自媒体营销与运营实战:内容创作、平台推广与商业变现电子书

内容提要

序言

第1章 新手速学：小白如何从零开始学自媒体

1.1 新手入门，认识自媒体的特点和形式

1.1.1 什么是自媒体？

1.1.2 自媒体有什么优势？

1.1.3 主流自媒体有哪些？

1.2 开启自媒体，实现全媒体渠道营销

1.2.1 如何踏入自媒体？想做自媒体，该从哪里着手？

1.2.2 新媒体和自媒体的区别有哪些？如何做好一个自媒体人？

1.2.3 如何申请自媒体？

1.3 掌控自媒体，你才能赢得这个时代

1.3.1 现阶段什么生意赚钱？做自媒体靠谱吗？

1.3.2 自媒体何去何从？自媒体营利点在哪里？

1.3.3 月赚3 000元和月赚30 000元的自媒体的区别

1.3.4 在职人员如何做好自媒体？

1.3.5 自媒体行业火爆的原因及其发展前景

第2章 自我定位：新手自媒体人要选择正确的领域

2.1 说给谁听？自媒体的目标用户定位

2.1.1 锁定用户群体

2.1.2 分析竞争环境

2.1.3 分析自身特点，找到目标用户的切入点

2.2 说些什么？自媒体的内容领域定位

2.2.1 自媒体人如何定位自己创作的领域？

2.2.2 自媒体如何做好垂直度？

2.2.3 以兴趣定位

2.2.4 以专业定位

2.2.5 按照主流定位

2.3 在哪里说？自媒体的平台渠道定位

2.3.1 当下有哪些火热的自媒体平台？

2.3.2 到底什么平台最适合自媒体人？

第3章 自我蜕变：草根个人从自媒体成长为自明星

3.1 自我营销，走入自明星经济时代

3.1.1 自明星是什么？

3.1.2 自明星的优势和特点

3.1.3 哪些人最适合被打造成自明星？

3.2 形象包装，宣传本质是明星包装

3.2.1 账号名称：你是谁，你是做什么的？

3.2.2 个人头像：用哪种类型的头像最好？

3.2.3 个性签名：粉丝关注你能得到什么？

3.2.4 封面背景：充分展示你的背景和头衔

3.2.5 地理位置：打造独特的个人“定位语”

3.2.6 招牌动作：在粉丝脑海形成“视觉锤”

