1.本书配套慕课版视频，从全流程的角度，循序渐地介绍了直播的策划与展，并配套大量案例，内容丰富全面； 2.丛书主编秋叶在新媒体领域知名度很高，高校老师参与编写，适合院校老师教学使用，零售市场也可推广。
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内容提要
前言
第一章 直播营销概述
1.1 认识直播营销
1.2 直播营销的发展趋势
第二章 直播营销的策划
2.1 直播营销的必备元素
2.2 直播营销的筹备
2.3 直播营销的具体流程
第三章 主流的直播平台及其特点
3.1 淘宝——基于“粉丝”沉淀的店铺直播
3.2 抖音——基于用户规模的多元化直播
3.3 快手——基于下沉市场的黏性直播
3.4 视频号——基于社交关系的裂变直播
3.5 B站——基于年轻群体的泛娱乐直播
3.6 微博——基于粉丝基础的KOL直播
3.7 基于知识分享的私域式直播平台
第四章 电商类直播营销案例分析
4.1 美妆类直播营销案例——花西子
4.2 服饰类直播营销案例——烈儿宝贝
4.3 美食类直播营销案例——小贝饿了
4.4 母婴类直播营销案例——刘楠
4.5 图书类直播营销案例——刘媛媛
4.6 “三农”类直播营销案例——邹小和
第五章 服务类直播营销案例分析
5.1 教育培训类直播营销案例——秋叶大叔
5.2 餐饮类直播营销案例——麦当劳
5.3 房产类直播营销案例——幸福里
5.4 汽车类直播营销案例——小万看看车
第六章 活动类直播营销案例分析
6.1 商业活动类直播营销案例——小米
6.2 非商业活动类直播案例——央视新闻
第七章 才艺类直播营销案例分析
7.1 陪伴型直播营销案例——兔子牙
7.2 综艺类直播营销案例——烈儿宝贝“宝藏焕新夜”
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