1.《程序化广告：个性化精准投放实用手册》由行业一线专家梁丽丽执笔，兼顾了学术高度和实战智慧，既有前沿的理论，又有实战的技巧，干货满满，非常适合广大业内人士参考学习。 2.无论对于在校学生还是业内人士来说，《程序化广告：个性化精准投放实用手册》都能帮助他们更全面、更深地了解整个行业。同时，对于广告主来说，通过阅读此书，可以在了解的基础上根据投放需求更好地运用“程序化”。
售 价：¥
纸质售价：¥51.40购买纸书
6.8
温馨提示：数字商品不支持退换货，不提供源文件，不支持导出打印
为你推荐
内容提要
专家推荐
媒体推荐
序一
序二
序三
前言
致谢
第一章 概述
一、互联网展示广告发展史
二、程序化广告
第二章 参与者
一、需求方
二、需求方服务
三、流量供应方
四、流量方服务
五、广告服务与数据管理
第三章 交易模式
一、交易模式种类
二、交易模式差异
三、交易模式价值
四、各交易平台对交易模式的支持情况
第四章 考核指标
一、广告效果的定义
二、广告效果的层次
三、广告效果的评估
第五章 广告投放
一、投放计划
二、广告策划/提案
三、广告投放执行
四、数据分析及优化调整
五、项目总结/结案报告
六、执行部门与岗位职责
第六章 相关技术
一、RTB竞价逻辑
二、流量对接
三、用户识别与ID映射
四、程序化创意
五、用户数据中心
六、数据统计原理
七、广告验证
八、算法优化
第七章 系统实例
一、DSP系统实例
二、AdX/SSP系统实例
三、DMP系统实例
四、PCP系统实例
五、ABTester系统实例
六、Tag Manager系统实例
第八章 总结与展望
一、买卖双方需求和痛点总结
二、行业发展的推动因素
三、行业发展的阻碍因素
四、对行业发展的展望
附录1：程序化广告生态大事记
附录2：行业英语词汇解释
附录3：4A广告代理公司
附录4：行业资质要求
附录5：创意审核要求
买过这本书的人还买过
读了这本书的人还在读
同类图书排行榜
购物车
个人中心
