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源流说20讲:让你成为顶 级内容高手电子书

售       价:¥

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作       者:吴晨光

出  版  社:中国人民大学出版社

出版时间:2021-12-24

字       数:12.9万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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10万+、点赞、爆款、大V……在新媒体时代,这是每个内容创作者追求的目标。 《源流说20讲》系统而生动地回答了这些问题,讲解了选题的角度、素材的使用、标题的起法、小视频的制作,再到包括微博、微信、今日头条等内容平台的分发逻辑等等。 本书是2020年《源流说:内容生产与分发的44条法则》一书的姊妹篇。与前本书相比,“20讲”更精炼、更实用、更接地气,全书20讲,每讲针对一个知识点,配以一张知识卡片,高度浓缩精华,可谓“一图读懂”。 本书增加了媒体演变史、内容产品设计及舆情处置等内容,更为完美地诠释了“内容从哪里来、内容向哪里去”的源流说体系。
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自序 钢铁是怎样炼不成的

第1讲 为有源头活水来

一、作品

二、作者

三、源流演进史

第2讲 万里长征第一步,选题如何找角度

一、横看成岭侧成峰

二、新闻就是这么多,看看我来怎么说

三、角度的最高境界

四、李白与苏轼笔下的庐山

第3讲 “网传网曝”如何为我所用

一、素材如何为我用

二、如果用错怎么办

三、算法是这样认定原创的

四、文学常识:“梅妻鹤子”林和靖

第4讲 著文章的“妙手”从何而来

一、文章结构如大树

二、时间逻辑、空间逻辑与先果后因

三、“著一字而境界全出”

四、什么是好的导语?

五、引语:不要说正确的废话

六、数字使用,虚实结合

七、妙手究竟来自哪里

八、非常实用的写作“六段论”

第5讲 好标题,三境界

一、标题的真实性如何保证

二、长标题不等于啰唆

三、精彩:不靠标题党,也有10万+

四、优秀标题从哪里来

第6讲 账号(一):百万粉丝哪里来

一、起名背后有玄机

二、只抄别人的肯定不行

三、“路转粉”的诀窍

四、怎么赚钱怎么来

第7讲 账号(二):别等了,马上做个视频号吧

一、选赛道、定方向

二、平台选择

三、入门需做几件事

第8讲 账号(三):总编辑是怎么“管”号的

一、入驻快、发文易、影响大、挣钱多

二、为谁提供名和利

三、从管理到成长,是一个理念的跨越

四、账号该如何选平台?

第9讲 账号(四):不被封号启示录

一、《一个出身寒门的状元之死》与咪蒙之死

二、对自媒体乱象,《焦点访谈》曝光了什么

三、做号,不能没有敬畏之心

第10讲 此日中流自在行

一、什么是“流”

二、从“块阅读”到“流阅读”,这是时代的跨越

三、流,亦是人生排序的逻辑

第11讲 社交流:转发的动力在哪里

一、社交平台是什么?

二、更多流量从哪里来

三、“路转粉”小诀窍

四、两个大佬与饭否的后续故事

第12讲 算法流(上):什么叫“你关心的才是头条”

一、“你”是谁

二、“头条”是什么

三、“关心”又是什么

第13讲 算法流(下):算法到底有没有价值观

一、算法的“三个陷阱”

二、算法没有价值观?那只是个借口

三、为有源头活水来

四、AI发展了,人会被淘汰吗?

第14讲 好的产品经理,无须懂产品,只要懂人性

一、国民级社交产品因何诞生?

二、优秀产品的三大特征

三、怎样做一个好的产品经理

第15讲 媒体进化史(一):报业风云

一、“报屁股”成功改革

二、源:深度气质奠定核心竞争力

三、流:打破邮局垄断

四、报业改革,其实是中国改革开放的缩影

第16讲 媒体进化史(二):超越门户

一、三大特点:海量、快速、互动

二、严重同质化如何改变

三、《超越门户》

第17讲 媒体进化史(三):移动时代

一、从PC到移动,我们跨越了什么?

二、搞个App和开个小店有什么区别

三、AARRR模型

四、当移动流量红利结束之后

五、移动互联网改变了什么

第18讲 品牌与舆情(一):广告和疗效,哪个更重要

一、什么是品牌

二、从好名字开始

三、为什么“你关心的才是头条”叫响了

四、接着要讲一个好故事

五、谁来讲故事

六、定位、卡位、出位

七、数字时代的品效合一

八、品牌与源流

第19讲 品牌与舆情(二):新闻发言人为何败走麦城

一、现场发言请注意

二、运筹帷幄,才能决胜千里

三、新闻发布会结束了,却是舆情的另一个开始

第20讲 品牌与舆情(三):为什么总有人把舆情处置弄成火上浇油

一、三分钟读懂新时代舆情特点

二、源:舆情从何而来

三、流:舆情向哪里去

四、影响:什么样的舆情更有杀伤力

五、负面当头,删帖有用吗

六、舆情处置的最高境界是什么

附录1

附录2诗评

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