知识变现:从入门到实操电子书

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内容简介

自序　将知识变成现金

目录

内容打造篇

第1章　知识经济：知识付费模式，大有可为

1.1　知识为什么能成为商业流量的入口

1.1.1　付费内容的形式不断增多

1.1.2　平台的变现渠道逐步完善

1.1.3　用户的学习愿望日趋强烈

1.1.4　用户的付费能力不断提升

1.1.5　用户的付费习惯逐渐形成

1.1.6　用户版权保护意识的增强

1.1.7　知识变现的技术日趋成熟

1.2　如何突破知识变现的两大障碍实现真正盈利

1.2.1　突破知识变现的两大障碍

1.2.2　把知识内化为能力或智慧

1.3　输出什么？有产品力的优质的知识内容

1.4　塑造价值，通过输出知识建立信任

1.4.1　打破信任感危机

1.4.2　消除理解的偏差

1.5　知识变现的过程就是打造个人影响力的过程

1.6　发掘“斜杠身份”，创造多元变现收入

1.6.1　什么是“斜杠青年”

1.6.2　如何成为“斜杠青年”

第2章　搜索内容：快速找到想要的任何信息

2.1　做知识变现，必须要掌握3项技能

2.1.1　第一项技能：提升“搜”主意

2.1.2　第二项技能：学会讲故事

2.1.3　第三项技能：要学会去分享、学会去创作好的内容

2.2　6种途径，快速提升你的“搜”主意

2.2.1　搜索引擎的搜索

2.2.2　关键词的搜索

2.2.3　微博搜索

2.2.4　微信搜索

2.2.5　文献数据库搜索

2.2.6　综合搜索

2.3　正确使用搜索渠道，找到想要的信息

2.3.1　搜索爆文资源：易撰

2.3.2　搜索同行资源：新榜

2.3.3　搜索图片资源：Unsplash

2.3.4　搜索干货知识：wikiHow

2.3.5　搜索流行趋势：百度指数

2.3.6　搜索配乐资源：FREEPLAY MUSIC

2.4　10种搜索技巧，教你有效搜索各类资源

2.4.1　提取关键词搜索法

2.4.2　“减号”搜索法

2.4.3　双引号精准搜索法

2.4.4　通配符模糊搜索法

2.4.5　特定文件格式搜索法

2.4.6　限定时间范围搜索法

2.4.7　特定网页内容搜索法

2.4.8　包含关键词搜索法

2.4.9　包含多组关键词搜索法

2.4.10　标准资源地址搜索法

2.5　在互联网上“埋下”答案，让别人主动找到你

2.5.1　通过百度百科“埋下”答案

2.5.2　让别人在互联网上搜索到我们的网址

第3章　专家内容：成为所在行业领域的领军者

3.1　个性标签：“互联网+”时代下的自我营销

3.1.1　国家名字标签

3.1.2　营销培训师

3.1.3　配音演员

3.1.4　个人品牌管理

3.1.5　小儿麻痹症

3.2　信息专家：对行业内的所有信息了如指掌

3.2.1　数据分析：行业需求和竞争

3.2.2　掌握信息：创造各种新概念

3.3　梳理提炼：筛选有价值、有帮助的信息

3.3.1　梳理信息

3.3.2　提炼信息

3.4　付诸实践：写一篇文章，总结一些经验

3.4.1　文章的整体思路要循序渐进

3.4.2　用主题突出内容的中心思想

3.4.3　词语短句信息更容易被接受

3.5　输出内容：找到适合的平台去输出内容

3.5.1　选择合适的内容输出平台

3.5.2　持续输出有价值的内容

3.6　行业KOL：打造垂直细分领域的核心竞争力

3.6.1　内容载体：图文、音频和视频

3.6.2　内容品类：增品扩类，垂直细分

