1.《程序化广告：个性化精准投放实用手册》由行业一线专家梁丽丽执笔，兼顾了学术高度和实战智慧，既有前沿的理论，又有实战的技巧，干货满满，非常适合广大业内人士参考学习。 2.无论对于在校学生还是业内人士来说，《程序化广告：个性化精准投放实用手册》都能帮助他们更全面、更深地了解整个行业。同时，对于广告主来说，通过阅读此书，可以在了解的基础上根据投放需求更好地运用“程序化”。
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内容提要
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序一
序二
序三
前言
致谢
第一章 概述
一、互联网展示广告发展史
二、程序化广告
第二章 参与者
一、需求方
二、需求方服务
三、流量供应方
四、流量方服务
五、广告服务与数据管理
第三章 交易模式
一、交易模式种类
二、交易模式差异
三、交易模式价值
四、各交易平台对交易模式的支持情况
第四章 考核指标
一、广告效果的定义
二、广告效果的层次
三、广告效果的评估
第五章 广告投放
一、投放计划
二、广告策划/提案
三、广告投放执行
四、数据分析及优化调整
五、项目总结/结案报告
六、执行部门与岗位职责
第六章 相关技术
一、RTB竞价逻辑
二、流量对接
三、用户识别与ID映射
四、程序化创意
五、用户数据中心
六、数据统计原理
七、广告验证
八、算法优化
第七章 系统实例
一、DSP系统实例
二、AdX/SSP系统实例
三、DMP系统实例
四、PCP系统实例
五、ABTester系统实例
六、Tag Manager系统实例
第八章 总结与展望
一、买卖双方需求和痛点总结
二、行业发展的推动因素
三、行业发展的阻碍因素
四、对行业发展的展望
附录1：程序化广告生态大事记
附录2：行业英语词汇解释
附录3：4A广告代理公司
附录4：行业资质要求
附录5：创意审核要求
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