★现代广告之父，《一个广告人的自白》作者大卫·奥格威一生推崇的大师。 ★关注大众消费者的真正心态，注重实效，摆脱了广告的盲目性，将广告事业发展成为一门科学。 ★广告学史上的经典之作，畅销97年，美国172所广告院校指定之书。 ★本书是霍普金斯穷其一生的经验总结，为你提供系统的广告力训练。 ★新媒体时代文案人指南，帮助大家在写文案的路上少走弯路。
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前言
PART ONE 科学广告
第一章 广告法则的确立
第二章 广告即推销
第三章 提供服务
第四章 邮购广告：它教给我们什么
第五章 标题
第六章 心理学
第七章 具体再具体
第八章 把你的信息讲全面
第九章 广告中的艺术
第十章 代价高昂的事情
第十一章 信息
第十二章 战略
第十三章 样品的使用
第十四章 销售网络
第十五章 试点推广活动
第十六章 勿指望经销商
第十七章 个性化
第十八章 负面广告
第十九章 撰写商业信函
第二十章 利于销售的商品名称
第二十一章 好业务 好生意
PART TWO 广告生涯
第一章 早年受到的影响
第二章 广告与营销的经验
第三章 职业生涯伊始
第四章 广告生涯伊始
第五章 开辟新天地
第六章 人员推销
第七章 医药广告
第八章 “立可舒”的经验
第九章 广告代理之职业生涯伊始
第十章 汽车广告
第十一章 轮胎广告
第十二章 “棕榄”的早期历史
第十三章 膨化谷物和桂格燕麦
第十四章 “白速得”
第十五章 邮购广告的经验
第十六章 成功的经验
第十七章 科学广告
第十八章 我的最大失误
第十九章 个人琐事
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