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自序
前言
第一章 挖地三尺找“神灯”
1.1 你好，真勇士
1.2 疫后格局 — 大品牌当道？
1.3 “繁荣”下的危机
1.4 重启前的必修课
第二章 最强旅游大脑
2.1 高维寻道者
2.2 与高维智慧无缘的日子
2.3 给自己深度思考的时间
2.4 游客还会买单吗？
第三章 拯救旅行社
3.1 赚钱之殇：利润都去哪儿了？
3.2 转型困惑：线上线下孰重？
3.3 强行体检：旅行社如何做管理？
3.4 信念之忧：坚持下去有何秘诀？
第四章 旅行社老总秘籍
4.1 再见，低质社交
4.2 盘活大数据，没那么难
4.3 别轻易放弃三大传统
4.4 异业联盟玩法多
第五章 一条捷径，通向何方？
5.1 线下旅游营销的四重定义
5.2 人口老龄化，我们的机遇
5.3 详解线下旅游营销：我们很特殊
5.4 透过活动看本质：如何命中靶心？
第六章 一场完美的线下旅游营销
6.1 掌握新技能，从赠品说起
6.2 凭什么尖叫？全凭你造势
6.3 成功的秘诀：全能策划案
6.4 选址有深意，邀约是艺术
第七章 从独一无二的气氛，到天衣无缝的团队
7.1 “致命”的开场一击
7.2 在主题升华中渲染气氛的四个案例
7.3 看专业人如何塑造场景
7.4 团队合作，如何构建得天衣无缝？
第八章 演讲师，困境中的稻草
8.1 谁能“过五关”？谁会“展六将”？
8.2 挑战大舞台
8.3 营销演讲，如何“一针见血”？
8.4 知己知彼，唤醒需求
第九章 演讲高手的必备“基因”——控场
9.1 会讲故事的人
9.2 像恋爱一样把控气氛
9.3 登台前的空杯心态
9.4 灯光、音乐、PPT — 意想不到的组合
第十章 消除游客的末梢疑虑
10.1 营销演讲全流程
10.2 如何创造独一无二的卖点？
10.3 控场中的成交机会
10.4 通关全流程，四大时刻最关键
附录 注意力经济时代的营销演讲攻略
后 记
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