3.3 价值输出，个人品牌价值影响力

3.3.1 自明星的前瞻意识

3.3.2 自明星的科学运作

3.3.3 自明星的商业绑定

第4章 爆款IP：运用自明星打造强势的个人品牌

4.1 打造品牌：自明星就是超级IP

4.1.1 品牌是自明星最好的证明

4.1.2 品牌是自明星文化的体现

4.1.3 品牌是自明星发展的高端目标

4.1.4 成功自明星必备的10种能力

4.1.5 塑造自明星品牌的八大关键

4.2 内容运营：自明星IP品牌的经营策略

4.2.1 做粉丝喜欢看的硬广，重视内容

4.2.2 对准需求的软文推广，解决痛点

4.2.3 基础内容免费，高端课程收费

4.2.4 自产自销自服务，多元化发展

4.3 个体崛起：垂直自明星IP的练成攻略

4.3.1 企业CEO如何做自明星？

4.3.2 垂直电商如何做自明星？

4.3.3 职场人士如何做自明星？

4.3.4 微商如何做自明星？

第5章 内容为王：不再做内容搬运工

5.1 内容打造：写出优质的内容是自媒体人的基本功

5.1.1 每天花两个小时，即可通过自媒体轻松变现

5.1.2 掌握3个步骤，轻松写出自媒体原创文章

5.1.3 怎样才能让自己的自媒体内容更受欢迎？

5.1.4 快速找到自媒体素材，创作高质量的原创内容

5.1.5 整理自媒体素材，写出优质原创内容的秘诀

5.2 自我修炼：快速提升自媒体人的软实力

5.2.1 坚持学习的不断提升

5.2.2 坚持眼界的不断提升

5.2.3 坚持执行力的不断提升

5.3 工具应用：16种必备工具和平台大全

5.3.1 自媒体排版工具

5.3.2 自媒体视频素材网站

5.3.3 自媒体视频剪辑工具

5.3.4 自媒体账号管理工具

5.3.5 自媒体表单工具

5.3.6 自媒体社群变现辅助工具

5.3.7 自媒体知识变现工具

5.3.8 自媒体图片素材平台

5.3.9 自媒体图片在线设计平台

5.3.10 自媒体语音转文字工具

5.3.11 自媒体配音资源工具

5.3.12 自媒体数据分析工具

5.3.13 自媒体指数热点工具

5.3.14 自媒体知识学习平台

5.3.15 自媒体效率提升工具

5.3.16 自媒体短网址工具

第6章 图文创作：10W+自媒体爆文写作技巧

6.1 标题设计：如何起一个引人入胜的标题

6.1.1 写好标题，3个标题写作技巧打造自媒体爆文

6.1.2 选取标题，一键生成标题的3个常用工具

6.1.3 疑问式标题：设置悬念标题提高吸金能力

6.1.4 稀缺性标题：做到“人无我有，人有我优”

6.1.5 符号体标题：看上去特别醒目，吸引人注意

6.1.6 自媒体这6种标题千万不要写

6.2 原创内容：快速打造10W+阅读量的爆文

6.2.1 自媒体打造爆文的两个核心利器

6.2.2 6步创作出高质量的自媒体内容

6.2.3 5步训练锻炼自媒体人的写作能力

6.2.4 自媒体爆文巧妙开头的5种写法

6.2.5 注意3个影响文章推荐量的要素

6.2.6 掌握写作格式才能“妙笔生花”

6.2.7 标签和简介这两个地方不能忽视

6.3 图片编辑：超高颜品，才能一秒“吸睛”

6.3.1 插入吸引眼球的内容和封面图片

6.3.2 简单实用，一键生成各种海报

6.3.3 海量精美商业模板，快速一键套用

6.3.4 提高阅读量的4个切入点

6.4 细分领域：自媒体热门领域的爆文写作

6.4.1 生活领域

6.4.2 社会领域

6.4.3 汽车领域

6.4.4 情感领域

6.4.5 游戏领域

6.4.6 娱乐领域

第7章 视频创作：轻松打造高曝光量的爆款短视频

7.1 爆款视频：抓住短视频自媒体红利！

7.1.1 不会写文章，利用短视频也可以走向自媒体之路

7.1.2 三大基础，教你从头开始认识自媒体短视频

7.1.3 七大优势，彰显自媒体短视频营销的魅力

7.2 手机做好视频自媒体，全靠这几款工具！

7.2.1 无他相机：轻松拍出精美视频

7.2.2 快剪辑：强大的线上剪辑软件

7.2.3 快影：简单、快速的视频制作软件

7.2.4 巧影：移动端的专业视频剪辑器

7.2.5 快手：记录和分享短视频的平台

7.3 视频创作：小白也能轻松做出10W+！

7.3.1 定位方向，寻找短视频自媒体内容

7.3.2 原创视频，掌握基本制作方法流程

7.3.3 6种设备，拍摄短视频的不二之选

7.3.4 10种构图，凸显短视频的最佳美感

7.3.5 五大步骤，短视频拍摄成为小菜一碟

7.3.6 学会配音，自媒体有哪些配音的方法

7.3.7 添加字幕，用电脑自动为视频配字幕

7.4 视频推广：自媒体短视频如何获得高播放量

7.4.1 拍好视频内容，获得高推荐量的技巧

7.4.2 推广短视频，轻松让播放量达到10W+

7.4.3 抖音运营实战，获得高播放量的方法

第8章 直播运营：获取流量，凝聚人气，传播品牌

8.1 运营思维：便捷的自媒体直播软件工具

8.1.1 移动思维：直播可以随时随地进行

8.1.2 营销思维：直播内容就是营销方式

8.1.3 交互思维：自媒体人“互动频频”

