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卷首语 要永远心存希望，并竭尽全力
观天下
营销红黑榜
No.1 世界杯吉祥物“饺子皮”破圈
No.2 刘强东为兄弟豪掷百亿元
No.3 美团派外卖小哥参加世界杯了？
No.4 一语双关，今年“双11”闲鱼主打“长草”
No.5 元宇宙闯入世界杯
No.1 核酸检测企业IPO被“劝退”
No.2 谁能制止特斯拉的“狂奔”
No.3 多家酒企用熟啤冒充原浆
No.4 波司登“双11”大促耍心机
No.5 巴黎世家被指涉嫌儿童色情
视频号是KOE的新战场吗
第一，累积效应
第二，污染对冲
第三，内容为王
直播变现的天花板
从团店崛起看新店商趋势
团店有啥特征
团店并不具有普适性
传统实体门店的未来是团店吗
新店商5大模型
结语
再谈元宇宙：底层逻辑、营销场景与应用方向
一文讲透元宇宙：背景、技术、场景和机遇
“起”：元宇宙的起源
“承”：承载元宇宙的关键技术
“转”：元宇宙将给城市生活带来的转变
“合”：元宇宙与社会发展的珠联璧合
元宇宙：未来品牌营销新场景
“产业+元宇宙”的融合价值
“元宇宙+用户”的连接能力
“元宇宙+品牌”的营销场景
虚拟人：是捞金还是赚吆喝？
打造偶像VS培养社畜，同人不同命
中上游两极分化，有人赚钱有人哭穷
花费上百万元造“假人”，划算吗？
完美形象≠一本万利
结语
数字赋能，文旅元宇宙的崛起途径
文旅产业的新入口、新工具、新方法
文旅产业的数字化崛起路径
文旅融合创新，“浸”在元宇宙
沉浸式主题公园
沉浸式景区
沉浸式文旅综合体
沉浸式文旅小镇
沉浸式商业街区
沉浸式室内景观小镇
沉浸式商业综合体
沉浸式博物馆
沉浸式餐厅
数字创意元宇宙营销案例集
爱奇艺：“我”+IP故事模式布局数字藏品
Louis Vuitton：上线自研元宇宙游戏
宝马：虚拟工厂之旅，用手游玩转“工业元宇宙”
江小白：打造“蓝彪彪”和“红蹦蹦”两个虚拟形象
抖音：上线抖音仔仔布局元宇宙社交
汽车之家：官宣宫玖羽为特邀AI体验官
天猫：打造《收藏960万平方公里的夏天》数字艺术藏品
百度：元宇宙歌会完美收官
Meta携手微软助推元宇宙虚拟办公
安踏：亮相SS23时尚元宇宙秀场
广汽埃安进化论：独角兽成长记
埃安新起点——凭什么估值千亿元
埃安进化论——从老选手到新基因
埃安新挑战——从B端到C端的新零售之战
这十年，中国经济的二十个关键词
2012至2014年：开启用户时代
2014至2016年：多元经济时代
2016至2018年：新零售时代
2018至2020年：新消费时代
2020至2022年：数字化时代
致未来
小众奶：从伊利、蒙牛的夹缝中找市场
小众奶出圈：明晰战略，创造差异化价值
明确差异化的战略方向
选择正确的市场边界
构建独特核心价值定位
借势新兴渠道来重构商业模式
小众奶将止于战略的大众化
小众奶现状
小众奶如何突围
佳贝艾特羊奶粉的终端战法
用公益活动做引导
用店内活动强化参与感
终端媒体化提升沟通力
“五到”服务精耕渠道
结语
广告文案如何产品化？
产能与品控
产品化文案生产模式的拆解
文案产品化如何落地
新品会对标，聪明做营销
吉时红的对标营销
为什么要对标
对标的注意事项
企业如何通过升维实现破局突围？
企业的困境
解决困境的思路：升维
如何落地人、货、场的升维
案例简析
沧海桑田：中国营销这些年
从亚细亚说起
主流营销演化路径
营销理论的更新
数字教育，智领未来
主题出版—培根铸魂，向上向善
特色出版—行走河南，读懂中国
专业出版—立足教育，面向社会
融合出版——数字教育，智领未来
我们的征途是星辰大海
飞天逐梦，中国空间站闪亮登场
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