3.6.3　内容平台：横向并购，争抢KOL资源

第4章　痛点内容：打造让用户上瘾的好内容

4.1　人群定位：找到特定的知识受众群体

4.1.1　选对风口，选择知识产品

4.1.2　了解消费者，做好人群定位

4.1.3　用数据说话，研究用户行为

4.2　垂直细分：确定谁会买我们的产品

4.3　挖掘痛点：发掘目前服务群体的需求

4.3.1　什么是消费者的痛点

4.3.2　挖掘痛点有什么作用

4.3.3　如何挖掘消费者痛点

4.4　学会讲故事，让读者产生情感上的认同

4.4.1　讲故事有什么作用

4.4.2　怎样才能讲好故事

4.5　以消费者的需求为中心，解决刚需痛点

第5章　经验内容：把碎片化的知识变成系统

5.1　主题确定：解决用户的实际问题

5.1.1　了解碎片化知识和系统化知识

5.1.2　将碎片化知识变成系统化知识

5.2　场景描述：引起用户的心灵共鸣

5.3　归纳总结：探寻并找到价值经验

5.3.1　归纳总结碎片化知识的形式

5.3.2　快速找到有价值的经验信息

5.4　4大特点：打造优质内容的方向

5.4.1　优质内容有哪些特点

5.4.2　创作优质内容需要考虑的问题

5.5　3种形式：内容的价值在于输出

5.5.1　咨询答疑类

5.5.2　知识干货类

5.5.3　利益的回馈

第6章　营销内容：爆款知识付费产品的设计

6.1　5种产品形式：打造知识变现的营销内容

6.1.1　认识内容的基本形式

6.1.2　多元化的知识产品形态

6.1.3　5大付费知识产品形态

6.2　爆款设计路径：选题—大纲—目录—内容

6.2.1　选题：构思知识产品主题

6.2.2　大纲：内容的总纲和要点

6.2.3　目录：知识产品的组织架构

6.2.4　内容：场景化、问题、解决方案

6.3　产品标题创意：写出让人无法抗拒的标题

6.3.1　“撩”起读者的情绪

6.3.2　写出细节冲突与真情实感

6.3.3　好标题的基本“套路”

6.4　知识分享经济：轻松打通知识变现的途径

6.4.1　知识分享经济的类型

6.4.2　寻找知识变现的途径

6.5　产品设计逻辑：内容不同，平台产品如何做

6.5.1　微博的两个特性：全开放、社交

6.5.2　微信的两个特性：强关系、圈子

6.6　产品定价技巧：成本定价还是价值定价

6.6.1　成本定价：以生产成本为依据

6.6.2　价值定价：以实际价值为依据

传播平台篇

第7章　网感训练：正确使用互联网和新媒体

7.1　培养网感：在网络上发展自己的兴趣爱好

7.1.1　强迫自己去使用互联网的工具和应用

7.1.2　了解互联网上的热点，清楚这些新闻是怎么热起来的

7.1.3　要对一些新锐的媒体和工具保持敏感

7.2　新媒体营销的时代背景：特征+链接+跨界+变化

7.2.1　特征：了解新媒体营销的基础

7.2.2　链接：个人品牌崛起的影响力

7.2.3　跨界：自我营销成为全球现象

7.2.4　变化：场景化+碎片化+娱乐化

7.3　新媒体营销的三大原则：诚信、分享、互动

7.3.1　原则一：基于诚信

7.3.2　原则二：基于分享

7.3.3　原则三：基于互动

7.4　社群构筑：利用KOL发掘种子用户，引爆知识点

7.4.1　确定输出经验

7.4.2　积累种子用户

7.4.3　做好社群运营

7.5　借势传播：借势其实就是借影响力

7.5.1　客户见证：你说好，不如你的使用者说你好

7.5.2　找到链接者：找到有影响力的人去帮忙做传播

7.5.3　借势借力：学会并做到“顺势而行、借势而为”

