鲜榨橙汁——出奇制胜的广告创意(试读本)电子书

商务印书馆-哈佛商学院出版公司携手引领经济管理新思维

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6.8

作者：（美）法伦,森　著,宋亦平,高明明　译

出版社：商务印书馆

出版时间：2009-07-01

字数：3699

所属分类：经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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目前在业界，有关消费者需求变化的讨论非常热烈。帕特·法伦和弗瑞德·森指出，不管新旧媒介如何更新换代，有一个因素始终至关重要，那就是将市场向有利于自己的方向推动的创造力。按照作者的说法，很多公司的领导都低估了自己的创造力，他们在无形中扼杀了自己的创造力，或者在往相反的方向努力。如何避免这种错误的发生呢？方法就是发掘出有利可图的创意。基于25年的市场运作以及许多成功获奖作品的操作经验，法伦和森给出了一套有效的方案：首先辨识出公司亟待解决的商业问题，然后尽力发掘能带来巨大成功的见解。本书中提供了一系列成功的商业策划，这其中包括花旗银行、联合航空、假日快捷酒店、斯柯达、Lee牛仔、宝马和巴拿马群岛等著名的公司和团体。这些例子揭示了以创新作为价值推动力的几核心经验： ◆将品牌和一种独有的情感相联系 ◆所提供的不只是商品 ◆执行没有大预算的大创意 ◆推动消费者去发掘你的信息 ◆为你的信息选择*的媒介 ◆为成熟品牌重新定位，注新的活力 ◆使受损的品牌形象重获新生作者通过对许多案例的分析证明了创意和商业收益之间的关系，在这些案例中，我们可以看到这些经验是如何产生丰硕成果的，而不实践这些经验的人则在市场上掀不起任何的波澜。 【推荐语】 商务印书馆-哈佛商学院出版公司携手引领经济管理新思维 【作者】 帕特·法伦，法伦环球广告公司的共同创办人及公司主席。法伦环球广告公司隶属于世界*的广告和媒体巨头法国阳狮集团（Publicis Groups S.A.）。帕特·法伦在他的职业生涯中几乎获得了这个行业的所有褒奖，目前他仍把80％的时间花在有关客户的工作上。弗瑞德·森

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