七大网红行业：谁赢麻了，谁玩砸了？

吃喝

玩乐

悦己

结语：2023年，新消费会更良性地卷

2023年，跳出内卷

何以内卷？

跳出内卷的逻辑

高端成硬指标

白牌是成熟社会的大众

场景化体验

2C组织

高端、白牌会内卷吗？

重塑市场边界，寻找没有强势对手的市场

为什么要重新定义市场边界

重新定义市场边界的核心在于挖掘“非顾客”

重新定义市场边界的关键要素

元宇宙情报局

产 业 动 态

企 业 速 递

文旅元宇宙离破圈还有多远？

构建文旅元宇宙的几个关键词

虚拟人，赋能文旅品牌营销

数字双生：面向Z世代的文旅元宇宙

突破与创新，元宇宙正在重塑文旅产业发展景观

基因与发展需求的高度契合

数字藏品打开文创产品的未来之门

路漫漫其修远兮

编者按：

元宇宙，开启文旅产业新未来

文旅元宇宙处于创新探索阶段

文旅元宇宙应用场景不断拓展

探索差异化发展路线是出圈密码

数字藏品的发展要回归内容和技术

数字创意元宇宙营销案例集

Google推出Starline 3D全息通话黑科技

网易举办首个元宇宙公益生态摄影展

纪梵希联手Roblox打造元宇宙美容院

GUCCI建立永久城镇GUCCI Town

星巴克创建NFT进一步稳固会员关系

红旗汽车开启元宇宙盛典

海信是怎么成为“普信男”的？

“中国第一”背后的底线

即将陷入“柯达相机”困境？

海信的对策是什么？

痛失龙头宝座，雀巢奶粉在中国市场的机会在哪儿？

渠道难以下沉错失主流市场

产品优势减弱，中端产品竞争力不足

缺乏品牌特性塑造不利于成为消费首选

雀巢奶粉如何重启中国市场？

结语

羊奶粉喂出“牛市”，卡倍多搭建体验桥梁

产品体验，双品牌撬动多品类

终端体验，打造品牌“健康圈子”

全产业链升级的最后一块拼图

资本为何不爱卫龙？

破发、市值下滑，资本重估卫龙

只有辣条的生意，不够性感

高端化、健康化之路难走

越是艰难，越不该用打折来妥协

经济不景气时期的购买心态：寻找购物的合理性

经济不景气时期，人们未必喜欢占便宜

不能卖惨，要卖信心

永远抓顾客明天的需求

站在外行立场，不断打破前定和谐

增长五线：业务结构从撤退线到天际线的设计

增长五线

用增长五线设计业务结构的意义

如何与经销商谈钱不伤感情

盘活钱第一步：用好厂家投资

盘活钱第二步：高效资金流

盘活钱第三步：管好库存

哈佛教授汤姆·艾森曼：创业失败的四个陷阱

失败陷阱一：创意一流，配置三流

失败陷阱二：错误的假设

失败陷阱三：误导性积极反馈

失败陷阱四：勾画不切实际的蓝图

新视界

拍一个“芬达味”的月球

小红书以善意传达善意

闲鱼的宝贝只晒不卖

天眼查解读《甄嬛传》商战版

优益C的“素颜”新装

小度传递“身边”的温暖

雅诗兰黛定制剧本杀

斯凯奇用脚步丈量公益