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内容简介
前言
第一章 销售认同术:想要当一个好猎人,就得先把自己当猎物
一、客户要的不是便宜,而是感觉占了便宜
二、得不到的永远在骚动,有缺憾才有成交
三、我把钱给你,你能给我什么
四、我要的是与众不同,你得让我花钱花得高兴
五、别太自以为是,客户一点儿都不笨
六、长话短说,时间就是生命
七、假如让你掏钱,你会怎么做
第二章 销售说服术:当遇到拒绝,机智攻克客户心理壁垒
一、“我要考虑一下”:机不可失,失不再来
二、“太贵了”:一分价钱一分货,其实一点儿也不贵
三、“别的地方更便宜”:价格不是唯一
四、“没有预算(没有钱)”:制度是死的,人是活的
五、“它真的值那么多钱吗”:怀疑的背后就是肯定
第三章 销售定心术:消费心理知多少,熟知心理定律更可靠
一、250定律:不得罪任何一个顾客
二、二八定律:眼明手快抓稳大客户
三、二选一定律:把成交主动权操纵在自己手上
四、伯内特定律:只有占领头脑,才会占有市场
第四章 销售掌控术:没有完美的销售模式,只有会销售的人
一、黑白珠子法则:冷庙高香提前烧,自然会有贵人帮
二、声东击西策略:将目标放在退一步的地方
三、瑕不掩瑜策略:大胆暴露自己产品的缺陷
四、攀比效应:以同类人作比较,激发客户的攀比心态
五、蚕食效应:一点一点促进生意的成交
第五章 销售迎合术:投其所好,让客户知道你是为他好
一、用好销售的“七把刷子”:说、学、逗、唱、喊、叫、专
二、以朋友的口吻说话,让客户觉得你在帮他
三、幽默地说话,更易拉近彼此的距离
四、说什么来应对特别能“挑刺儿”的客户
五、讨价还价:抓住客户的心理,做出相应对策
六、多说“我们”少说“我”
第六章 销售读心术:明察秋毫,读懂客户身体语言签大单
一、小动作往往“反映”客户的大心理
二、从走路姿势判断客户性格
三、那些不诚实者最常做的手势
四、眼睛就是客户真实的内心
五、怎么坐?你能看出顾客怎么想
六、嘴巴是心灵的第二扇窗户
七、眉宇之间尽是情绪
第七章 销售降服术:读懂顾客性格,抓住顾客心理弱点
一、随和型顾客:给我个购买的理由
二、专断型顾客:服从与诱导双管齐下
三、爱慕虚荣型顾客:赞美是屡试不爽的秘密武器
四、精明型顾客:真诚对待是最好的武器
五、外向型顾客:喜欢就买,求你不要啰唆
六、内敛型顾客:你的真诚让我无法拒绝
七、犹豫不决型顾客:你需要给他紧迫感
八、标新立异型顾客:我需要的就是个性
九、墨守成规型顾客:我得弄明白到底有何用途
十、高傲型客户:有可能是最容易说服的
第八章 销售制胜术:轻松搞定,巧用心理效应促成交
一、首因效应:人和产品都要给客户留下好的第一印象
二、焦点效应:以客户为中心
三、折中效应:买或者卖,中间价格最靠谱
四、蝴蝶效应:细节决定推销成败
五、投射效应:换位思考引起客户的心理共鸣
六、沸腾效应:将客户的99度购买热情加1
七、稀缺效应:销售就是制造稀缺
第九章 销售博弈术:多赢的博弈销售心理,适时充分施展
一、让客户一开始就说“是”
二、价格没报好,客户会吓跑
三、暗示顾客错过以后会产生的遗憾心理
四、用体验让顾客产生心理暗示
五、以退为进的目标实现法
六、小点成交法,减轻客户成交的心理压力
第十章 销售沟通术:进退有度,在沟通中把握成交信号
一、预约也有大学问
二、来一个精彩的开场白
三、掌握时间的妙用才能占尽先机
四、谈判地点的选择:谁的地盘谁做主
五、适当给客户一点儿善意的“威胁”
六、永远不要相信第一次开价和还价
第十一章 销售留心术:重在细节,和顾客做永久的生意
一、注意自己的言行举止
二、做一个客户档案,记住他们的喜好与要求
三、客户不喜欢大嘴巴的销售人员
四、如何正确使用名片
五、善于捕捉稍纵即逝的销售机会
第十二章 电话销售术:一线万金,电话销售有窍门
一、电话销售缺少客户,那你就输在了起跑线上
二、电话销售开场白:30秒内必须吸引住客户
三、未谋其面,已知其人:声音也是有表情的
四、电话销售人员要注重打电话的效率
五、永远让客户先挂电话
六、电话销售跟进工作,电话销售的重中之重
第十三章 销售跟踪术:销售不跟踪,等于一场空
一、催收账款必须讲究心理策略
二、售后服务亦是销售,每个客户都想被优待
三、客户投诉不要怕,巧妙化解转收益
四、成交后还要进行客户跟踪
附录
一、“市场不景气”:不景气时买入,景气时卖出
二、“不,我不要……”:我的字典里没有“不”字
三、跨栏定律:制订高目标激发销售潜能
四、斯通定理:态度决定结果
五、哈默定律:没有坏买卖,只有蹩脚买卖人
六、奥纳西斯定律:把工作做在别人的前面
七、奥新顿法则:你关照好顾客的心,顾客就关照你的生意
八、勿以善小而不为:小订单也要重视
九、围场策略:成交就在你坚持的最后一刻
十、微笑是最好的礼貌
十一、“谢谢”常挂嘴边,生意自然不远
十二、吃相也是大学问
十三、空间距离暗示心理距离
十四、退让效应:有对比才有高低优劣之分
十五、人性效应:比商品更重要的是人性
十六、创新效应:打破常规,善于创新
十七、情感效应:用人情留住老顾客的心
十八、三分之一效应:客户最有可能在一条街上1/3处成交
十九、拥有积极的心态才能在销售之路上一路前行
二十、“我一定要”——目标就是销售前进的方向
二十一、火热才能温暖人心,客户只买热情的单
二十二、自信才能征服客户
二十三、走出“一夜暴富”的迷阵,销售要有长远心态
二十四、越是害怕被客户拒绝,你就越会被拒绝
二十五、没有放弃购买的客户,只有放弃客户的销售人员
二十六、做销售就像谈恋爱,真诚而勇敢地对待客户
二十七、网店不是为了展示商品,而是诱发购买
二十八、降低客户网上购物风险知觉,才能快速成交
二十九、促使买家下单的两大利器——赞美和“限时限量”
三十、用优质的产品和服务给客户高质量的用户心理体验
三十一、影响网购决策最重要的因素——口碑
三十二、再营销,把溜走的买家拉回来
三十三、拥有完善的售后服务,才能在电商大战中先占一城
三十四、交易中“烫手的山芋”——纠纷与投诉
三十五、客户跟踪——温馨提示留住老客户
三十六、失败乃成功之母,善于总结不成交经验
三十七、提前调查好市场信息和客户资料
三十八、有时耳朵比嘴巴更重要
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