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前言
Preface
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目录
第一章 全球化营销环境与营销管理过程
第一节 营销相关概念
第二节 营销观念的演变
第三节 营销环境
第四节 营销管理过程
Chapter 1 Global Marketing Environment and Marketing Management Process
1.1 Related Concepts of Marketing
1.2 Evolution of Marketing Philosophies
1.3 Marketing Environment
1.4 Marketing Management Process
第二章 市场调研
第一节 营销调研的角色
第二节 营销调研的类型
第三节 营销调研的过程
第四节 营销调研的其他问题
Chapter 2 Marketing Research
2.1 The Role of Marketing Research
2.2 Types of Marketing Research
2.3 Process of Marketing Research
2.4 Other Issues in Marketing Research
第三章 消费者市场行为
第一节 消费者市场和消费者行为
第二节 消费者购买行为影响因素
第三节 消费者购买决策类型与过程
Chapter 3 Consumer Behavior in Markets
3.1 Consumer Market and Consumer Behavior
3.2 Influential Factors of Affecting Consumer Behavior
3.3 Types and Processes of Consumer Buying Decision
第四章 组织者市场行为
第一节 组织者市场行为及其特征
第二节 组织者购买行为影响要素
第三节 组织者购买类型与过程
Chapter 4 Organizational Buying Behavior
4.1 Organizational Buying Behavior and Its Characteristics
4.2 Influential Factors of Affecting Organizational Buying Behavior
4.3 Types and Processes of Organizational Buying Behavior
第五章 市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
Chapter 5 Marketing Strategy
5.1 Market Segmentation
5.2 Market Targeting
5.3 Market Positioning
第六章 产品策略
第一节 产品相关概念
第二节 产品组合策略
第三节 品牌与包装策略
第四节 新产品开发
Chapter 6 Product Strategy
6.1 Related Product Concepts
6.2 Product Mix
6.3 Branding and Packaging
6.4 New Product Development
第七章 营销渠道策略
第一节 营销渠道概述
第二节 营销渠道设计
第三节 营销渠道管理
Chapter 7 Marketing Channels Strategy
7.1 The Introduction of Marketing Channels
7.2 Marketing Channel Design
7.3 Marketing Channel Management
第八章 定价策略
第一节 定价的影响因素
第二节 定价步骤
第三节 价格调整
Chapter 8 Pricing Strategy
8.1 Influential Factors of Pricing
8.2 Steps of Pricing
8.3 Adapting the Price
第九章 整合营销传播
第一节 整合营销传播概述
第二节 营销沟通原理及过程
第三节 营销沟通组合
Chapter 9 Integrated Marketing Communications
9.1 The Introduction of Integrated Marketing Communications
9.2 Marketing Communication Principles and Process
9.3 Marketing Communication Mix
术语表 Glossary
参考文献 References
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