1.结合1 X证书知识，内容全面、知识丰富，设置项目实训，增强读者实践能力。 2.融思政元素，选取国内知名企业、新型品牌作为案例，设置素质目标，以润物细无声方式融思政元素。 3.与苏州市西山碧螺春茶厂合作，编写综合案例解析，以实际企业为案例，讲解数字营销实际应用。
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内容提要
前言
项目一 数字营销概述
任务一 初识数字营销
任务二 规划数字营销渠道
任务三 开发数字化客户
任务四 认知数字营销岗位
【实训：哔哩哔哩的营销策略分析】
【思考与练习】
项目二 App营销
任务一 初识App营销
任务二 应用商店推广App
任务三 投放广告推广App
任务四 实施App用户营销
【实训：中国联通App的营销策略分析】
【思考与练习】
项目三 小程序营销
任务一 初识小程序营销
任务二 实施小程序推广
任务三 投放小程序广告
【实训：抖音小程序与猫眼娱乐合作策略分析】
【思考与练习】
项目四 新媒体营销
任务一 实施短视频营销
任务二 实施直播营销
【实训：书亦烧仙草的“短视频+直播”营销策略分析】
【思考与练习】
项目五 社交营销
任务一 认识社交营销
任务二 社群营销
任务三 口碑营销
【实训：新消费品牌的社交营销策略分析】
【思考与练习】
项目六 搜索引擎营销
任务一 认识搜索引擎营销
任务二 实施搜索引擎优化
任务三 实施搜索引擎竞价推广
【实训：传统行业互联网转型，借力百度爱采购做竞价推广】
【思考与练习】
项目七 推荐引擎营销
任务一 实施推荐内容优化
任务二 实施推荐引擎广告营销
【实训：淘宝的个性化推荐引流策略分析】
【思考与练习】
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