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内容简介
推荐序
第1章 阻止我们增长的真正对手是谁
1.1 为何企业增长戛然而止
1.2 为何大多数企业增长停滞
1.3 拥抱数字营销，赋能传统企业增长
第2章 数字营销增长三要素
2.1 赢在数字时代的增长起跑线
2.2 品牌是企业稳定增长的保护伞
2.3 突破空间限制的渠道，让消费者触手可及
2.4 管理用户：“流量复利”思维，赋能企业
第3章 品牌：企业增长的护城河
3.1 新兴品牌建设
3.2 传统品牌活化
3.3 品牌声誉管理
第4章 渠道：助力企业增长，实现弯道超车
4.1 数字渠道全貌
4.2 阿里巴巴：检验营销效果的销售晴雨表
4.3 京东：销量为王的主阵地
4.4 微信：体验为王，高端品牌必争阵地
4.5 内容电商：得场景者得销量
第5章 用户：企业增长的基石
5.1 获客：拥抱海量的数字用户
5.2 用户运营：不要抱怨获客成本太高
第6章 数字媒介投资指南
6.1 媒介投资的四大困惑
6.2 数字媒介五大阵地
6.3 不同预算量级的数字媒介广告的投放
第7章 企业数字化改革的迭代与升级
7.1 数字化改革赋予企业的三大动能
7.2 培养具有增长思维的操盘手
7.3 企业需要管理营销增长的领头羊
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