8.1.4 粉丝思维：“得粉丝者得天下”

8.1.5 场景思维：直播颠覆各种商业场景

8.1.6 体验思维：让内容引爆，让用户剧增

8.2 直播平台：丰富交流，传播简单快速

8.2.1 美拍：高颜值、超火爆的手机直播

8.2.2 映客：极简主义的超酷直播平台

8.2.3 优酷：直播中的娱乐“战斗机”

8.2.4 虎牙直播：游戏拓展的品牌直播

8.2.5 淘宝直播：用户可“边看边买”

8.3 玩转直播营销，自媒体的下一个风口！

8.3.1 直播策划：精准主题让直播迅速火起来

8.3.2 直播模式：吸牢粉丝必须掌握的七大法则

8.3.3 内容直播：轻松让你的直播内容产生价值

8.3.4 直播推广：把你的直播告诉给每一个人

第9章 微信平台：你的朋友圈就是你的“自媒体”

9.1 玩转公众号：让粉丝更加信任你

9.1.1 做好微信公众号内容定位

9.1.2 尽快完成微信公众号认证

9.1.3 灵活利用所有线上线下推广渠道

9.1.4 策划多样化内容，吸引海量用户

9.1.5 策划大量有奖互动活动

9.2 朋友圈营销：自媒体这么玩才赚钱！

9.2.1 微信朋友圈的十大商业价值

9.2.2 快速与陌生人建立关系的方法

9.2.3 如何用微信朋友圈做好自媒体？

9.2.4 掌握朋友圈内容运营的基本方法

9.2.5 微信朋友圈的十大营销要点

9.2.6 微信朋友圈的八大营销误区

第10章 今日头条：支持所有自媒体内容体裁创作

10.1 做好头条号运营，当合格的自媒体新人！

10.1.1 平台功能：提供连接人与信息的新型服务

10.1.2 账号运营：成为优秀的头条号运营人

10.2 头条号内容矩阵，吸引用户、提高阅读量！

10.2.1 文章：了解头条号作者基本发文规范

10.2.2 图集：图片是文章信息的主要载体

10.2.3 微头条：分享你身边有趣的新鲜事

10.2.4 悟空问答：专注分享知识、经验、观念

10.2.5 西瓜视频：让每个人都可以成为创作者

10.2.6 火山小视频：展示自我，获得粉丝，发现同好

10.2.7 抖音短视频：专注新生代的音乐短视频社区

第11章 BAT平台：百家号＋大鱼号＋腾讯企鹅号

11.1 百度百家号：百度旗下的内容分发平台

11.1.1 账号注册：如何申请百家号账号？

11.1.2 内容推荐：如何推荐内容给用户？

11.1.3 百家号指数：获得更好的投放效果

11.1.4 新手期：如何快速度过“新手期”

