搜索引擎营销实战技术电子书

内容简介

本书说明

序言 Preface

第1章 搜索推广概述

1.1 SEM的含义

1.1.1 含义

1.1.2 国内搜索引擎的种类

1.1.3 国外搜索引擎的种类

1.2 SEM的表现形式及发展历程

1.2.1 PC（电脑端）搜索推广表现形式

1.2.2 移动推广的表现形式

1.2.3 品牌专区及品牌地标的表现形式

1.2.4 SEM的发展历程

1.3 SEM的价值

1.4 SEM的岗位与职责

本章总结

本章作业

第2章 搜索推广的基础原理

2.1 百度搜索引擎简介

2.1.1 百度搜索引擎发展历程

2.1.2 百度搜索引擎发展趋势

2.2 搜索推广概论

2.2.1 搜索引擎竞价推广的原理

2.2.2 主界面展示和搜索推广竞价优势

2.2.3 搜索推广基本模式

2.2.4 用户搜索途径

2.3 搜索推广展现规则及形式

2.3.1 百度推广的展现形式及规则

2.3.2 搜索推广展现形式

2.4 百度账户推广流程简介

2.5 搜索推广排名原理

2.5.1 搜索推广价格排名原理

2.5.2 关于质量度

2.5.3 关于出价

本章总结

本章作业

第3章 百度搜索推广

3.1 概述

3.1.1 百度搜索推广流程

3.1.2 百度搜索推广方案

3.1.3 后台登录页面介绍

3.2 百度账户开户流程

3.2.1 搜索引擎平台开户费用介绍

3.2.2 如何加入百度推广

3.2.3 百度账户中心介绍

3.3 账户结构搭建及优化

3.3.1 搭建及优化

3.3.2 账户结构设置通用技巧

3.3.3 不同类型账户的结构划分

3.3.4 搭建百度竞价结构

3.3.5 搭建账户结构的作用

3.4 关键词寻找与扩展

3.4.1 关键词

3.4.2 寻找核心关键词

3.5 关键词分组与添加

3.5.1 关键词分组

3.5.2 组合使用关键词的分组方法

3.5.3 关键词添加规则

3.5.4 添加关键词步骤

3.5.5 批量添加关键词

3.6 关键词匹配模式

3.6.1 关键词匹配原理

3.6.2 关键词匹配模式实例演示

3.6.3 关键词匹配模式使用技巧

3.7 质量度优化

3.8 关键词出价和排名

3.8.1 了解关键词出价原理

3.8.2 关键词排名估算

3.8.3 关键词排名查看

3.8.4 优化关键词出价

3.9 广告创意优化策略

3.9.1 创意的含义

3.9.2 创意的基本要求和规则

3.9.3 创意的组成和展现位置

3.9.4 创意的优化技巧及样式

3.9.5 移动出价比例

3.9.6 URL设置

3.9.7 显示URL应用

3.10 账户设置与综合演练

3.10.1 设置推广地域

3.10.2 每日预算

3.10.3 设置推广时段

3.10.4 IP排除

本章总结

本章作业

第4章 百度网盟推广

4.1 网盟推广

4.1.1 网盟推广概述

4.1.2 网盟推广的优势

4.1.3 网盟的营销价值和特点

4.1.4 网盟的种类

4.2 网盟的注册与账户搭建

4.2.1 搭建账户

4.2.2 百度网盟的结构

4.2.3 百度网盟创意的制作

4.2.4 百度网盟创意的上传

4.3 网盟推广投放及定向

4.3.1 网盟推广投放方案制定

4.3.2 推广投放流程

4.3.3 推广目标设定

4.3.4 投放策略制定

4.3.5 精细投放

4.3.6 计费方式

4.3.7 创意撰写

4.3.8 了解百度网盟不同的人群定向方式

4.4 网盟推广的数据监控

4.4.1 网盟数据监控方法

4.4.2 网盟推广的优化工具

4.4.3 网盟推广增值工具

本章总结

本章作业

第5章 移动搜索推广

5.1 移动搜索推广概述

5.1.1 当前移动端趋势

5.1.2 移动搜索推广

5.2 无线搜索APP推广

5.2.1 为什么做无线搜索APP推广

5.2.2 如何加入无线搜索APP推广

5.3 移动网盟推广

5.3.1 认识移动网盟

5.3.2 如何开展移动网盟推广

5.4 百度移动建站

5.4.1 百度名片

5.4.2 Site App建站工具

5.5 百度移动推广优化技巧

5.5.1 移动站点质量度优化

5.5.2 移动搜索推广优化

本章总结

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第6章 百度推广工具介绍及使用

6.1 分析工具——百度统计

6.1.1 百度统计的含义

6.1.2 百度统计的功能

6.1.3 百度统计的优势

6.1.4 如何使用百度统计

6.2 百度统计客户端

6.2.1 百度客户端简介

6.2.2 推广客户端的主流平台

6.2.3 百度推广手机版

6.3 商桥沟通工具——百度离线宝

6.3.1 百度离线宝

6.3.2 百度商桥

6.3.3 商桥优势

6.4 百度指数

本章总结

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第7章 百度品牌类产品介绍

7.1 品牌专区

7.2 PC品牌专区的展现样式

7.3 无线品牌专区的展现样式

7.4 品牌华表

7.5 品牌起跑线

本章总结

本章作业

第8章 数据分析与方案制作

8.1 数据分析

8.2 了解数据准备的基本概念

8.3 Execl录入技巧

8.3.1 粘贴技巧

8.3.2 填充技巧

8.3.3 查找技巧

8.4 数据分析方法

8.4.1 数据整理与汇总

8.4.2 竞价账户优化的4种方法

8.5 方案制作

8.5.1 互联网营销的因素

8.5.2 方案制作思路

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第9章 百度竞价知识点总结

9.1 百度搜索推广重点回顾

9.1.1 网络营销基础

9.1.2 百度搜索推广

9.2 数据分析

9.3 网盟推广知识点回顾

9.3.1 网盟推广

9.3.2 移动端推广知识点回顾

9.3.3 推广客户端知识点回顾

9.3.4 手机版知识点回顾

9.4 综合案例分析

9.4.1 案例说明

9.4.2 PC端百度搜索推广账户搭建及设置

9.4.3 PC端网盟账户搭建及创意制作

9.4.4 数据分析及账户优化

9.4.5 方案制作

本章总结

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