为什么泡泡玛特、哔哩哔哩能突然爆发？ 为什么比特币、摇滚乐、国潮能神奇出圈？ 为什么可口可乐、喜茶、Supreme能成为潮流？ 潮流是什么？ 潮流是品牌从0到1！ 潮流是产品冷启动！ 潮流是出圈的序曲！ 潮流是从无人问津到极度热爱再到家喻户晓！ 本书为你揭秘： 1条争夺用户心智的新路径 1套可复制的从圈到出圈，孕育潮流的方法论 3条路径帮你精准找到目标用户
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6.8
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前言
引言 先入圈再出圈，孕育“潮流”的四要素
泡泡玛特入圈，Molly出圈
Supreme：原汁原味的美国纽约滑板文化
比特币：密码朋克文化的结晶
另一种定位：占据小众人群的心智
从功能创新到孕育“潮流”
孕育“潮流”的四要素
“潮流”的由来和孕育“潮流”的全过程
第1章 文化需求
1.1 从功能到文化：耐克华丽转身的故事
1.2 文化需求：用户需求的“第二曲线”
1.3 中日两国消费时代的变迁
1.4 喜茶、元气森林：正在爆发的吃喝玩乐需求
1.5 文化即品牌，品牌即差异化
第2章 小众人群
2.1 小众人群：百亿美元公司的成长秘籍
2.1.1 Facebook：一切从哈佛大学的宿舍楼开始
2.1.2 Snapchat：从橘郡高中生开始挑战Facebook
2.1.3 利基市场战略
2.1.4 lululemon：服务小众人群的400亿美元运动品牌
2.2 基于文化需求的小众人群
2.2.1 虎扑与得物App
2.2.2 分叉：人类组织的常态
2.2.3 分叉中的新商机
2.3 寻找小众人群方法一：挖掘隐藏在小众人群中的更小众
2.3.1 垂直平台：小众人群聚集地
2.3.2 综合平台：被筛选出的垂直人群
2.3.3 UGC平台：具备创造能力的小众人群
2.4 寻找小众人群方法二：挖掘大趋势中的小众人群
2.4.1 促进中日两国文化交流的小众人群
2.4.2 美国文化：可口可乐的全球化
2.4.3 我国传统文化的复兴
第3章 超级用户
3.1 超级用户：影响小众人群的更小众
3.2 特斯拉：如何以0元广告投入做营销
3.3 互联网1:9:90法则
3.4 超级用户-核心用户-普通用户：完美日记的推广路径
3.5 模仿：从超级用户开始到亿万用户增长的底层逻辑
3.6 寻找超级用户
3.6.1 有高频刚需的人群
3.6.2 持续产出影响力的KOL
第4章 链接关系
4.1 被忽视的网络效应
4.2 鞋履品牌Allbirds：借助网络效应，4年时间估值超10亿美元
4.3 虚构故事：从邓巴数字到组织共识
4.4 内容链接关系
4.4.1 用内容链接区块链的“信徒”
4.4.2 链接关系的三类内容
4.5 运营容器：汇聚小众人群，创造紧密关系
4.5.1 论坛：汇聚区块链有关的人、事、物
4.5.2 社群：霸蛮湖南米粉的运营容器
4.5.3 内容+线下，构建深度运营体系
4.6 线下运营：构建紧密的关系
4.6.1 贯穿社交的线下活动
4.6.2 线下运营，建立深度关系
4.6.3 创造仪式感
4.7 线上+线下，围绕运营容器，深度链接小众人群
第5章 潮流：品牌的入圈与出圈
5.1 B站入圈：出圈之前，请先入圈
5.2 乐队出圈：小众需求的大众表达
5.3 引爆流行的副作用：分享“现编”的故事
后记 用互联网方式建立新一代的品牌
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