投放，是所有品牌在数字化媒体时代要面临的关键挑战。很多品牌从0到1做起来之后，就始面临两道增长难题：流量越来越贵，投放转化率越来越低。那么品牌到底怎么做投放，才能突破增长瓶颈呢？ 本书从破题、定位、布局、落地、变现、整合六大维度，拆解了在数字媒体时代做好投放的底层逻辑和具体方法，并结合多个实践案例的详细分析，以强大的数据分析为支撑，总结出了普适性和实用性兼具的工具、模型，帮助品牌抓住投放的本质，通过有效的投放策略获得化增长，实现品牌阶段性成长的目标。
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前言
增长的机遇与瓶颈
第一章 新增长逻辑
增长逻辑的改变
重新定义增长
投放的3种思维层次
影响投放产出的五大因素
第二章 人群策略
促进品牌增长的3类人群
制定目标人群策略的步骤
第三章 品牌策略
制定品类策略的3个阶段
增长策略的核心：人货匹配
第四章 精准试错
数字时代的传播投放
社交投放的成果和目标
社交媒体时代的增长方法
第五章 ATOM增长模型
假设（assumption）
测试（test）
优化（optimization）
放大（magnify）
第六章 闭环营销
多平台全链路营销闭环
单一生态的闭环运营
流量外逃与护城河打造
第七章 资源布局
对外看——钱要投到哪些平台和触点
对内看——不同品类和产品如何投放
全链路投放的竞争博弈
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