从零开始玩转活动策划(升级版)电子书

内容简介

前言

第1章 如何做好活动策划前的筹备工作

1.1 明确策划活动的原因

1.2 针对企业运营现状进行分析

1.3 梳理企业现有资源

1.4 制定活动预算

1.5 抽调活动参与人员

1.6 敲定邀请嘉宾/团队

1.7 选择适宜的活动时间

1.8 确定活动载体

1.9 做好活动前的宣传工作

1.10 制定活动排期规划表

第2章 活动策划的步骤

2.1 第一步：进行用户调研及数据搜集

2.2 第二步：明确活动目的

2.3 第三步：构思活动方案

2.4 第四步：推演活动策略，完善活动细节

2.5 第五步：进行活动成本预算

2.6 第六步：进行活动复盘

2.7 第七步：活动结果造势

第3章 如何确定活动主题

3.1 节假日依托法

3.2 自拟节日法

3.3 故事编排法

3.4 促销优惠法

3.5 公益行动法

3.6 理念灌输法

3.7 团建竞赛法

3.8 开会展览法

3.9 讲座授课法

3.10 资源对接法

3.11 结婚接吻法

3.12 关爱孩子法

3.13 兴趣同好法

第4章 如何安排活动流程

4.1 根据活动时间确定活动模块时长

4.2 根据活动目的确定活动内容

4.3 根据企业现状确定宣传方向

4.4 根据媒介资源确定活动样式

4.5 根据嘉宾及团体情况设定致辞环节

4.6 通过模拟推演更改活动内容

4.7 注意活动内容的主次穿插

第5章 如何选择活动地点

5.1 促销类活动地点的选择

5.2 会展展览类活动地点的选择

5.3 分享讲座类活动地点的选择

5.4 团建竞赛类活动地点的选择

5.5 儿童成长类活动地点的选择

5.6 宴会晚会类活动地点的选择

5.7 品牌推广类活动地点的选择

5.8 公益关爱类活动地点的选择

5.9 根据目标受众选择活动地点

第6章 活动中增加参与者逗留时长的方法

6.1 小服务堆砌

6.2 大师炫技

6.3 不断抽奖

6.4 名人讲堂

6.5 搞定孩子

6.6 提供水和食物

6.7 比赛竞技

6.8 歌舞表演

6.9 限时优惠

6.10 过节庆生

第7章 如何确定活动备选方案

7.1 做好时间应激

7.2 做好场地应激

7.3 做好安保应激

7.4 做好人员应激

7.5 做好物料应激

7.6 做好后勤应激

7.7 做好责任规避

第8章 活动策划的原则

8.1 便于创意落地

8.2 植入创意

8.3 确保活动内容吻合主题

8.4 刺激大众踊跃参与

8.5 实现转化

8.6 产生轰动效应

8.7 迅速处理危机

8.8 满足舒适需求

8.9 确保活动现场安全

8.10 搜集有效信息

第9章 如何策划不同类型的活动

9.1 如何策划公关活动

9.2 如何策划大学生活动

9.3 如何策划会展展览类活动

9.4 如何策划促销类活动

9.5 如何策划分享讲座类活动

9.6 如何策划团建竞赛类活动

9.7 如何策划儿童成长类活动

9.8 如何策划公益关爱类活动

9.9 如何策划兴趣同好类活动

9.10 如何策划旅行类活动

第10章 如何策划不同行业的活动

10.1 策划互联网行业的活动

10.2 策划教育行业的活动

10.3 策划餐饮服务行业的活动

10.4 策划旅游行业的活动

10.5 策划医疗健康行业的活动

10.6 策划文化影视行业的活动

10.7 策划自有产品企业的活动

第11章 传统企业如何通过发起活动进行自救

11.1 企业卷入价格战

11.2 企业遭遇渠道抢夺

11.3 企业发现产品同质化严重

11.4 企业遭遇信任危机

11.5 企业被电商企业冲击

11.6 企业预算少

11.7 企业想要吸纳经销商却没有信任基础

第12章 传统企业开展O2O活动时如何突出优势

12.1 突出现场模拟的重要性

12.2 突出可反悔性

12.3 突出归属感和温馨感

12.4 突出文化与层次感

12.5 突出定制特殊性

12.6 突出服务品质

12.7 突出靠谱性

第13章 哪些线上活动可以与线下活动相结合

13.1 线上线下同时抽奖

13.2 线上游戏线下兑奖

13.3 留言上墙

13.4 晒状态写好评

13.5 关注即享免费Wi-Fi

13.6 资料大礼包推送

13.7 线下客户线上维护

13.8 攒积分得优惠

第14章 传统企业开展O2O活动时应注意的问题

14.1 选择靠谱的代运营公司

14.2 做好活动组件的测试

14.3 对客服人员进行培训

14.4 做好对店内人员的告知与培训

14.5 兑奖方式明晰

14.6 实体店相关信息的告知

14.7 不要隐藏二次消费

14.8 注意客户的留存率

14.9 突发事件的处理

14.10 进行二次营销

第15章 举办活动时应注意的其他问题

15.1 将服务人员和参与人员区分开

15.2 做好参与人员的信息登记

15.3 设置茶水区域

15.4 为突发事件预留绿色通道

15.5 选取小礼品

15.6 为服务人员设置休息区

后记