营销策划实务(第2版)电子书

前言

绪论

第1部分 整体识知营销策划

第1单元 认知营销策划基础知识

1.1 认知营销策划

1.2 认知营销策划原理

1.3 认知营销策划程序

案例

策划知识检测

策划能力训练

第2单元 培养运用营销策划方法的能力

2.1 培养运用营销策划创意的能力

2.2 培养运用概念、主题、时空运筹策划模式的能力

2.3 培养运用势、时、术营销策划技巧的能力

案例

策划知识检测

策划能力训练

第2部分 培养营销行为策划的能力

第3单元 培养企业形象策划的能力

3.1 认知企业形象策划

3.2 认知企业形象策划的内容

3.3 培养企业形象策划导入的模式与时机策划的能力

案例

策划知识检测

策划能力训练

第4单元 培养企业入市策划的能力

4.1 培养市场形势分析与判断的能力

4.2 培养企业入市程序策划的能力

4.3 培养企业入市战略、战术策划的能力

案例

策划知识检测

策划能力训练

第5单元 培养产品利益策划的能力

5.1 认知产品利益策划

5.2 培养运用产品利益策划方法的能力

案例

策划知识检测

策划能力训练

第6单元 培养市场竞争策划的能力

6.1 培养识别企业竞争对手的能力

6.2 培养市场竞争战略策划的能力

6.3 培养市场竞争策略策划的能力

案例

策划知识检测

策划能力训练

第7单元 培养关系营销策划的能力

7.1 认知关系营销策划

7.2 培养关系营销战略策划与战术策划的能力

7.3 培养客户关系管理策划的能力

案例

策划知识检测

策划能力训练

第8单元 培养绿色营销策划的能力

8.1 认知绿色营销策划

8.2 培养运用绿色营销策划操作程序的能力

案例

策划知识检测

策划能力训练

第9单元 培养服务营销策划的能力

9.1 认知服务营销策划

9.2 培养运用服务营销策划方法与操作程序的能力

案例

策划知识检测

策划能力训练

第10单元 培养文化营销策划的能力

10.1 认知文化营销策划

10.2 培养文化策划的能力

案例

策划知识检测

策划能力训练

第11单元 培养事件营销策划的能力

11.1 认知事件营销策划

11.2 培养运用事件营销策划操作程序的能力

案例

策划知识检测

策划能力训练

第12单元 培养会议营销策划与体验营销策划的能力

12.1 培养会议营销策划的能力

12.2 培养体验营销策划的能力

案例

策划知识检测

策划能力训练

第13单元 培养博客营销策划与微博营销策划的能力

13.1 培养博客营销策划的能力

13.2 培养微博营销策划的能力

案例

策划知识检测

策划能力训练

第14单元 培养情感营销策划的能力

14.1 认知情感营销策划

14.2 培养运用情感营销策划操作程序与技巧的能力

案例

策划知识检测

策划能力训练

第3部分 培养营销策划管理的能力

第15单元 培养营销策划管理能力的能力

15.1 培养营销策划书的写作、完善与推介的能力

15.2 培养营销策划实施、控制与评价的能力

案例

附录“开发店铺创业项目策划”实践培养模式

参考文献