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内容提要
前言
项目一 认知市场调查
【任务1】认识市场调查的重要性
【任务2】 认识市场调查的流程
【思考与训练】
【课程实践】
项目二 设计市场调查方案
【任务1】 调查问题和调查目标的确定
【任务2】 设计市场调查方案
【思考与训练】
【课程实践】
项目三 选择市场调查方法
【任务1】 文案调查法的运用
【任务2】 访问调查法的运用
【任务3】 观察调查法的运用
【任务4】实验调查法的运用
【思考与训练】
【课程实践】
项目四 设计抽样调查
【任务1】 抽样的准备
【任务2】 抽样的组织与实施
【思考与训练】
【课程实践】
项目五 设计市场调查问卷
【任务1】 市场调查问卷认知
【任务2】 调查问卷设计技术认知
【思考与训练】
【课程实践】
项目六 组织实施市场调查
【任务1】 访问员的培训
【任务2】 管理控制市场调查
【思考与训练】
【课程实践】
项目七 整理与分析市场调查资料
【任务1】 整理市场调查资料
【任务2】 分析市场调查资料
【思考与训练】
【课程实践】
项目八 预测市场发展趋势
【任务1】定性预测分析
【任务2】定量预测分析
【思考与训练】
【课程实践】
项目九 撰写市场调查报告
【任务1】市场调查报告认知
【任务2】编写与提交市场调查报告
【思考与训练】
【课程实践】
项目十 大数据与市场调查
【任务1】认识大数据
【任务2】大数据的应用
【思考与训练】
【课程实践】
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