2017年，服务行业总产值占中国整体GDP的51.6%，从产品导向到服务导向的消费升级势不可挡。企业无论是提供服务还是产品，本质都是为了解决用户的问题。服务设计恰恰能帮助企业从全局出发，用系统的方法重新审视产品、品牌、商业模式和运营流程，从而提升或重塑用户体验。 服务设计 服务设计*重要的切是人：洞察人的需求，理解人的情感。 服务设计作为设计战略，处于整个设计价值*，让价值提供端协同消费者一起营造整体的服务体验。
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引子 一个吃喝玩乐的创业故事
第1章 后产品时代，用服务设计打开商业新思维
1.1 服务设计的起源
1.2 服务设计洞察创新
1.3 服务设计五大原则
1.4 服务设计在中国
第2章 “不择手段”地获取用户共识
2.1 真正“以用户为中心”不是所有企业都能做到
2.2 小数据帮你突破认知壁垒
2.3 洞察用户，打开商业新思维
2.4 以用户为中心是对企业管理者的底层能力要求
2.5 工具：以用户为中心
第3章 共创不是乌合之众的狂欢
3.1 共创助力企业平稳过渡到智能时代
3.2 用团队动力学推动共创
3.3 共创实现共识—非共识—共识的循环演进
3.4 共创，推动商业在VUCA时代砥砺前行
3.5 工具：共创
第4章 一颗老鼠屎坏一锅粥
4.1 整体性带来完整的品牌感知
4.2 用户旅程重塑用户体验
4.3 用整体眼光，打造全方位用户体验
4.4 工具：整体性
第5章 体验设计让你走得好，服务设计让你走得远
5.1 服务设计＝前台体验＋中后台组织设计
5.2 打破割裂，赋能组织随需而动
5.3 用服务蓝图重塑业务流程和组织形式
5.4 物理空间加速组织变革
5.5 工具：由表及里
第6章 迭代才是商业战争的开始
6.1 迭代要趁早
6.2 原型：迭代服务设计的核心工具
6.3 服务好不好，长期评估说了算
6.4 通过迭代释放你的商业想象力
6.5 工具：迭代
尾声
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