短视频与直播运营(AIGC版 第2版)电子书

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内容提要

前言

第1章 短视频与直播基础

1.1 短视频概述

1.1.1 短视频的含义与核心特征

1.1.2 短视频的主流类型

1.1.3 短视频的产业链结构

1.1.4 短视频的运营流程

1.1.5 AIGC在短视频中的应用

1.2 直播概述

1.2.1 直播的五大核心特点

1.2.2 主流直播类型

1.2.3 直播行业的发展趋势

1.2.4 AIGC在直播中的应用

1.3 短视频与直播的平台生态与协同机制

1.3.1 短视频与直播的协同应用场景

1.3.2 主流平台特性对比

1.3.3 AIGC对内容生产的影响

案例分析——抖音“非遗嘉年华”传统文化传播案例

课后实训——制作平台功能对比表格

第2章 短视频内容策划

2.1 账号定位体系构建

2.1.1 运营目标设定的SMART原则

2.1.2 用户画像构建四步法

2.1.3 内容形式选择策略

2.1.4 人格化IP塑造方法

2.2 选题开发全流程

2.2.1 热门选题挖掘路径

2.2.2 垂直领域选题开发技巧

2.2.3 选题评估三维度

2.3 创意内容生产方法

2.3.1 五大经典创意方法

2.3.2 利用DeepSeek生成选题

2.4 脚本开发综合技巧

2.4.1 提纲脚本应用规范

2.4.2 分镜头脚本应用规范

2.4.3 文学脚本应用规范

2.4.4 植入情绪价值的技巧

2.4.5 利用DeepSeek开发短视频脚本

案例分析——美的家电“智能家居”系列短视频内容策略

课后实训——撰写母婴账号选题策划书

第3章 短视频制作技术

3.1 专业拍摄技术规范

3.1.1 拍摄设备的选择

3.1.2 视听语言中的景别设计

3.1.3 运镜方法

3.1.4 构图方式

3.1.5 三点布光

3.2 后期剪辑核心技术

3.2.1 标准化剪辑流程

3.2.2 添加字幕

3.2.3 配音与音效处理

3.3 智能工具深度应用

3.3.1 剪映专业版实操

3.3.2 数字人视频生成

3.3.3 利用即梦AI生成素材

3.3.4 利用可灵AI智能剪辑视频

案例分析——“旅游短视频制作”项目技术拆解

课后实训——制作科普短视频

第4章 短视频运营与变现

4.1 多平台运营策略

4.1.1 平台算法核心机制

4.1.2 用户互动提升方法

4.1.3 社群运营四步法

4.1.4 利用AIGC工具辅助短视频多平台运营

4.2 商业变现路径

4.2.1 电商带货

4.2.2 广告合作

4.2.3 知识付费

4.2.4 DeepSeek辅助短视频商业变现

案例分析——餐饮商家“到店套餐”短视频营销

课后实训——制定美妆账号6个月变现计划

第5章 抖音平台深度运营

5.1 账号建设与管理

5.1.1 企业号运营规范

5.1.2 矩阵账号协同策略

5.1.3 账号主页装修技巧

5.2 内容生产优化

5.2.1 结合AI拆解爆款内容结构

5.2.2 智能工具组合应用

5.3 流量运营

5.3.1 自然流量获取技巧

5.3.2 付费推广

5.4 数据分析与优化

5.4.1 核心指标解读

5.4.2 数据分析工具

5.4.3 数据驱动优化策略

案例分析——哈尔滨冰雪大世界抖音传播路径

课后实训——抖音账号健康诊断报告

第6章 直播全流程策划

6.1 直播方案设计

6.1.1 直播目标设定模型

6.1.2 利用豆包搭建直播脚本开发框架

6.1.3 利用DeepSeek撰写单品脚本

6.2 引流推广实施

6.2.1 制作预热素材

6.2.2 多平台导流

6.2.3 激活私域流量

案例分析——乐高“双十一”直播策划活动

课后实训——设计家电专场直播方案

第7章 直播团队建设与执行

7.1 专业化团队构建

7.1.1 岗位职责与职业能力要求

7.1.2 团队配置方案

7.1.3 AIGC赋能团队分工

7.2 场景搭建

7.2.1 物理直播间搭建

7.2.2 虚拟场景应用

7.3 主播核心能力培养

7.3.1 话术设计法则

7.3.2 产品演示技巧

7.3.3 突发状况应对预案

7.3.4 利用千问生成直播话术

案例分析——欧莱雅虚拟主播“欧小蜜”应用实践

课后实训——模拟直播演练

第8章 多平台运营实战

8.1 淘宝直播运营

8.1.1 淘宝直播开通流程

8.1.2 利用AIGC工具生成电商商品内容

8.1.3 商品管理

8.1.4 数据分析与优化

8.2 快手平台运营

8.2.1 “老铁经济”运营法则

8.2.2 快手小店运营

8.2.3 付费推广策略

8.2.4 利用可灵AI辅助运营

案例分析——长城证券“直播+短视频”融合传播

课后实训——双平台运营方案对比

第9章 短视频与直播融合运营案例

9.1 东方甄选短视频与直播融合运营

9.1.1 东方甄选抖音短视频运营

9.1.2 东方甄选抖音直播运营

9.1.3 东方甄选抖音短视频与直播融合运营

9.2 珀莱雅短视频与直播融合运营

9.2.1 珀莱雅淘宝短视频运营

9.2.2 珀莱雅淘宝直播运营

9.2.3 珀莱雅淘宝短视频与直播融合运营