7.6　使用社交媒体建立个人品牌，还原真实的自己

7.6.1　如何快速建立个人品牌

7.6.2　社交媒体未来的发展趋势

第8章　知识课程：课程专栏类知识付费平台

8.1　喜马拉雅FM：构建完整生态音频体系

8.1.1　内容特点：什么样的声音可以变现

8.1.2　产品思维：音频产品有何设计规则

8.1.3　产品设计：专栏类声音产品的设计

8.1.4　变现模式：内容付费、广告收入、订阅付费

8.2　蜻蜓FM：通过优质内容深耕付费产业

8.2.1　内容特点：深耕“PUGC”内容领域

8.2.2　变现模式：重点发力粉丝经济变现

8.3　豆瓣时间：豆瓣首开内容付费先河的产品

8.3.1　内容特点：文艺青年的付费尝试

8.3.2　变现模式：文艺小清新的变现之路

8.4　今日头条：上线内容付费专栏帮助创作者变现

8.4.1　头条号付费专栏的开通和创建方法

8.4.2　付费专栏知识产品的内容创作技巧

8.4.3　头条号专栏产品的推广和变现技巧

第9章　知识咨询：问答互动类知识付费平台

9.1　悟空问答：免费图文问答+红包奖励

9.1.1　悟空问答的内容创作技巧

9.1.2　悟空问答的内容推广引流

9.1.3　悟空问答的收益开通方法

9.2　在行一点：付费语音问答+偷听分成

9.2.1　在行一点的内容形式分析

9.2.2　在行一点的盈利模式分析

9.3　知乎：社会化问答社区+用户付费

9.3.1　知乎平台的内容形式分析

9.3.2　知乎平台的变现方式分析

9.3.3　打造有价值的音频付费产品

9.4　知了问答：专注IT科技的问答社区

9.4.1　知了问答的产品服务分析

9.4.2　知了问答的变现方式分析

9.5　微博问答：自由定价+问答双方抽成

9.5.1　新浪微博的收益方式分析

9.5.2　微博问答的变现方式分析

第10章　知识分享：社群营销类知识付费平台

10.1　知乎Live：实时问答直播的互动社群

10.1.1　知乎Live的主要内容形式

10.1.2　知乎Live的变现方式分析

10.2　分答小讲：“轻课程”的在线学习社群

10.2.1　分答小讲的主要内容形式

10.2.2　分答小讲的变现方式分析

10.3　千聊微课：专业知识分享与传播的互动社群平台

10.3.1　千聊微课的主要内容形式

10.3.2　千聊微课的变现方式分析

10.4　知识星球：连接铁杆粉丝，高品质运营的社群

10.4.1　在知识星球里创建收费知识社群

10.4.2　知识星球的知识社群变现分析

10.5　秋叶PPT：以秋叶大叔为精神领袖的知识社群

第11章　知识精读：知识服务类内容付费平台

11.1　得到：省时间的高效知识服务

11.1.1　从《罗辑思维》到得到

11.1.2　得到的付费产品分析

11.2　荔枝微课：语音直播知识平台

11.2.1　开荔枝微课课程实现自身知识变现

11.2.2　荔枝微课的“赞赏”与“赠送”模式

11.3　简书：去中心化的UGC内容创作

11.3.1　简书平台的内容编辑技巧

11.3.2　简书平台的付费模式分析

11.4　樊登读书会：围绕个人展开的读书服务

11.4.1　樊登读书会的内容产品分析

11.4.2　樊登读书会的商业模式分析

11.5　十点读书：立志进化成优秀的文化符号

第12章　知识工具：细分应用类知识变现平台

12.1　资讯工具：今日头条

12.2　社交工具：微信朋友圈

12.2.1　“装修”朋友圈的头像

12.2.2　规范朋友圈的内容

12.2.3　朋友圈的内容创作技巧

12.3　SaaS工具：短书

12.4　短视频工具：抖音

12.4.1　抖音特效开放平台

12.4.2　抖音音乐人

12.5　视频工具：西瓜视频

12.6　直播工具：花椒直播

12.6.1　直播答题：花椒直播《百万作战》

12.6.2　直播技巧：锻炼你的直播能力

12.7　自媒体工具：大鱼号

第13章　知识方案：内容变现技术服务商平台

13.1　小鹅通：内容创业

13.2　淘淘课：知识微店

13.2.1　知识变现：内容形式和变现模式

13.2.2　分销代理：微店推广和分销利润

13.3　腾讯课堂：在线教育

13.3.1　腾讯课堂的课程分类

13.3.2　腾讯课堂的入驻方法

13.3.3　腾讯课堂的收益结算

13.4　网易云课堂：在线学习

13.4.1　系列课程：有体系的学习方案

13.4.2　微专业：职业培训方案

13.4.3　分享赚：开启“推广员”模式

13.5　魔学院：企业内训

13.5.1　产品资源：满足多元化场景需求

13.5.2　合作共赢：提供全方位解决方案

变现模式篇

第14章　内容付费：通过售卖来实现商业价值

14.1　平台订阅付费

14.2　在线教学变现

14.3　点赞打赏变现

14.4　签约作者收益

14.4.1　成为头条签约作者的两种方法

14.4.2　悟空问答签约作者的条件和收益

14.5　问答咨询付费

14.6　优质内容扶持

14.7　出版图书变现

14.8　内容稿费变现

第15章　广告分成：激发海量UGC内容供给

15.1　平台广告补贴

15.2　第三方植入广告

15.3　流量广告变现

15.4　品牌广告变现

15.5　软文广告变现

15.6　广告联盟收入

15.7　冠名赞助变现

15.8　形象代言人变现

第16章　流量制胜：抓住了用户就抓住了市场

16.1　平台流量分成

16.2　付费会员变现

16.3　付费社群变现

16.4　线下活动变现

16.5　直播送礼变现

16.6　IP衍生物变现

16.6.1　IP的打造和运营

16.6.2　优质的IP可变现

16.6.3　IP的形式和方法论

16.7　引流网店变现

16.7.1　通过增值插件导流

16.7.2　通过APP开发导流

16.8　账号转让变现

16.9　社交众筹变现

第17章　商业模式：借商业手段实现更多盈利

17.1　知识版权开发

17.2　品牌企业融资

17.3　MCN运作模式

17.4　跨界商业合作

17.5　知识媒体电商

17.6　微商代理付费

17.6.1　微商的主要盈利模式

17.6.2　微商代理的商业模式

17.6.3　微商开店变现的平台

17.7　代理运营变现

17.8　第三方支持变现

17.9　出演网剧变现