新媒体营销--营销方法+平台工具+数据分析(微课版)电子书

内 容 提 要

前言

第1章 新媒体与新媒体营销

1.1 新媒体概述

1.1.1 新媒体的概念与特点

1.1.2 新媒体的类型

1.1.3 新媒体的发展趋势

1.1.4 新媒体发展面临的问题

1.2 新媒体营销概述

1.2.1 新媒体营销的特点

1.2.2 新媒体营销的误区

1.3 新媒体营销的准备

1.3.1 新媒体用户定位

1.3.2 新媒体营销方法

1.3.3 新媒体营销内容准备

1.3.4 新媒体营销平台选择

1.3.5 新媒体营销数据分析

课堂实训

实训1 借助世界杯热点事件对足友App进行营销

实训2 分析999感冒灵在父亲节的营销事件

课后练习

练习1 分析海底捞负面口碑营销事件

练习2 分析小米新款手机不再出现断货新闻的原因

拓展知识

第2章 新媒体营销内容的设计

2.1 新媒体营销内容的标题写作

2.1.1 标题写作前的准备

2.1.2 标题的写作模式

2.1.3 优质标题的写作技巧

2.2 新媒体营销内容的正文写作

2.2.1 正文写作前的准备

2.2.2 正文开头的设计

2.2.3 正文主体的结构

2.2.4 正文结尾的写作

2.3 新媒体营销内容的排版设计

2.3.1 整体界面的版式设置

2.3.2 字体、字号的设置

2.3.3 字间距、行间距和段间距的设置

2.3.4 色彩的搭配

2.3.5 图文的结合

课堂实训

实训1 分析营销文章的开头和结尾

实训2 结合热点事件写一篇微信公众号营销文章

课后练习

练习1 分析不同类型标题的写作模式和写作技巧

练习2 分析文章“闺蜜问你借钱怎么办”

练习3 以故事引导式写法写一篇微信公众号营销文章并排版

拓展知识

第3章 微信公众号营销

3.1 微信公众号的基础知识

3.1.1 微信公众号概述

3.1.2 微信公众号的类型

3.1.3 微信公众号的营销价值

3.1.4 微信公众号的盈利模式

3.1.5 微信公众号的定位

3.2 微信公众号的设置

3.2.1 微信公众号基本信息的设置

3.2.2 微信公众号后台功能区的设置

3.3 微信公众号的营销策略

3.3.1 微信公众号的内容营销

3.3.2 微信公众号的粉丝营销

课堂实训

实训1 设置微信公众号的基本信息

实训2 为一个读书分享类型的微信公众号写推文

课后练习

练习1 为美食分享类型的微信公众号设计增加粉丝的方法

练习2 分析微信公众号“丁香医生”的文章

练习3 开通微信公众号并对其功能区进行设置

拓展知识

第4章 微博营销

4.1 微博营销概述

4.1.1 微博的类型

4.1.2 微博的营销价值

4.2 微博营销前期工作

4.2.1 微博昵称的设置

4.2.2 微博头像的设置

4.2.3 微博简介的设置

4.2.4 微博标签的添加

4.2.5 个性域名的设置

4.2.6 微博认证的申请

4.3 微博内容的策划

4.3.1 微博短文

4.3.2 微博头条文章

4.3.3 微博视频

4.4 微博粉丝的增加与维护

4.4.1 微博粉丝的增加与积累

4.4.2 与微博粉丝的互动与维护

4.5 微博营销的策略

4.5.1 微博素材库的建立

4.5.2 用热门话题进行营销

4.5.3 借“势”进行营销

4.5.4 微博营销矩阵的打造

课堂实训

实训1 策划情人节微博营销短文

实训2 为“T5”手机写微博头条文章

课后练习

练习1 列举微博营销中借势营销的案例

练习2 策划微博营销活动

拓展知识

第5章 社群营销

5.1 社群与社群营销认知

5.1.1 社群

5.1.2 社群营销

5.2 社群的创建

5.2.1 社群名称的设置

5.2.2 社群口号的确定

5.2.3 社群视觉形象的设计

5.2.4 社群结构的明确

5.2.5 社群规则的制定

5.3 社群团队的建设

5.3.1 社群团队的结构

5.3.2 营销人才的培养

5.4 社群活动的策划与开展

5.4.1 社群线上活动

5.4.2 社群线下活动

课堂实训

实训1 分析“十点读书会”社群的营销之道

实训2 创建一个旅行分享社群

课后练习

练习1 了解当前营销比较成功的社群并对其进行分析

练习2 介绍社群活动的开展方式

拓展知识

第6章 短视频营销与直播营销

6.1 短视频营销

6.1.1 短视频内容的类型

6.1.2 短视频的运营平台

6.1.3 短视频营销的优势

6.1.4 短视频内容的定位

6.1.5 短视频的制作与发布

6.1.6 短视频营销的策略

6.1.7 短视频营销获取流量的技巧

6.2 直播营销

6.2.1 认识直播营销

6.2.2 直播营销的主要特点与优势

6.2.3 直播营销的常见方式与主流平台

6.2.4 直播营销的常用模式

6.2.5 直播活动的内容安排

课堂实训

实训1 制作一个防晒霜的营销短视频

实训2 分析戛纳国际电影节上巴黎欧莱雅的直播营销

课后练习

练习1 分析热门短视频获取流量的技巧

练习2 总结直播营销的操作过程

练习3 分析热门直播活动的推广和宣传

拓展知识

第7章 写作营销与知识问答营销

7.1 写作营销

7.1.1 新媒体写作的营销价值

7.1.2 主流推广类写作平台

7.1.3 新媒体写作的营销策略

7.2 知识问答营销

7.2.1 知识问答营销的基础知识

7.2.2 知识问答营销的主流平台

7.2.3 知识问答营销的策略

课堂实训

实训1 在简书上进行新媒体写作营销

实训2 在知乎上进行知识问答营销

课后练习

练习1 总结新媒体写作营销的盈利模式和优缺点

练习2 比较知乎和百度知道对问题的解答方式

拓展知识

第8章 新媒体数据分析

8.1 新媒体数据分析概述

8.1.1 新媒体数据的类型

8.1.2 新媒体数据的来源

8.2 新媒体数据分析的基本方法

8.2.1 新媒体数据分析的步骤

8.2.2 新媒体数据分析的方法

8.2.3 新媒体数据分析的常见误区

8.3 微信公众号数据分析

8.3.1 微信公众号数据分析概述

8.3.2 微信公众号用户数据分析

8.3.3 微信公众号图文数据分析

8.3.4 微信公众号菜单数据分析

8.3.5 微信公众号消息数据分析

8.4 微博数据分析

8.4.1 微博基本数据分析

8.4.2 微博内容数据分析

8.4.3 微博粉丝数据分析

课堂实训

实训 微信公众号图文数据分析

课后练习

练习1 对微信公众号用户增长来源进行判断

练习2 微博数据的分析

拓展知识