品牌洗脑：世界著名品牌只做不说的营销秘密电子书

马丁·林斯特龙是全球著名的营销大师，也是一个消费者。

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8.3

作者：(美)马丁·林斯特龙

出版社：中信出版社

出版时间：2013-01-01

字数：19.6万

所属分类：经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌行为期一年的“戒毒”——不新的品牌商品。但是，在坚持了6个月之后，他失败了。懊悔之余，他决定来一个大揭秘，全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。马丁拉上窗帘，向我们揭示了广告商和品牌是如何让我们觉得“如果不新的产品，我就好像缺了什么、愚蠢或跟不上时代了”；展示了营销者们为了让我们掏钱而使用的卑劣的策略和诡计，包括从众心理、激起并不存在的幼年回忆、性暗示、健康谎言等等。马丁把我们带到世界各地，分享他和广告界、营销界高管以及业内人士对话，并且行了幽默的讽刺和调侃。马丁惊人地揭露了营销者、广告商、零售商如何利用数据挖掘，借助复杂的新工具和科技，追踪和分析我们留下的种种“电子足迹”：包括在商店刷会员卡、用*物或在网上查看商品，通过复杂的算法预测出我们的个性和我们可能会的东西，然后为我们提供适合于个人独特心理特的商品，对于“我们应该什么”产生看不见又实质性的影响。后，马丁发现，我们在被“洗脑”的同时也在给别人“洗脑”，并且提出了他的终极营销秘诀。 【推荐语】 马丁·林斯特龙是全球著名的营销大师，也是一个消费者。有一天，消费者林斯特龙厌倦了营销大师林斯特龙所从事的事业，于是他决定始品牌“戒毒”——不新的品牌商品。勉力支撑了半年之后，林斯特龙的戒品牌行动宣告失败。林斯特龙始反省品牌是如何控制人们的思考、行动与选择，愤而撰写《品牌洗脑》，与他此前的两本书不同，这本书是揭“黑”的立场，它掀了世界著名品牌大幕之下的营销秘密。《品牌洗脑》揭示了人们尚在母体中时是如何被上品牌偏好的烙印，品牌是如何利用人性的弱如恐慌、从众、怀旧、喜爱性感、崇拜明星等俘虏跟随者。林斯特龙领先性地呈现了大数据营销，揭示了在互联网时代，品牌是如何神不知、鬼不觉地收集人们的电子足迹，分析人们的偏好，并行个性化、有针对性的营销。在批露了品牌的种种“洗脑”手段后，林斯特龙突然发现，每一个人消费者既被洗脑，又在给别人洗脑；于是，他领悟了品牌营销的终极秘诀…… 【作者】 马丁·林斯特龙(MartinLindstrom)，全球首席品牌营销大师，在全球拥有百万“忠实听众”，林斯特龙公司(LindstromCompany)CEO；担任世界多家*公司的顾问，包括麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼等；还是《金融时报》、《今日美国》、《财富》、《华盛顿邮报》、《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。

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