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市场调查与预测
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高职高专市场营销专业系列规划教材编委会
出版说明
前言
目录
第1章 绪论
1.1 市场调查与预测的兴起与发展
1.2 市场调查与市场预测的关系
1.3 市场调查和市场预测在市场经济中的地位
本章小结
复习思考题
实训题
第2章 市场调查和市场预测的基本知识
2.1 市场调查的基本知识
2.2 市场预测的基本知识
本章小结
复习思考题
实训题
第3章 市场调查方案的设计
3.1 市场调查方案设计的涵义和意义
3.2 市场调查方案的整体设计
3.3 市场调查问卷的设计
本章小结
复习思考题
实训题
第4章 市场调查的方法与技术
4.1 市场调查抽样的基本理论
4.2 市场调查随机抽样的组织形式
4.3 市场调查非随机抽样的方法
4.4 市场调查资料收集方法
本章小结
复习思考题
实训题
第5章 市场调查资料的整理与分析
5.1 市场调查资料的整理
5.2 市场调查的理论分析
5.3 市场调查报告的撰写
本章小结
复习思考题
实训题
第6章 经验判断预测法
6.1 专家预测法
6.2 类推预测法
6.3 意见推断预测法
6.4 判断预测法
本章小结
复习思考题
自测题
第7章 时间序列预测法
7.1 时间序列预测的基本原理
7.2 平均预测法
7.3 指数平滑法
7.4 趋势分析法
7.5 季节变动预测法
本章小结
复习思考题
实训题
第8章 回归预测法
8.1 回归预测法的基本原理
8.2 一元回归预测法
8.3 多元回归预测法
8.4 自回归预测法
8.5 非线性回归模型预测
本章小结
复习思考题
自测题
附录A 常用统计数表
参考文献
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