★只有更好地理解5G、短视频、直播时代下的新消费行为，才能为用户提供更好的产品和服务。 ★书中有服装、零食、饮料、手机等众多行业的经典实战案例，以及新品牌造的路径分析。 ★本书对于新品牌的创始人和运营者普遍关注的问题行了解答，比如市场真正需求是什么、如何抢占用户心智、如何让新品牌持续发力等。 ★书中内容以案例和方法总结为主，目的在于让读者拿到这本书就能获得一定的启发。本书中加了很多案例和流程图，并提供了一些方法措施，以便于理解和实践。
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6.3
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前言
第1章 突围：新消费带来的品牌机遇
1 新消费：改变消费的底层逻辑
2 新流量：碎片化、多元化
3 新服务：供给和需求的精准对接
4 新品类：聚焦“窄众”、情绪和颜值
5 新场景：定向人群+解决方案
6 新营销：新品牌成长的重要助力
7 新技术：让世界爱上中国造
第2章 出击：算法释放新一轮品牌红利
1 计算红利：算法是第一生产力
2 新流量时代：品牌互联网化，而非“互联网+”
3 品牌流量：公域流量+商域流量+私域流量
4 爆发式增长：只有第一没有第二
5 热度排序算法：初始热度+互动热度-随时间衰减的热度
6 内容推荐算法：让你的产品说用户喜欢的话
7 迭代算法：从无中生有到暗度陈仓
第3章 重塑：新品牌IP的源动力构造
1 价值观是品牌的第一源动力
2 新时代：市场的真正需求是什么
3 新意识：信息生活化催生生活化IP
4 新创造：决策比选择重要
5 新产品：重新定义价值属性和营销属性
6 新价格：现在进行时等同于价格
7 新增量：多元效应，放大效应，协同效应
8 强认知：抢占市场，先抢占消费者心智
9 易传播：媒介决定品牌传播方式
10 超体验：强化品牌为用户带来的服务感受
11 再裂变：持续打造品牌势能
第4章 构建：新品牌必须具备的10个价值
1 马太效应：树立匹配消费者需求的新观念
2 交易效用：幸福=效用÷欲望
3 边际成本：高性价比与低边际成本
4 强供应链：让新品牌持续发力
5 参考价值：品牌的创意与内涵
6 附加价值：为消费者创造精神享受
7 物理价值：品牌的定位与传播
8 意义价值：让品牌成为消费者的信仰
9 生态价值：场景再造，品牌关联形成体验合力
10 个体价值：重塑个人IP，打造个体品牌
第5章 破局：新品牌定位的7个策略
1 开辟新赛道，注入新动能
2 “垂类玩法”助力品牌升级
3 重构产品价值，追求极致“产品力”
4 用户下沉：洞察需求，精准定位
5 “小而美”定位，打造差异化
6 容易记，易关联
7 塑造属于品牌自身的独特优势
第6章 实践：打造新品牌的7个步骤
1 赛道选择：我是谁，我要成为谁
2 提升价值：我如何成为最好的自己
3 品牌联名：如何更快地让更多人知道我
4 追求极致：如何让用户真正认可我
5 突出“颜值”：我如何取得年轻用户的青睐
6 内容营销：我如何讲一个动人的故事
7 品牌联盟：从1到N，从“我”到“我们”
第7章 出圈：个人如何打造新品牌IP
1 个人IP进化的第一原理：筛选
2 朋友圈是最适合打造个人IP的载体
3 打造个人IP第一步：设计人设标签
4 打造个人IP第二步：输出有价值的内容
5 打造个人IP第三步：拉新获客
6 打造个人IP第四步：流量变现
第8章 崛起：企业如何打造新品牌IP
1 打造企业IP第一步：精准定位
2 打造企业IP第二步：匹配资源
3 打造企业IP第三步：讲好故事
4 打造企业IP第四步：引爆传播
5 打造企业IP第五步：把控节奏
6 打造企业IP第六步：抢占席位
第9章 扩容：新品牌运营的4个维度
1 策略：重新定位，商业模式，品牌资本化
2 矩阵：全域流量，营销团队，用户管理
3 获客: 私域运营，新平台，存量和增量
4 运营：用户裂变，流量沉淀，审美红利
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