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内 容 提 要
前言
第1章 绪论
1.1 直播概述
1.2 直播营销概述
1.3 直播平台的选择
1.4 直播营销与运营的岗位职责与团队配置
案例分析
知识巩固与技能实训
任务实训1
任务实训2
第2章 直播营销的策划与筹备
2.1 直播营销策划的流程
2.2 直播营销的整体思路设计
2.3 直播营销的定位
2.4 直播营销的脚本策划
2.5 直播活动的预热
2.6 直播营销的前期准备
案例分析
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任务实训1
任务实训2
第3章 直播商品规划
3.1 直播间选品概述
3.2 直播间商品定价概述
3.3 直播间商品的陈列与配置
案例分析
知识巩固与技能实训
任务实训1
任务实训2
第4章 直播的引流推广
4.1 直播引流概述
4.2 直播前的预热引流
4.3 直播中的引流
4.4 直播后的引流
案例分析
知识巩固与技能实训
任务实训1
任务实训2
第5章 直播营销的话术设计
5.1 直播营销话术设计要点
5.2 直播话术的原则
5.3 直播营销的常用话术设计
案例分析
知识巩固与技能实训
任务实训1
任务实训2
第6章 直播营销与运营的数据分析
6.1 数据分析的基本流程
6.2 数据分析指标评估
6.3 直播营销与运营中各指标的复盘与改进
案例分析
知识巩固与技能实训
任务实训1
任务实训2
第7章 抖音直播运营实战
7.1 认识抖音直播
7.2 开通抖音直播
7.3 开通抖音小店
7.4 开通带货权限和收款账户
7.5 添加抖音精选联盟商品
7.6 商品橱窗管理
7.7 直播预告设置
7.8 直播间商品管理与设置
案例分析
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任务实训1
任务实训2
第8章 快手直播运营实战
8.1 认识快手平台
8.2 开通快手直播
8.3 开通快手小店
8.4 绑定收款账户、开通推广权限
8.5 在快手小店添加商品
8.6 添加其他平台的商品
8.7 管理快手小店
8.8 快手直播预告
8.9 直播间商品管理与设置
案例分析
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任务实训2
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