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内容提要
前言
第1章 绪论
1.1 SEO概述
1.2 SEM概述
1.3 辨析SEO与SEM
拓展阅读：SEO的应用领域
思考与练习
任务实训
第2章 搜索引擎
2.1 认识搜索引擎
2.2 搜索引擎的基本工作原理
2.3 搜索引擎的使用技巧
拓展阅读：对于页面抓取方式应各取所长
思考与练习
任务实训
第3章 网站建设与SEO
3.1 选择适合SEO的域名
3.2 选择适合SEO的网站空间
3.3 选择适合SEO的网站系统
拓展阅读：网站建设的发展趋势
思考与练习
任务实训
第4章 网站关键词的选择与优化
4.1 网站关键词概述
4.2 网站关键词的选择优化
4.3 网站关键词的布局优化
4.4 网站关键词的流量预估和价值分析
拓展阅读：关键词的趋势分析
思考与练习
任务实训
第5章 网站页面与结构优化
5.1 网站标题的优化
5.2 网站内容的优化
5.3 网站内页的优化
5.4 网站结构的优化
拓展阅读：图片的alt属性和title属性的区别
思考与练习
任务实训
第6章 网站链接与WAP站点优化
6.1 网站链接的分类
6.2 网站内部链接优化
6.3 网站外部链接优化
6.4 添加友情链接
6.5 WAP站点优化
拓展阅读：避免死链接
思考与练习
任务实训
第7章 SEO效果监测与SEO作弊及惩戒
7.1 SEO综合查询工具
7.2 网站流量分析
7.3 网站非流量数据分析
7.4 SEO作弊及惩戒
拓展阅读：网站SEO作弊被惩罚后可以恢复权限吗？
思考与练习
任务实训
第8章 SEM竞价账户搭建与推广
8.1 了解SEM竞价推广
8.2 竞价账户搭建
8.3 推广账户常用工具
拓展阅读：SEM竞价的竞争对手分析
思考与练习
任务实训
第9章 SEM竞价广告设置与分析优化
9.1 竞价广告词的关键词设置
9.2 竞价广告词的创意设置
9.3 账户数据分析与优化
拓展阅读：SEM竞价的竞争对手分析
思考与练习
任务实训
第10章 SEO/SEM综合案例实战
10.1 电子商务网站SEO
10.2 计算机培训行业SEM分析
10.3 社交平台广告投放
思考与练习
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