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百年品牌:企业永续经营的战略思维电子书

  选人用人   领队定位   激励沟通   危机处理   团队凝聚力   团队执行力   领队领袖力   团队创新力   领导力封顶理论   ……   打造冠军团队实操经验首度公开   团队建设、人才复制、解放老板   复制冠军模式、让业绩爆炸式成长   一本书,教你打造超赢冠军团队

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作       者:施琰博

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2014-11-01

字       数:12.5万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 战略管理

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本选题从简单通俗的角度手,从认识品牌、熟知品牌,一直到品牌的战略思维,逐渐深,在探讨品牌战略经营的同时,结合百年成功品牌的经验,提出具体的操作方法与思维,具有很强的操作性。此外,本书将品牌战略经营行了细分解读,比如品牌战略构建、品牌战略定位、品牌战略推广、品牌价值塑造等,对于一些较为重要的环节也行了深解析,比如品牌危机管理、品牌创新经营、品牌扩张等。 本选题内容主要以实用干货为主,结合当前一些成功的和黯淡的品牌来解释,用通俗的语言在不同的环节中提出具体的操作方法。<br/>【推荐语】<br/>选人用人 领队定位 激励沟通 危机处理 团队凝聚力 团队执行力 领队领袖力 团队创新力 领导力封顶理论 …… 造冠军团队实操经验首度公 团队建设、人才复制、解放老板 复制冠军模式、让业绩爆炸式成长 一本书,教你造超赢冠军团队<br/>【作者】<br/>施琰博,东方华智教育集团总裁、“企业战略落地人”、“成长型品牌战略顾问”,被业界誉为“全能销售王子”、“中国年轻受青睐的企业家导师”,而且是多家上市公司董事及顾问、“世界500强企业培训导师”,“收钱为王销售系统”创始人,美国临床催眠委员会认证科学催眠执行师,已成功协助上千家企业造卓越的营销团队以及设计创新营销模式战略落地,受众人数超过30万人,帮助数万人改变命运,促使企业效益迅速增加50%~200%。宁朝晖,深圳博一文化公司董事长、新天地控股集团股东,被陈安之老师誉为“亚洲销售天王”。先后受众多国内外*大师的辅导,如世界名汽车推销大师乔?吉拉德、心灵鸡汤作者马克汉森、世界潜能激励大师安东尼?罗宾、世界激励大师约翰库缇斯等。曾在两年时间内成功辅导5000多名学员从迷茫走向成功。主要课程有团队激励、管理、行销。<br/>
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前言

第一章 认识品牌——有一种商品叫“品牌”

品牌的身世

品牌的发展历程

品牌化的必要性

品牌也是一种资产

产品质量与品牌

客户意识与品牌

第二章 熟知品牌——品牌的脾性与特点

一个有“性格”的商品

品牌的商业属性

品牌消费心理学

品牌“个性”彰显形式

品牌的生死轮回

法律保护层面的品牌

你是哪类明星

第三章 战略构建——规划品牌“成长”之路

品牌战略的核心

品牌构建原则

品牌中长期战略

强势品牌四步曲

品牌名称确定

品牌商标设计

品牌文化构建

第四章 战略定位——确立品牌发展方向

品牌定位的意义

SWOT分析

品牌定位要素

品牌定位流程

品牌再定位

产品定位与定价

品牌定位常见问题

品牌定位常用策略

第五章 战略推广——让人们熟识你的品牌

品牌战略推广意义

品牌营销管理

品牌传播主体定位

传播对象的选择

营销战略渠道分析

品牌传播内容斟辨

品牌传播策略

品牌“三元论”推广

品牌整合营销传播

第六章 品牌价值——打造更值钱的品牌

品牌价值的意义

品牌价值提升策略

品牌价值创新

文化品牌价值

品牌价值评估

第七章 维护管理——增强品牌的“健康”体质

品牌维护与管理

品牌维护流程

品牌维护三大基点

成熟品牌的自我维护

品牌管理流程

品牌管理的三大抉择

品牌管理四大要素

品牌管理必守法则

第八章 品牌扩张——提升并强化品牌影响力

品牌延伸的必要性

品牌成长的路线图

单一化品牌扩张战略

多品牌扩张战略

复合品牌扩张策略

品牌扩张操作技巧

品牌扩张禁忌

第九章 国际化战略——让品牌走向世界,走向未来

品牌国际化的意义

国际品牌的特点

品牌国际化必备条件

品牌国际化的核心

中国本土品牌国际化战略常用方式

范例1 华为的国际化战略

范例2 松下的国际化战略

第十章 危机管理——为不可预见的危机做计划

树立品牌危机意识

企业文化对品牌危机的作用

构建品牌危机预警机制

提升品牌危机转化力

借助法律平息危机

品牌突发危机应对策略

品牌危机的恢复及问责

第十一章 品牌创新_让你的品牌长盛不衰

品牌创新的意义

产品创新与技术创新

品牌形象创新

品牌运营策略创新

品牌创新要点分析

品牌创新风险管控

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