销售与市场(2023年第16期)(电子杂志)电子书

踩踏式内卷，可以休矣

观天下

No.1 下半年经济工作要坚持稳中求进

No.2 闲鱼上线“潮玩图鉴”功能

No.3 蔚来子品牌“萤火虫”即将登场

No.4 俞敏洪成立新公司，进军文旅产业

No.5 推特正式启用“X”标志

No.6 巨量引擎：55%的抖音电商消费者选择中小商家

No.7 快手1000亿流量投入快聘业务

No.8 天猫第二季度新入驻商家数量同比增长75%

No.9 第二季度国内消费级市场AR产品销量同比增长251%

No.10 上半年中国汽车出口234万台，暴涨73%

No.11 张勇：坚持消费、云计算、全球化三大战略

No.12 应为民：现在还处在万物感知、万物智能、万物互联的入口上

营销红黑榜

7月营销红榜Top5

《长安三万里》火爆全网

官方整活，82年的雪碧来一瓶！

各大高校通知书，疯狂卷创意

蜜雪冰城进军移动摊位

妙鸭相机走红

7月营销黑榜Top5

“高价不高质”？茉酸奶遭质疑

生可乐带货翻车，百事乱了阵脚吗？

“官方玩不起？引流不兑现”

王老吉与加多宝的商标之争，没有赢家

直播招聘乱象频出

第三次顾客迁移之战揭幕

东方甄选要弃抖音而去？

东方甄选掀开了一个盖子

美团也早有动作

顾客会向哪里迁移？

从点到店，社区团店进化论

团店何以成为新主流

主流店型更迭

1.纯团店。

2.融合团店。

3.品类团店。

团店之未来店型

1.纵向：直播团店。

2.横向：团店+各类社区店。

结语

社团赛道的半年总结及市场预判

上半年社团赛道分析

资本团：收缩为主

区域团：迎来第二春

新店商：成为大热门

社区团批：越来越卷

社群拼团：工具渐成势头

下半年社团赛道市场研判

下半年团品牌市场的三条主线

结语

大庆九佰街：4年造就区域零售龙头

九佰街模式有哪些特点

九佰街模式为什么能走通

传统零售怎样学习九佰街

复苏有温差，破局有办法

路在何方？宁波作答

我没得选，责任已经在肩上

真正的敌人不是困难，不是市场，不是环境，而是我们自己

把命运掌握在自己手上，主动做迁徙的候鸟

现在的情况不可怕，反而还可能是强者的机会

谁先数字化，谁就站在了制高点上

没有闯不过去的关

触网直播，这家成都小龙虾店何以火爆

餐饮老板眼中的互联网

兴趣算法+人工运营推动下的餐饮生意

简单背后的复杂

在路上

快消品领域，这3款产品如何逆势增长

品质根基扎实，站在快速增长的品类风口

营销动作全部围绕精准渠道，因地制宜做市场

注重新媒体的传播力量

中小企业之困：增长与成长

第一阻力：经验性干部不会转身

第二阻力：营销的龙头没有拉起来

第三阻力：人才厚度阻碍业务扩张

丰田的“诺基亚时刻”：向前一步“过三关”

上篇：丰田换帅，迎战“诺基亚时刻”

何谓“诺基亚时刻”

迎战“诺基亚时刻”

彷徨“诺基亚时刻”

下篇：丰田转型，选择全方位战略

第一关：从TPS到TTS

第二关：从制造优势到全面2C

第三关：从领先者到追随者

Le Labo如何成为雅诗兰黛旗下最赚钱的品牌之一

两个资深香氛从业者，用奢侈品的逻辑做香水

背景：美国小众香水兴起

团队：欧莱雅高层出厂创业

逻辑：工艺为先，尊重创作

扩张：保持节奏，谨慎上新

侘寂，更适合中产阶级的心灵文化

侘寂美学提倡“不完美才真实”

无性别、纯素，中产阶级的敲门砖

用产品、门店引导用户感受真实

线下：产品现场调制，开放定制标签

线上：“偷听”用户谈话，并让他们上报纸

潮流零食品牌ZUO一下：爆款制造机

爆款制造机

屡次出圈的密码

潮流零食新势力

结语

出生率下降，母婴行业慌不慌

母婴行业，不容乐观？

母婴行业的趋势启示

纯粹极致健康化

产品服务精专化

养育效率高效化

注重功能细分化

拥抱新一代父母的趋势策略

科技解决育儿问题，智能持续赋能生活

联名童年IP，俘获家长儿童

直播种草和即时，售卖形式更多元

冰火两重天，预制菜的残酷生意

蓝海下的产业链格局

上游：价格受供需影响大

中游：市场饱和，竞争加剧

下游：消费者需求变动大

看似暴利背后的困境

众口难调，口味复原程度低

经营成本高，烧钱模式难持续

入局者众多，同质化压力显现

标准化难题，食品安全隐患多

“漂洋过海”的生机

线上渠道强势化

产品细分化

总结

元宇宙情报局

产业动态

工信部等五部门组织开展虚拟现实先锋应用案例征集工作

长三角一体化示范区产业发展规划发布，将发展“北斗+”“AI+”“大数据+”等新产业

企业观察

7-ELEVEn推出 X-Store 无人便利店：商品出门自动结账

百度集团副总裁吴甜：文心大模型3.5能力已经超出ChatGPT3.5

麦当劳又出新招，在元宇宙中吃麦乐鸡块？

热议榜

Rokid携手5A级景区三清山，打造江西首个AR沉浸式文旅元宇宙项目

鼓楼“元宇宙产业加速器”落地南京艺术学院

360旗下大模型产品“360智脑”APP已正式上线苹果应用商店

大咖观点

威胁还是机遇？专业人士称AI将使大多数岗位两年内消失

对话芒果TV CTO卢海波：技术已经没有死角，将全面拥抱元宇宙

顶流国风虚拟数字人天妤：无尽细节决定成功

极致细节，打造纯正国风

精准规划，实现有效内卷

持续创新，重构运营模式

面向未来，树立行业标杆

从现实到虚拟：元宇宙如何打造宠物行业新生态

宠主大部队与元宇宙受众人群年龄高度重合

宠物行业四大应用场景

五大应用案例

加密猫

《Axie Infinity》

DOGAMí

新瑞鹏元宇宙宠物医院

Mou宇宙

结语

快消品公司如何做好渠道营销工作（上）

一、渠道营销部是现代销售企业必备的组织

二、渠道营销的主要工作

渠道营销五大工作之共识

渠道营销五大工作之规划

案例1：针对餐饮终端的营销规划

案例2：针对二批商的营销规划

视频号带货窗口期已到

更多商家入局，仅为占坑还是闷声赚钱？

进入视频号后，靠私域和投流就能赚钱吗？

视频号公域、私域联动的玩法更清晰了吗？

视频号的红利期还有多久？

圈层渠道一体化的底层逻辑

流量源自改造升级

线下门店流量的复归

线下门店的生存逻辑

圈层和渠道一体化的底层逻辑