11.1.5 原创内容：将获得众多平台权益

11.2 阿里大鱼号：从运营货品走向运营内容

11.2.1 账号注册：如何注册和修改资料

11.2.2 试运营：试运营与快速转正攻略

11.2.3 后台功能：基础设置和创收模块

11.2.4 作品发布：大鱼号内容发布技巧

11.2.5 大鱼星级：教你如何做出5星号

11.2.6 信用分：大鱼号信用分处罚规则

11.3 腾讯企鹅号：实现社交基因与内容串联

11.3.1 平台入驻：主体类型与注册方法

11.3.2 账号管理：登录方式与密码安全

11.3.3 内容创作：企鹅号的内容创作方式

11.3.4 收益结算：开通流量主与提现技巧

11.3.5 平台运营：如何获得更多推荐量

11.3.6 权益开通：原创标签与伯乐计划

第12章 其他平台：360快传号＋搜狐公众平台＋网易号

12.1 360快传号：提供展现自我的广阔空间

12.1.1 360快传号的账号注册方法

12.1.2 360快传号的内容审核与推荐

12.1.3 360快传号的平台运营技巧

12.1.4 360快传号的收益结算技巧

12.1.5 360快传号的热门问题整理

12.2 搜狐公众平台：优质的自媒体内容平台

12.2.1 搜狐公众平台的账号入驻方法

12.2.2 搜狐公众平台的信息修改方法

12.2.3 搜狐公众平台的文章发布技巧

12.2.4 搜狐公众平台的内容管理技巧

12.2.5 搜狐公众平台的违规处罚方案

12.3 网易号：依托网易传媒的自媒体平台

12.3.1 了解网易号的账号功能

12.3.2 网易号推出MCN赋能计划

12.3.3 网易号的扶持计划方案

12.3.4 网易号的内容运营技巧

12.3.5 网易号指数衡量账号质量

12.3.6 网易号的平台分成收益

第13章 吸粉引流：“日涨千粉”自媒体绝不能错过

13.1 引流推广：简单快捷的九大自媒体吸粉方式

13.1.1 微信朋友圈吸粉

13.1.2 微信公众号吸粉

13.1.3 微信群吸粉

13.1.4 APP吸粉

13.1.5 论坛吸粉

13.1.6 电商平台吸粉

13.1.7 百度百科吸粉

13.1.8 视频应用吸粉

13.1.9 利用产品吸粉

13.2 快速涨粉：新手如何一个月内增加1 000位粉丝

13.2.1 营销活动涨粉

13.2.2 SEO优化涨粉

13.2.3 利用付费的推广涨粉

13.2.4 QQ社群推广涨粉

13.2.5 线下推广涨粉

13.2.6 蹭热点涨粉

13.3 粉丝运营：精细化运营，10万粉丝不是梦！

13.3.1 真正有效的互粉与互动的方法

13.3.2 汇集铁杆粉丝组建核心用户圈

13.3.3 提供发言机会让粉丝有主人翁感

13.3.4 创造话题，引领话题，提倡粉丝分享

第14章 商业变现：最为详细的自媒体变现方式盘点

14.1 十三大主流自媒体平台，谁家单价收益最高

14.1.1 今日头条

14.1.2 大鱼号

14.1.3 百家号

14.1.4 企鹅号

14.1.5 网易号

14.1.6 搜狐号

14.1.7 新浪看点

14.1.8 360快传号

14.1.9 一点号

14.1.10 东方号

14.1.11 喜马拉雅FM

14.1.12 简书

14.1.13 趣头条

14.2 变现营利：自媒体人的13种赚钱方法

14.2.1 自媒体平台的扶持金

14.2.2 自媒体广告收入

14.2.3 粉丝打赏收益

14.2.4 广告联盟赚钱法

14.2.5 电商产品收益

14.2.6 推广赚钱法

14.2.7 撰文推荐赚钱法

14.2.8 付费咨询赚钱法

14.2.9 线下培训赚钱法

14.2.10 音频、视频课程赚钱法

14.2.11 背靠大型企业赚钱法

14.2.12 阅读资讯赚钱法

14.2.13 软文写作赚钱法

14.3 增加收益：自媒体人如何进一步提升收益

14.3.1 为何有些自媒体人没有收益

14.3.2 影响自媒体人收益的五大因素

14.3.3 做兼职自媒体的赚钱方法

14.3.4 如何实现日赚百元的小目标

第15章 运营灼见：将自媒体内容做全渠道覆盖推广

15.1 团队运营：打造高阶自媒体矩阵

15.1.1 团队组建的两个基本步骤

15.1.2 轻松搞定内容+用户+公关

15.1.3 编辑负责内容生产推广+美工

15.1.4 细心运营团队，吸引忠诚粉丝

15.2 数据分析：准确、清晰的自我定位

15.2.1 分析新增人数

15.2.2 统计用户流失率

15.2.3 用户关键词偏好

15.2.4 总体图文阅读数

15.2.5 分析广告主推广目标

15.3 社群运营：用一个点撬动每个成员

15.3.1 多交互，加强用户关系

15.3.2 多展示，留住精准用户

15.3.3 好体验，培养铁杆粉丝

15.3.4 勤推荐，打造粉丝口碑

15.3.5 重情感，建好友小圈子