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前言 Preface
教学建议 Suggestion
Project 1 项目1 建立市场调研与预测基本理念
任务1.1 市场调研活动概述
任务1.2 市场预测活动概述
任务1.3 商圈调研
Project 2 项目2 设计市场调研总体方案
任务2.1 设计调研方案的格式
任务2.2 设计调研方案的封面
任务2.3 设计调研方案的标题与目录
任务2.4 设计调研方案的引言
任务2.5 设计调研方案的调研目的与内容
任务2.6 设计调研对象与调研单位
任务2.7 设计调研方式与调研方法
任务2.8 设计调研资料处理和分析方法
任务2.9 设计调研报告提交方式
任务2.10 设定调研时间和调研工作期限
任务2.11 设计调研预算和调研组织
任务2.12 进行调研方案可行性研究与评价
Project 3 项目3 运用市场调研的样本组织方式
任务3.1 确定调研样本的基本组织方式
任务3.2 确定能否采用随机抽样方式
任务3.3 确定可以采用的随机抽样方式并加以运用
任务3.4 运用随机抽样方式下的样本资料进行推论
任务3.5 确定采用随机抽样方式下应抽取的样本容量
任务3.6 确定能否采用非随机抽样方式
任务3.7 确定应运用的非随机抽样方式
Project 4 项目4 设计市场调研问卷
任务4.1 设计调研问卷的封面
任务4.2 设计调研问卷的标题
任务4.3 设计调研问卷的问候语和问卷说明
任务4.4 设计调研问卷的编码
任务4.5 设计调研问卷的甄别部分
任务4.6 设计调研问卷的题目
任务4.7 设计调研问卷题目的答案
任务4.8 设计调研问卷的作业情况记录及结尾
Project 5 项目5 运用市场调研方法开展调研
任务5.1 确定是否采用间接的市场调研法
任务5.2 运用访问法进行市场调研
任务5.3 运用观察法进行市场调研
任务5.4 运用实验法进行市场调研
任务5.5 运用网络市场调研技术
任务5.6 网络市场调研的方法与策略
Project 6 项目6 处理市场调研资料
任务6.1 拟定市场调研资料的处理程序
任务6.2 对市场调研资料进行审核
任务6.3 对市场调研资料进行编辑
任务6.4 进行市场调研资料的分类（组）整理汇总
任务6.5 对调研资料进行编码
任务6.6 对调研资料进行转换存储
Project 7 项目7 分析市场调研资料
任务7.1 选择市场调研资料的分析方法
任务7.2 运用定性分析方法
任务7.3 运用定量分析方法
Project 8 项目8 预测市场
任务8.1 正确选择市场预测的方法
任务8.2 运用定性预测法
任务8.3 运用定量预测法
Project 9 项目9 撰写市场调研报告
任务9.1 拟定市场调研报告的格式
任务9.2 设计市场调研报告的各要素
任务9.3 市场调研报告各部分的撰写
参考文献
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